TikTok已經在當今的音樂產業中取得了巨大的影響力並將在該應用上發現的受歡迎的歌曲發送到公告牌排行榜的頂部。現在，該公司正在推出自己的音樂發行和分銷平台SoundOn以幫助更多音樂人讓他們的音樂被人聽到。
新平台允許藝術家將他們的音樂直接上傳到TikTok和母公司字節跳動自己的音樂流媒體服務Resso以及全球流媒體平台–包括Apple Music、Spotify、Pandora、Deezer和騰訊的Joox。
這種發行是免費提供的，所有的交易費用都被平台免除了。TikTok表示，SoundOn將在字節跳動擁有的平台上向音樂創作者支付100%的版稅，時間不限。這包括向TikTok發行，加上巴西、印度尼西亞和印度的Resso以及字節跳動的視頻編輯應用CapCut。
對於全球流媒體服務，藝術家第一年的回報率也是100%，但在第二年及以後將會下降到90%。相比之下，競爭對手DistroKid以訂閱方式向藝術家和標籤收費並允許藝術家保留100%的收入。與此同時，TuneCore以每首歌曲或每張專輯為基礎收取分銷費用，但也承諾藝術家可以保留100%的流媒體收入。
根據SoundOn的常見問題，藝術家將保留所有權利和版稅，這意味着他們除了獲得100%的版稅（或後來的90%）外還將擁有自己的母版。
除了處理音樂發行的機制外，SoundOn還提供其他推廣工具和支持，其中包括受眾洞察力和發展、SoundOn營銷團隊的建議、進入TikTok的歌曲標籤、TikTok驗證、Resso和CapCut的編輯位置以及通過TikTok平台的創作者營銷提供推廣支持。
SoundOn網站指出，通過其平台發布將使歌曲出現在TikTok創作者面前。
網站解釋稱：“TikTok創作者是我們平台的生命線，也是聲音成為熱門的原因。當你通過我們的平台發布時，我們的團隊將激活不同的創作者並用你的曲目製作視頻。這有助於你擴大你的粉絲群並接觸到這些創作者所在的新社區。”
SoundOn價值主張的TikTok營銷方面可以使該服務對新的、新興的藝術家特別有吸引力，因為他們明白，由於TikTok的病毒性趨勢，在TikTok上得到額外的推動可以幫助他們爆發並接觸到更多的觀眾。然後，粉絲們在音樂流媒體服務上關注藝術家，這種忠誠度則會轉化為實際的金錢。
“新藝術家和音樂創作者是TikTok內部一個充滿活力的社區，SoundOn旨在支持他們邁出職業生涯的第一步，”TikTok音樂部全球負責人Ole Obermann在一份關於發布的聲明中說道，“我們的SoundOn團隊將指導創作者走向大舞台，並為藝術家帶來TikTok的專業知識和力量。我們對這將如何浮現和推動新的人才以及SoundOn將如何為日益多樣化和不斷增長的全球音樂產業做出貢獻感到無比興奮。”
SoundOn平台自去年秋天以來一直在進行測試，現在已經在美國、英國、巴西和印度尼西亞全面開通，已有數量不詳的藝術家和創作者在使用這項服務，其中包括英國的Muni Long、Games We Play、Abby Roberts和Chloe Adams。
SoundOn並不是TikTok進入音樂分銷領域的第一次行動。該公司在2020年宣布跟UnitedMasters達成協議，後者成為第一個被納入TikTok的音樂發行公司。
對於流媒體服務運營商來說，字節跳動向音樂發行的擴張並不罕見。如蘋果去年投資了UnitedMasters，該公司除了TikTok之外還跟NBA和ESPN有大額交易。而Spotify在DistroKid有少量股份–儘管它去年秋天以1.67億美元的價格出售了2/3的股份。
TikTok稱，感興趣的藝術家現在可以在us.soundon.global或soundon.global註冊SoundOn。