女性NFT為何能逆市上漲？看看她們的社區文化：權力、美學、消費、慈善

原標題：《權力、美學、消費、文化、慈善，女性NFT呈現出價格漲跌的另一面》

來源：藝術商業

作者：岳岩

相比實體商品，數字藏品要花更多精力在文化建構上。如果你銷售汽車，可以通過廣告、車友會等建立品牌信任度和社群，而虛擬產品靠什麼呢？

自從NFT進入大眾視野，免不了對其漲漲跌跌的評價，“共同富裕”的目標凝聚着大部分NFT項目的社區。但最近8個月，有一種類型的NFT，開啟了自己的文化建設，他們的社區在“共同富裕”的目標下，也會談論慈善，如何捐贈自己的收益；也有些社區禁聊財富，他們舉辦讀書會，提升整個群體對科技與文化的認知。她們當中很多項目都引發了兒童對於數字創造的志向。

她們就是女性NFT賽道。

Boss Beauties

這一賽道開始於2021年的7月，很多人發現了NFT市場上女性的缺席，便展開創作。然而這些項目引發關注，很大一部分原因來自今年1月初開始的NFT熊市，當大批項目價格下跌，這一賽道的作品卻逆市上漲。到底是什麼原因讓這些項目更具備長期性，在市場上更抗風險？僅僅是因為女性角色嗎？

Boss Beauties; Boss Beauty在紐約證券交易所，圖片來自《中國新聞周刊》

女性賽道的開啟，也為NFT從投資走向消費，從控盤走向社區，踏出一條相對明朗的路線。而女性擅長的組織力、共情等優勢，也在改寫數字藏品的發展趨勢。與現實世界的女性組織不同，女性NFT項目中從營銷到購買都不乏男性參與，這部分男性由此為契機開始深入了解女性心理與思維。我們從上百個女性頭像NFT中，選擇幾個作品窺見這一文化生態是如何建構起來的。

WoW ，現象級IP

2022年3月29日opensea上NFT項目排名，World of Women排名第7，其衍生的二級項目World of Women Galaxy排名第一

第一個以女性為主題的項目World of Women(簡稱WoW）。社群組織力優秀，帶動了整體女性市場。女性的組織力與幫扶力得到了極大釋放。

2022年3月26日，該項目推出了一個名為 “World of Women Galaxy”的二級NFT系列，在推出的24小時內產生了價值約7900萬美元的銷售額。除了二級項目，他們還在做3D項目、遊戲開發、影視劇開發等，迅速打造成現象級IP。

2021年之前，主創中東藝術家Yam Karkai還是一個自由插畫師，喜歡繪製女性形象，靠在自由職業平台上找到購買者。她不善社交、也沒有經濟人，在原本的藝術體系下，成為職業藝術家、靠創作維生的可能性微乎其微。NFT市場起來之後，她嘗試將自己的作品鑄造成NFT，首先推出個人創作單行本《Yam的女人》。投放在交易平台之後效果還不錯，購買者不乏知名藏家。

初嘗甜頭的Yam Karkai考慮從單一版本的NFT，變成一個相對宏大的NFT項目——“女性世界（WoW）”2021年7月27日開始發售。上萬個頭像的項目可以讓她接觸到更多觀眾，形成強大且持久的社區。

社區形成后，Yam Karkai感受到了手握權力。與感性的藝術創作不同，做數字藏品項目需要很強的組織與條理性，她專註藝術創作本身、以及為項目制定規則，聯合創始人則關注技術把控。這個項目的主要規則，是會拿出收益的百分比，回饋給項目內的多個社群，不同社群有着不同的使命。同時她還建立了基金會，基金會資金除了來自項目，還有其他合作方的資助與捐款。

wow中經常可以找到現實世界女性的影子

1. 利用頭像中配飾的不同，分別組織了版稅、投資者和策展人俱樂部。版稅俱樂部的一員，可以分享數字作品特權使用費的50%。投資者俱樂部的成員每月享受WoW 基金利潤的50%。WOW Fund 每月購買一次其他女性的 NFT 藝術作品進行空投，購買哪件作品則是策展人俱樂部參與挑選決策。

他們還組織這些女性藝術家將收益進行捐贈，比如12位藝術家將收益的70%捐給了非洲“綠色長城”計劃。WoW專門聘請了慈善顧問，向一些女性事業捐款。

2. 將50%的特許使用費，給到購買者。換一個說法就是如何你用WOW的頭像進行衍生品開發，那麼收益的50%要歸WOW的組織進行重新分配。

3. 空投資格。該項目將向NFT 持有者空投多達 100 個帶框簽名的照片。

此時，買家已經形成了一個去中心化、又可以持續產生利潤的DAO。

wow中的美國脫口秀演員

讓這個項目在傳播中起到決定性作用的還有一個男人——Gary Vee。他是在 Instagram 中擁有990萬粉絲的創業大V，投資過多家上市公司，一直在尋找NFT世界的優秀IP，直到他看到WOW，很快便加入其中，最讓他看好的是WOW社群的建設。在他推薦之後，WOW價格增長數倍。

WOW另一個金牌代理人是麥當娜的前經紀人Guy Oseary，Guy Oseary同時還代理了BAYC。她們簽約之後，Guy Oseary拉動了一眾女明星為她帶貨，產生了男明星買BAYC，女明星買WOW的局面。

Crypto Coven，從投資到消費

相對於大女主WOW，Crypto Coven（女巫）更容易讓每個聰明、靈巧的普通女性產生共鳴。Crypto Coven是由機器生成的9906個女巫數字圖像，交易量已經突破2000萬美元。雖然單個女巫頭像的價格增長非常可觀，更多買家則把購買頭像作為學習NFT技術或者進入其社區的通道，成為少有的消費目的的NFT項目。 創作者是兩個科技行業的業餘藝術家——Aletheia和Nyx，她們在疫情期間互相為對方染頭髮時，吐槽當時的NFT市場充斥着靈長類動物，沒有可以反應女性科技工作者的頭像。染完頭髮之後，她們決定再拉3個人，自己搞一個項目。

Crypto Coven創作團隊

從2021年11月發售以來，團隊幾乎沒有為 Coven 做任何市場營銷，也沒有明星合作曝光。很多女性藏家認為這是她們在NFT市場中難得一見既有科技，又有審美的頭像項目。

儘管NFT社區不可避免地和金錢綁定在一起，但女巫的運營者儘可能地壓制社區中投機炒作的氛圍，而專註於圍繞女巫文化的氛圍建構。例如，組織女巫們搞讀書會系統閱讀科幻小說。他們並不是把NFT頭像做完再去構建社區，而是同時進行，很多買家基於共建文化進入到這個體系中來。社交app中的網友在女巫買家社區中聊天之後感嘆：今日強關係的不被理解被萬里之外弱關係的共鳴撫平了。

《破產姐妹》主演Kat Dennings將推特頭像換成Crypto Coven系列NFT

女巫們基於共同的品味、愛好而聚在一起。他們在線上自發地模仿女巫的裝扮，參與社區活動和儀式，有時還會成為線下真實的朋友，聚餐聊天。

女巫的主創人員之一解釋了她的社區建設思路：不做營銷反而是營銷。她認同“建設品牌”而不是“增長黑客”的營銷方式：增長黑客是刷單、白名單競爭、追逐流行趨勢；而品牌是投資在有趣的活動設計和文化定調上，從而觸達真正的目標人群。

悲傷女孩酒吧，共情力的代表

Sad Girls Bar

女性的感性讓她們情緒更為豐富，也極易傷感，但療愈這一情緒的數字作品並不多。Sad Girls Bar成為了這部分女性的情感歸屬。

悲傷女孩酒吧Sad Girls Bar由一萬名憂鬱的女孩組成，他們喜歡哥特，用釘子、吊飾、寵物青蛙、Marine Serre風格的面具，作者是莫斯科藝術家Glam Beckett。

Glam Beckett從小喜歡畫畫。上學后想成為一名藝術家，準備去印刷學院學習平面設計。但她認為自己開始繪畫太晚，能把畫畫作為職業的幾率太低，就轉而學習出版和新聞學。她繼續畫畫，但經常感到非常孤獨，為了擺脫這種感覺，開始用簡單的線條加2到3種顏色畫一些悲傷的女孩，並在網上發布。

2021年3月，Glam Beckett第一次聽說了NFT，但當時並沒有認為這和自己有什麼關係，直到這年7月，她的朋友找到她安利NFT，想要和她一起發起項目，於是，這些悲傷的女孩上線，組成了悲傷女孩酒吧。在2021年8月以350多個特徵生成了1萬個NFT，主題圍繞着愛情和死亡、憂鬱和孤獨、黑暗的浪漫。

悲傷與哥特成為這個項目的主線，並且很快發展出來配套的《骷髏頭》和《悲傷的貓》，搜集到三款不同的NFT，就有機會創造一個超級NFT。

同時，她們也在構建元宇宙中的悲傷女孩酒吧。