2月17號，也就是《全面戰爭：戰錘3》（以下簡稱“戰錘3”）發售的當天，這款遊戲就在國內玩家群體間，陷入到巨大的輿論風暴中。通常來說，一款剛發售的新遊戲，口碑有波動很正常，畢竟玩家評價遊戲相當主觀，心理預期、優化效果，乃至有沒有中文，都可能成為“決定性”的評價標準。但這次“戰錘3”慘遭“差評轟炸”，矛盾卻主要集中在預購玩家和遊戲的宣發策略上，這種情況還是相當少見的。
作為“全面戰爭：戰錘”系列的最新一作，憑藉著“戰錘1”和“戰錘2”積累下來的用戶體量和口碑，“戰錘3”幾乎可以說是開局就贏在了起跑線上。只要自己不作，廣大玩家自髮帶來的熱度和流量，就足以保證“戰錘3”的銷量。在國內，CA的《全面戰爭：三國》，讓更多的國內玩家認識和接觸到了“全面戰爭”系列，儘管《全面戰爭：三國》後面“爛尾”了，被玩家戲稱為“全戰三國沒有三國”，但也是幫CA和“全面戰爭：戰錘”系列打響了名聲。在口碑與破圈的雙加持下，得知“戰錘3”的推出，自然是有大量玩家選擇預購這款遊戲。
SteAMDB公布的銷量排行榜中，“戰錘3”的預購銷量直接殺進前十
再說了，這次CA在“戰錘3”中，還特地將借鑒中國文化的“震旦天朝”，做成了首發可用派系，這無疑再次擊中了國內全戰玩家的軟肋，也使得“戰錘3”在國內的熱度，進一步提升。
不過有趣的是，在如今“戰錘3”的Steam評價中，打差評的，大部分也是國內玩家。像一開頭那樣痛斥CA“不把預購玩家當人”的差評，比比皆是。而“戰錘3”也在發售後僅一天，Steam評價就變成了“褒貶不一”。PCGAMER甚至稱，中國玩家憑自己的力量，將“戰錘3”的評價給扯了下去。
一開始萬眾期待，正式發售後卻被國內玩家反手打上差評。玩家在對“戰錘3”態度上的轉變，着實有些讓人摸不着頭腦。但有因必有果，發生這檔子事，絕對是中間某個環節出現了問題。
事情的經過，還得從“戰錘3”發售前一個月說起。在遊戲宣傳這塊，“全面戰爭”系列一直以主播提前試玩部分內容，向觀眾展示具體玩法為主。CA以及負責發行的世嘉，往往會與一些“全面戰爭”主播或遊戲網站簽訂合作協議，每當新內容即將發售時，放出部分實際玩法炒熱氣氛。事實上，玩家對這種方式並不反感，看這些主播試玩新內容，就當是看實機演示了，說不定還能提前發現一些BUG避避雷。
“全戰”主播早在1與19號就放出了攻略視頻 圖源：B站@阿姆西_MC
這次“戰錘3”，也與往常一樣採用了類似的宣傳方式。只不過，這次的宣傳有些小小的改變——主播對“戰錘3”的試玩，提前到正式發售前的一個月，這能理解成CA和世嘉想要更好地發酵熱度。
但問題，就出在這一個月的主播試玩時間上。
按照以往的慣例，試玩時間距離正式發售，往往不超過一個星期。即便試玩爆出的東西足夠多，玩家也能很快親自上手體驗。但一個月的時間，足夠這些精通全戰的主播，把遊戲玩出花來，而玩家也失去了遊戲神秘感所帶來的好奇與期待。在各式各樣渠道的透露下，即便是“雲玩家”，也能大致將整個遊戲內容了解個七七八八。本來預購玩家圖的，就是第一時間玩到遊戲，現在遊戲都被別人給“看爛了”，攻略都出了好幾個版本，那預購的意義豈不是大打折扣。
不過更搞心態的，還是一個月時間，主播遊戲都玩膩了，預購玩家都還拿不到遊戲。這換誰心裡都很難平衡。在Steam的評價中，可以看出不少玩家對這“一個月提前試玩期”的強烈不滿。
如果事情的發展止步於此，或許還不會“炎上”到這個程度。但2月10號，也就是發售前一周，CA聯合鬥魚直播搞了個“全球試玩首播”，無疑是令預購玩家破防的“最後一根稻草”。在這場活動中，鬥魚拉了一堆主播，提前直播玩“戰錘3”——不管這個主播之前有沒有玩過“全面戰爭”系列。
如果說之前那些“全戰”主播能提前試玩，大家心裡雖然有疙瘩，但畢竟人家是官方合作夥伴，並且在“全戰”系列上付出了很長時間，道理上還是說得過去的。可這次鬥魚無門檻地拉了一大堆與“全面戰爭”系列無關的主播做宣傳，提前預購一年的玩家卻依舊苦等無果。對於預購玩家而言，這波操作屬實是往心窩裡扎。
“戰錘全面戰爭吧”老哥的“銳評”
除了什麼主播都能玩以及預購玩家只能看的尷尬外，一些主播在播“戰錘3”時的態度，也是讓很多預購玩家覺得不值和“血壓飆升”。看着自己等待了一年的遊戲，被完全不懂的人評價“無聊”、“不好玩”，想想都覺得“拳頭硬了”。
互聯網雖然不是法外之地，但戾氣重也是出了名的。“戰錘3”和鬥魚的這波騷操作，直接讓“全面戰爭”相關的網絡社區，瀰漫在一股憤怒與不安的氛圍之中。部分不理智的玩家，則直接在直播間里給主播壓力。一些遊戲區女主播受到網絡暴力的現象更為嚴重，甚至被誤認為是“顏值萌寵區”主播，被一些網友給“噴”到了凌晨三、四點。
迫於壓力，該女主播在“戰錘全面戰爭吧”發帖澄清和道歉。貼吧吧務團隊也是就這一情況做出了解釋，並且向該主播道歉。
但傲慢和偏見的種子一旦種下，就不是那麼好去除的。在該帖下，仍有很多網友對女主播出言不遜，惡語相向。不堪忍受的主播最終選擇刪帖離去。估計在她的直播間，應該再也看不到“全面戰爭”系列的遊戲了。
儘管預購玩家的憤怒可以理解，但直播遊戲的主播並沒有犯什麼錯，網絡暴力更是不能理解以及絕對不能原諒的做法。只能說，CA和世嘉輕而易舉地完成了一個所有人都受傷的世界。
圖源：知乎@肖六
在玩家的不滿不斷發酵時，CA也從各種反饋中，得知此次事件的嚴重性，並在B站發布了道歉聲明，但CA上次放棄《全面戰爭：三國》的惡劣影響依舊還在，這次“戰錘3”出了簍子，玩家更不可能那麼容易就買賬了。
順帶一提，在Steam上給“戰錘3”打好評的玩家也有，但很多都是抱着看熱鬧和陰陽怪氣的心態。畢竟這次“戰錘3”中，“震旦天朝”的特色就是“陰陽寧和”，“褒貶不一”還真有些好壞各一半的感覺。
拋開遊戲發售前的這波宣傳節奏不談，“戰錘3”遊戲本身的質量，就真沒問題嗎？其實也不盡然。雖然各大遊戲媒體和網站，都給“戰錘3”打了極高的分數，但反饋遊戲優化差，BUG多的玩家依舊不在少數。在“戰錘3”的差評列表中，有不少玩家還是就着遊戲本身質量不行，給的差評。
只不過，在宣發問題的大節奏下，這些更切實際的差評，多少顯得有些無關緊要。抑或者，在“差評轟炸”的氛圍下，“戰錘3”的缺點會被不斷放大，優點則會不斷縮小。
或許，“戰錘3”罪不至此。
但世嘉和CA，應該不只是將目光，放到開拓新玩家和新市場上，而忽視基本盤，也就是老玩家的感受。畢竟能多出多少新用戶，還是未知數，但老玩家，絕對是遊戲銷量保證的下限。
畢竟，預購玩家還是人，不是狗。
