根據投資公司Wedbush的一份新報告，蘋果公司正在積極尋找潛在的交易，以使其能夠在蘋果TV+流媒體服務上播放體育直播內容，來提高訂閱人數。在MacRumors看到的一份新的投資者說明中，Wedbush的分析師Dan Ives說，他認為蘋果公司決定暫時不收購電影公司，這清楚地表明它現在把體育直播節目視為其未來成功的關鍵部分，以擴大其視頻流媒體服務的受眾。
自數字流媒體服務開始以來，蘋果沒有提供關於Apple TV+用戶數量的詳細信息，但Wedbush估計，在大約4500萬觀眾中，Apple TV+有大約2000萬付費用戶，其餘的用戶是在購買其他蘋果產品時看到的免費試用。這只是迪斯尼+和Netflix等公司享有的訂閱數量的一小部分。
蘋果公司顯然準備在未來四年在體育直播內容上花費數十億美元，以推動Apple TV+的未來增長，並使其成為其新興服務生態系統中的一個關鍵貨幣化引擎，該生態系統在上個財政年度為其贏得了800億美元的年收入。隨着蘋果每年在原創內容上花費70億美元，並且在其資產負債表上擁有大約2000億美元的現金，外界相信該公司正在準備競標一些即將到來的體育套餐，以便在未來幾年內簽訂/續約。
在未來四年裡，蘋果可能參與競標的體育套餐有：NFL（周日夜票）、Big Ten、Pac 12、Big East、Big 12、其他NCAA體育套餐、NASCAR和NBA/WNBA。目前，Apple TV+不提供對任何形式的電視直播支持，只提供對點播電視和電影內容的訪問，因此，如果完成任何交易，蘋果將需要建立一個新的面向體育的電視直播部分。
本月早些時候，《紐約郵報》報道說，蘋果已經與美國職業棒球大聯盟討論了一項潛在的交易，該公司將在下個賽季轉播MLB比賽，這將是對體育直播內容世界的一次重大嘗試。目前，Apple TV缺乏體育直播的機會，這仍然是Apple TV節目中的一個嚴重漏洞，因為亞馬遜等競爭對手已經擁有了既定的交易。例如，亞馬遜的20場英超足球比賽直播將在2022/23賽季回歸，而且該公司已經簽署了一項協議，從今年秋天開始播放”周四足球之夜”的比賽，為此它支付了超過10億美元的費用。