2022 年 2 季度財報活動期間，星巴克 CEO Howard Schultz 與執行副總裁兼首席營銷官 Brady Brewer 向投資者透露，這家咖啡連鎖企業正考慮涉足 Web 3 領域。Brady Brewer 進一步解釋稱：“想象一下從星巴克購買一款數字收藏品，並將之作為全球社區的一份通行證，且該社區將帶來以咖啡為中心的、引人入勝的內容與協作體驗”。
（圖自：Starbucks）
該公司在一篇博客文章中明確指出，其計劃打造一系列品牌 NFT 集合，並將其所有權分發給該社區的早期參與成員，以提供獨家訪問體驗和相關福利。
顯然，星巴克希望通過數字收藏品來增強客戶的忠誠度。至於該系列 NFT 的主題，據說涵蓋了傳統與創新的內容、以及與其它品牌攜手的全球合作。
對於星巴克員工頂着巨大壓力成立公會一事，此前持強烈反對態度（甚至暗中支持搞破壞）的 CEO Howard Schultz，也已坦承該公司在這方面做得還不夠。
如視頻片段所示，Howard Schultz 設法找到了一個人來投資該系列 NFT，並對去年眾多的非同質化代幣項目進行了解釋。
截至目前，我們尚不清楚該公司會選擇基於哪個區塊鏈（或跨多個區塊鏈）。
Starbucks is going to get into the NFT business（via）
不過有一點可以肯定的是，該公司將盡量選擇對生態環境更加友好的節能版本。