6月7日消息，在新冠肺炎疫情爆發兩年多后，蘋果公司於美國當地時間周一舉辦了首次現場發布活動，邀請數百名軟件開發者和記者前往其總部。蘋果藉此機會發布了一系列軟件更新，以便讓iPhone和其他產品變得更實用。
在長達兩個小時的演示中，蘋果推出了“先買后付”功能，將單次購買分成幾個月來完成，這與PayPal和其他金融公司提供的服務非常相似。蘋果還表示，正在擴大使用iPhone解鎖公寓、酒店房間和租車的功能。該公司還推出了新版CarPlay，可以接管車輛的整個儀錶盤，提供速度和燃油信息，並支持地圖和音樂播放功能。
總體而言，這些更新表明，蘋果首席執行官蒂姆·庫克(Tim Cook)仍在想方設法擴大蘋果最重要產品的實用性和壽命，同時通過諸多新功能推動該公司更深地進入金融、房地產和汽車等相鄰行業，從而提高銷量。
專門從事技術研究的分析公司TECHnalysis Research總裁鮑勃·奧唐奈（Bob O’Donnell）說：“蘋果設備正成為數字控制中心，隨着越來越多設備數字化，它們正在擴大覆蓋範圍。雖然這在很大程度上不會改變世界，但它們提供了增強功能，給人們帶來了更多新鮮感。”
蘋果聯合創始人史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）始終致力於打造革命性設備，但在過去數年中，蘋果一直困於無法推出新產品類別的狀態。不過，此次軟件更新改變了這種情況。蘋果上次推出新產品類別還是在2014年，當時其發布了智能手錶Apple Watch。
新冠肺炎疫情幫助增加了蘋果傳統產品的銷量。被迫在家工作的公司員工和在線學習的學生髮現，購買最新版本的iPhone、iPad和Mac物有所值。許多人還轉向視頻遊戲和Apple TV+訂閱，幫助蘋果去年的銷售額增長了33%，達到3660億美元。
美國當地時間周一，蘋果希望通過升級其最受歡迎的筆記本電腦MacBook Air來進一步推動Mac的發展勢頭。新機型放棄了十年前的楔形外殼，取而代之的是纖細的長方形外觀。這款電腦有多種顏色，包括銀色、深空灰、金色以及深藍色。蘋果表示，新機型的體積比前一代機型小20%，重僅2.7磅（約合1.22千克）。
MacBook Air搭載了蘋果最新的處理器M2。蘋果表示，在耗電量更少的情況下，M2讓蘋果電腦的性能更強大。
與此同時，蘋果宣布將為iPhone帶來更多個性化設計，能夠根據顏色、小工具和現場活動來定製鎖屏。新軟件將允許iPhone用戶為不同的目的創建自定義鎖定屏幕，比如顯示日曆預覽的工作屏幕，或者顯示鍛煉活動數據的個人屏幕等。
上述這些新軟件功能都是蘋果iPhone新版操作系統iOS 16的一部分，與谷歌在2021年為其安卓系統推出的那些功能非常相似。谷歌創建了名為Material You的服務，允許用戶通過在主屏幕壁紙上選擇顏色來改變鎖定屏幕的外觀。
除了這些更新之外，蘋果還表示其正在對其訊息系統進行徹底改造，允許人們在發送信息后對其進行撤回和編輯。蘋果還推出了一種新的消息撰寫能力，可以在打字文本和口述語音備忘錄之間流暢地切換。
蘋果拓展現有業務的努力還延伸到了iPad的新軟件上。該公司展示了被稱為Freeform的工作場所協作新工具，它允許同事同時在不同的設備上進行頭腦風暴。這一功能類似於微軟和谷歌的產品，有可能增加iPad對企業的價值。
蘋果還發布了其智能手錶的軟件更新，允許跑步者監控自己的步態，並幫助人們跟蹤睡眠周期的各個階段。
此次發布活動是蘋果自2019年以來在其庫比蒂諾園區舉辦的第一場重大現場活動。鑒於舊金山灣區的新冠肺炎感染病例不斷上升，該公司在蘋果園區中心的自助餐廳外設置了大屏幕。與會者包括開發者、記者和零售員工，隨着組建工會的呼聲增多，蘋果迫切希望改善與他們的關係。
儘管此次活動的重點依然是現有產品，但蘋果也透露了更多有關其增強現實（AR）產品的線索，該公司希望這種產品將成為下一款顛覆性設備。據知情人士透露，蘋果正努力讓應用更容易使用其智能助手Siri，這相當於創建了快捷方式，可以在未來頭盔上使用語音與應用互動。蘋果還展示了一款新的視頻遊戲《Resident Evil》，具有虛擬現實（VR）遊戲中常見的那種複雜圖形。
兩名知情人士表示，這款頭盔看起來就像滑雪護目鏡，但由於電池和性能方面存在的挑戰，預計要到明年才能上市。
不過，目前尚無法保證這款設備能取得成功。Facebook母公司Meta也始終在努力提高其VR頭盔Quest的吸引力，使之不再局限於狂熱的視頻遊戲玩家群體。去年，Quest的銷量約為1000萬台，與分析人士估計的2.4億部iPhone出貨量相比，這隻能算是一個零頭。
蘋果始終在努力說服開發者接受其關於混合現實（MR）世界的願景。2017年，蘋果推出了ARKit，允許開發者使用iPhone攝像頭和運動傳感器融合數字世界和現實世界。但科技研究公司Creative Strategy對500多名開發者進行的一項調查顯示，約70%的蘋果開發者表示，他們沒有使用這款工具。