Instagram可能擔心TikTok對其業務的威脅，但在短期內，當涉及到在美國的平台上花費的網紅營銷資金時它仍然遙遙領先。根據一份新的分析報告，跟TikTok相比，Instagram有望在2022年獲得近3倍的網紅營銷支出，即在Instagram上花費22.3億美元，而TikTok上花費7.748億美元。
然而雖然Instagram在這方面對TikTok表現良好，但Meta的另一個應用Facebook就沒有那麼幸運了。
來自Insider Intelligence的分析師的新數據顯示，TikTok今年在網紅營銷支出方面有望超過Facebook並將在2024年超過第二大平台YouTube。
目前，YouTube在美國的平台上花費了9.48億美元的網紅營銷費用，超過了Facebook的7.39億美元。此外，報告指出，TikTok已經在營銷人員使用網紅營銷的基礎上超過了YouTube。
儘管用戶希望看到更多朋友的照片和視頻，但Instagram一直在穩步調整其算法和內容以突出創作者的內容、推薦帖子和廣告。但隨着Instagram調整內容在其主要內容中的排名，一些創作者擔心他們的影響力會受到不斷變化的負面影響。
上周，在卡戴珊家族的兩位成員在他們的Instagram主頁上發帖抱怨后，Instagram同意收回最近的一些更新–這些更新使該應用變成了TikTok並增加了推薦帖子的數量。當然，如果Instagram改變算法以讓更多的小創作者參與進來，卡戴珊姐妹這樣的巨型影響力名人可能會失去機會。
該報告還指出，這可能是Instagram的最終計劃，另外還補充稱，隨着時間的推移，從這種貨幣化形式中受益的網紅的組合一直在轉變。
報告稱，具體而言，Instagram的內容調整將允許較小的“微型”和“納米”網紅（他們被稱為”納米網紅”）分得一大塊蛋糕。納米網紅被定義為擁有1,000至4,999名粉絲的個人，而微型網紅是擁有5,000至19,999名粉絲的個人。這些網紅已經在TikTok上受益，這也是該應用吸引創作者的部分原因。
報告還指出，小型網紅合作的營銷支出一直在快速增長。分析師預測，今年，“納米”網紅支出將增長220.5%，而“巨型”網紅的支出將僅增長8.0%。(按照該公司的定義，巨型網紅至少有100萬名追隨者）。
營銷人員還可能出於各種原因更喜歡跟小型創作者合作–包括他們的價格更便宜，但他們的帖子可能有更高的參與率。
他們可能不太可能通過使用虛假的觀點或機器人來人為地提高他們的瀏覽量。
值得一提的是，TikTok經常被指責誇大瀏覽量，並且眾所周知的是，為了營銷人員的目的，對什麼是瀏覽量有較低限制。據說，視頻一播放就計入觀看次數並將重播也計入觀看次數。
Insider Intelligence首席分析師Jasmine Enberg說道：“TikTok在網紅營銷方面的受歡迎程度急劇上升，但在支出或營銷人員採用方面，它仍遠遠不及Instagram。這部分是由於Instagram創作者對內容的收費較高，但也因為其廣泛的內容格式，其中大部分現在是可購物的。儘管如此，Instagram仍在努力使自己更像TikTok以便吸引小型創作者，而TikTok正是以這一點而聞名。這是Instagram保持其在網紅營銷領域領先地位的關鍵，尤其是TikTok上的許多創作者現在擁有的粉絲數量可以與Instagram和YouTube上的粉絲數量相媲美或超過。”
報告估計，在2022年，74.5%的美國營銷人員將使用網紅營銷，據悉，網紅營銷支出今年將增長27.8%，達到49.9億美元。