7月6日消息，由於早期測試並不成功，熱門短視頻平台TikTok準備放棄在美國和歐洲市場拓展直播帶貨項目。據報道，自去年年底以來，TikTok一直在英國市場測試直播帶貨功能，去年12月啟動了名為“On Trend”的多品牌活動。
但這些直播帶貨活動並沒有吸引大量觀眾，也沒有為相應產品帶來太多銷量，一些參與TikTok早期直播帶貨項目的主播已經完全退出。此前，TikTok一直計劃在德國、法國、意大利和西班牙等歐洲市場推出直播帶貨功能，並希望今年晚些時候在美國市場上線直播帶貨，但現在公司方面表示，目前只專註於在英國市場推廣直播帶貨功能。
TikTok的直播帶貨模式在亞洲的幾個市場更加成熟。由視頻創作者和網紅主播主導的直播帶貨功能對TikTok母公司字節跳動來說是一項巨大的業務。字節跳動旗下短視頻平台抖音就見證了直播帶貨如何為零售商、視頻創作者和平台等引來大量業務。
但到目前為止，這種線上電子商務模式並不是適用於所有市場。QVC和家庭電視購物曾在美國市場取得巨大成功，也有越來越多的用戶通過Instagram、TikTok和YouTube購買產品，但許多平台試水的直播帶貨功能都沒有取得成功。但隨着社交購物模式的持續發展，各大平台都在為成為消費者的主要購物場所而開展激烈競爭。
就TikTok而言，有大量用戶在平台上花費時間和金錢，因此其花大力氣投入直播帶貨的想法也毋庸置疑。一年多來，公司一直在開發和測試各種購物體驗功能，目前正在印尼測試應用程序中的TikTok購物功能。如果說有哪家公司能在亞洲以外的市場成功實現直播社交購物，那很可能就是TikTok。