“男士一生僅能定製一枚”，憑藉著這句代表“摯愛一生”的廣告創意，DR鑽戒吸引了上千萬的年輕人購買。據媒體報道，在同克拉、相似顏色和凈度下，DR鑽戒要比競品售價高出數千元。
而DR招股書還透露，其2021年上半年銷量最高的forever系列簡奢款，成本僅為4000元左右，售價卻高達1.5萬元，毛利率超過72%。
一時間，“1.5萬鑽戒成本僅4000元”的話題登上網絡熱搜，引髮網友熱議，有網友直呼“暴利，這是在交智商稅”；也有網友表示，“一生一次，心甘情願為愛情買單。”
此外，報道還稱，有網友爆料，500塊就能消除DR購買記錄，可以進行再次購買，並非“男士一生只能定製一枚”。最終，dr關閉了真愛驗證查詢系統。
對於網友熱議的話題，據報道，9月22日DR客服人員稱，網絡上的信息屬於片面性的解讀。產品除基礎成本外，還有相關的運營、各種服務等成本。對花錢即可刪除記錄的傳言，客服稱網絡信息屬於不實言論，已通過法律途徑解決。
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