前陣子，韓國遊戲圈發生了一件大事：韓國遊戲公司 NEXON 的創始人金正宙去世了。金正宙這個名字大家可能不熟悉，可他在韓國卻是家喻戶曉，因為人家是韓國第三大富豪。但對於很多中國老玩家來說， NEXON 這個遊戲公司，一定在他們的童年裡留下過深刻的印記。
這可真不是我吹牛，《泡泡堂》《跑跑卡丁車》《冒險島》《 DNF 》，大家都聽說過或者玩過吧？
這些曾經火遍中國網吧的遊戲，統統來自 NEXON 。
除了在中國有着巨大的影響力， NEXON 在韓國遊戲界也有着相當重的分量，當年的 NEXON 幾乎是以一己之力，把韓國從 “ 遊戲荒漠 ” 變成了當年的 “ 遊戲出口大國 ” 。
這樣一個堪稱傳奇的遊戲公司，背後又有怎樣的故事呢？
上世紀 80 年代末，首爾大學計算機系有兩個學生入學了，一個叫金正宙，一個叫宋在京。
宋在京
他倆平時非常愛玩遊戲，當然，那個時候玩的都是《 塞爾達傳說 》之類的 FC 遊戲，因為那會兒韓國遊戲產業才剛開始出現。
玩着玩着，他倆就從首爾大學畢業了，合計了一下，他們決定一塊兒去念碩士。
此時的宋在京已經在思考未來了。
90 年代的韓國 PC 普及率很高， PC 遊戲行業卻是沒什麼起色，妥妥的就是個藍海市場，他當時就決定搞遊戲開發去。
1994 年，宋在京先是自己試水製作了一款 MUD （ 文字冒險 ）遊戲，叫《 侏羅紀公園 》，在韓國取得了不錯的反響，證明了自己選的路是可行的。
金正宙也產生了類似的想法，拉來宋在京一合計，倆人一塊兒創辦了 NEXON 公司，主要以開發 PC 網游為主。
不得不說，後來被人稱為 “ 韓國網游教父 ” 的宋在京在遊戲開發上的天賦很強，他用了兩年不到的時間，就搗鼓出了一款叫《 風之國度 》的網游。
這是韓國歷史上第一款圖形化 MMORPG ，它改編自漫畫，人物形象可愛，交互也不錯，很快就達到了 100 萬的註冊用戶。
這個成績也讓 NEXON 在業內聲名大噪，這兩人的公司算是開了個好頭。
順帶一提，《 風之國度 》至今仍然在運營，是世界上最長壽的 MMORPG ，並且早就拿到了吉尼斯世界紀錄認證。
按照一般故事，他倆這第一次合作那麼成功，接下來就該繼續創造更多的輝煌了。
可 1997 年，有個叫 NCSoft 的遊戲公司出現了。
這公司的創立者叫金澤辰，也算是韓國計算機圈子裡小有名氣的一個人。
金澤辰
金澤辰創立這公司的目的就是做網絡遊戲，要做遊戲那就得有人啊。
而如今韓國遊戲界最出名的遊戲設計師自然就是宋在京，可問題人家是 NEXON 的聯合創始人，憑啥跟你混？
你還別說，金澤辰最後真的靠着學長的身份和一起服兵役時候的 “ 兄弟情 ” ，成功把宋在京給挖過來了，給金正宙給氣得半死。
1998 年，宋在京開發了《 天堂 》，就此開啟了韓國的大網游時代。
這一年，韓國發布了 “ 文化立國 ” 策略，大力扶持本土娛樂行業，《 天堂 》抓住機會和網吧進行合作，迅速火爆了整個韓國，取代了 NEXON 的市場份額。
怎麼形容呢，《 天堂 》當年在韓國堪稱國民級遊戲，放到現在就相當於《 王者榮耀 》在國內的地位。
同時韓國本土也有 Wemade （ 代表遊戲《 傳奇 》 ）、 Webzen （ 代表遊戲《 奇迹 》 ）等大量遊戲公司在這段時間裡成立。
這段時間裡， NEXON 自然也沒閑着，推出了兩款 MMORPG ，可惜完全不是《 天堂 》的對手，甚至都打不過《 傳奇 》和《 奇迹 》。
反觀 NCSoft 甚至靠着《 天堂 》的強力表現在 2000 年成功上市了。
面對如此強敵，金正宙甚至打不過就不去正面硬剛的道理，決定採用迂迴戰略。
他把目光瞄向了休閑類遊戲，換現在的行話這就叫 “ 不是一個賽道 ” ，推出了一款叫《 QuizQuiz 》的益智遊戲。
這遊戲市場反響還算不錯，但問題是，它沒啥賺錢的點。
這個情況之下， NEXON 旗下的一家叫 Lodumani 的工作室站了出來，它給 NEXON 帶來了一款叫《 泡泡堂 》的休閒遊戲。
海盜船長這個角色就來自工作室 Logo
除此之外，金正宙還想到了 “ 遊戲免費，道具收費 ” 的模式，來解決休閑類遊戲盈利難的痛點。
《 泡泡堂 》於 2001 年在韓國上市，獲得了無數玩家的喜愛，隨後 NEXON 更將目光轉向中國市場， 2003 年找到了盛大網絡來代理。
它在中國取得的成績比在韓國還好，當年最多同時在線人數高達 80 萬，你隨便走到哪個網吧，都可以看到有至少三分之一以上的人在玩泡泡堂。
它也成了許多中國網民的珍貴童年回憶，比如某個叫阿偉的年輕人，要不是因為《 泡泡堂 》也不會遇到傑哥。
除了巨大的經濟收益，《 泡泡堂 》對 NEXON 來說還有更重大的意義。
他們在中國市場上正面打敗了 NCSoft ，因為彼時 NCSoft 的《 天堂 》也來到了中國，可惜有點 “ 水土不服 ” ，沒有啥成績。
2004 年， NEXON 的一個離職員工李承燦製作了一款叫《 冒險島 》的遊戲。
金正宙一眼就相中了它，當場決定 all in ，用公司全部的流動資金收購了李承燦的 Wizet 工作室。
《 冒險島 》的火爆程度比起泡泡堂更甚，無數玩家湧入了這個卡通畫風的世界冒險。想追求實力的玩家就瘋狂練級，爭取早日打出滿屏幕的 999999 。
喜歡休閑的玩家沒事兒就在各種地圖跳高，或者在城裡聊天，買時裝裝扮自己的角色。
不過對於我來說，它給我的最深印象就是我剛玩沒多久去大廈練級，遇到了兩個開掛的人。
他倆每次都把怪吸到自己面前一擊秒殺，半個小時時間我愣是只搶到了十幾隻怪。
不過這不影響《 冒險島 》同樣在韓國和中國市場賺得盆滿缽滿。
可是因為之前金正宙的衝動收購，再加上金正宙死活不讓公司上市， NEXON 原先的開發團隊覺得這公司不信任自己，也沒啥沒前途，集體跑路了。
好在 NEXON 還有早就立項的《 跑跑卡丁車 》和《 洛奇英雄傳 》。
《 跑跑卡丁車 》的人物是以《 泡泡堂 》為藍本，這一招非常聰明，這麼一來《 泡泡堂 》用戶很容易就能接受《 跑跑卡丁車 》。
再加上《 跑跑卡丁車 》自身操作手感不錯，玩家增速也非常快，那些年不知道有多少人為了提高几秒鐘的成績，對着同一張圖玩一整天，就為了找一條近路。
賺錢歸賺錢， NEXON 也沒有想搞砸和老朋友盛大網絡的關係。
如果 NEXON 把《 泡泡堂 》的中國代理權一塊兒收回來給世紀天成管，他們能賺更多。
但接下去的時間 NEXON 還是選擇給盛大代理，可見 NEXON 真的是把《 人情世故 》給翻爛了。
時間來到 2006 年，這一年 NEXON 又看上了一家叫 Neople 的遊戲公司。
這個公司開發的《 DNF 》在韓國很火，於是 NEXON 又一次 all in ，花了 20 億人民幣收購了 Neople 。
《 DNF 》在那個年頭算是個 “ 異類 ” ，它身上的 “ 格鬥遊戲 ” “ 橫版 ” “ 2D ” 等標籤在那個年頭都屬於是小眾、落後的代言。
可它的成功卻是無可複製的，當年 800 萬勇士拯救阿拉德大陸的場面還歷歷在目。
而《 DNF 》在之後的十多年裡，為 NEXON 帶來了一百多億美元的收入，這場投資可以說是血賺，只不過這都是后話了。
話說回 2006 年，這邊 NEXON 還忙着搞收購，另一邊的中國市場卻有個公司正在《 泡泡堂 》的菜園裡揮舞這小鋤頭偷菜。
這個公司叫騰訊。
2004 年，騰訊推出了《 QQ 堂 》，這遊戲該怎麼評價大家心裡都有譜，小發就不多說了。
但對於這個事情反應最大的肯定還是盛大網絡，畢竟《 泡泡堂 》可是自家的搖錢樹。
雖說 2006 年《 泡泡堂 》已經開始走下坡路，但這事兒是原則問題。
於是乎在陳天橋的攛掇之下， NEXON 在 2006 年把騰訊告上了法院。
可惜，南山法院必勝客豈是浪得虛名？NEXON 毫無懸念地敗訴了。
更慘的是， NEXON 剛從中國灰溜溜敗走，轉頭又收到了任天堂的起訴，說 NEXON 的《 跑跑卡丁車 》抄襲了《 馬里奧賽車 》。
面對亞洲最強法務部的律師函， NEXON 的投降速度堪比法國，直接認栽，還把自家的《 冒險島 》主機代理權賠了進去。
從另一方面想，同時挑戰三大最強法務部之二這種成就，古往今來也沒誰能做到了。
離譜的是， 2006 年《跑跑卡丁車 》在中國火了起來，過了一年，騰訊又推出了一款《 QQ 飛車 》。
這行為簡直是騎在 NEXON 臉上拉屎了，可 NEXON 又能咋辦？忍了唄！
甚至於在 2008 年， NEXON 還把《 DNF 》的代理權讓給了騰訊，因為當時騰訊已經逐步取代盛大，成為了中國最大的 “ 遊戲公司 ” 。
2011 年， NEXON 和騰訊又同時看上了開發《 英雄聯盟 》的拳頭公司，可惜這時候的騰訊早已成了一個龐然大物， NEXON 又一次敗下了陣來。
這時候 NEXON 才意識到錢的重要性，終於決定上市，甚至放下了臉面拉上了原來的死對頭 NCSoft 一塊兒想搞個大新聞。
沒錯，這兩兄弟想合力收購 EA ，劍指歐美！
可惜，他們這屬實是有點太看得起自己了，想要起事的時候才發現他倆加起來市值還不到 EA 的一半呢。
最搞笑的是，坊間甚至傳言他們倆想用幾億美元的價格去收購 Valve 。
這波操作屬實是把人給看樂了。
NEXON 官方的發言人和 V 社的人都說這完全是個謠傳。
不過他倆想收購 EA 倒是真事兒，收購的結果怎樣無需贅言，而屢戰屢敗的 NEXON 總算想起來自己已經好久沒出新遊戲了，就想着開發一些遊戲。
其中有一款比較出名的叫《 獵龍 》，它的這個界面實在是和《 怪物獵人 》有些像。
鑒於 NEXON 的 “ 前科 ” ，這遊戲還沒出就被網友們噴碎了， NEXON 也只好取消了這個項目，隨後就沒啥聲音了。
直到前兩年，最後一次聽說 NEXON 的消息，是它正在尋求收購。
想來也是，畢竟端游的時代早就過去了，手游時代上車又太晚，連個新 IP 都沒，只靠着《 DNF 》這樣的常青樹吊著口氣也不是個事兒。
當時亞馬遜、騰訊都參與競標了，連 NEXON 曾經想收購的 EA 都摻和了一腳。
當時騰訊的出價非常有誠意，達到了 60 億美元。
可 NEXON 只想賣身給迪士尼，金在宙為此特地跑了趟迪士尼總部，可惜郎有情妾無意，迪士尼不想買它。
等金在宙回來，騰訊也早就已經 “ 下頭 ” 了，撤回了自己的競標，因此 NEXON 至今也沒被別的公司收購。
即便如此， NEXON 依舊是韓國最大的遊戲公司，能有今天的地位，金正宙的眼光可以說是功不可沒。
人家在做主流網游的時候選擇做休閑網游，人家做 3D 的時候做 2D 橫版，動不動就 all in 公司流動資金。
這一切 “ 反市場 ” 的操作，每一次卻都能獲得巨大收益，甚至讓金正宙成為了韓國第三大富豪。
縱觀 NEXON 這些年的發家軌跡，除了少數幾款 MMORPG ， NEXON 所有的爆款遊戲都來自於 “ 收購 ” 或者 “ 借鑒 ” 。
比如《 泡泡堂 》借鑒了《 火柴人 》，《 跑跑卡丁車 》借鑒了《 馬里奧賽車 》。
它自身的創造力在宋在京離開之後似乎就枯竭了，可即便如此它依然憑藉這些遊戲賺了大錢，甚至把 NCSoft 都比了下去。
馬化騰在一次採訪中曾經說過： “ 我不盲目創新，微軟、Google做的都是別人做過的東西。最聰明的方法肯定是學習最佳案例，然後再超越。 ”
也許這才是正確的 “ 借鑒 ” 方式吧？
畢竟 NEXON 如今的困境，足以說明單純借鑒這條路雖然能賺錢，但卻無法讓公司一直長存。
如果一味只想着把 “ 借鑒 ” 這條路走到底，終究會走到斷頭路上的。
圖片、資料來源：
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Polygon
遊民星空
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