“我現實生活中一點都不追星，但是對兒兒完全沒有抵抗力，她就是我的‘女兒’。”“90后”北京白領真真（化名）說。真真口中的“兒兒”即玲娜貝兒，是上海迪士尼在今年9月29日發布的全新IP形象。出道至今，玲娜貝兒長期佔據微博、抖音、小紅書等社交平台熱搜榜，流量熱度堪比國內一線明星。
數據顯示，截至11月30日，微博上“玲娜貝兒”話題閱讀量高達5.1億，討論達346.2萬，位居微博潮物榜第一位，有4.8萬人點擊“想買”。
玲娜貝兒的爆紅也帶火了周邊產品，毛絨公仔、掛件等多款產品供不應求，賣至缺貨，原價219元的公仔更是被黃牛炒到了2288元，溢價近10倍。不僅如此，市場上還衍生出了相關鑒真服務、“整容”服務等。
一個公仔被炒到2000多元
以常規款玲娜貝兒公仔為例，中新經緯注意到，目前該產品市場售價不一，有的不足300元，有的則上千元，都自稱是正品。
在某二手平台上，有賣家以289元的價格出售全新玲娜貝兒公仔，現貨包郵。該賣家認為自己的報價已經不低了，畢竟買入價不過219元。
一位賣家向中新經緯表示，自己不久前曾賣出一個玲娜貝兒公仔，成交價為799元。目前，他手中還有一個玲娜貝兒站姿掛件在售，價格為599元。據悉，該款掛件的原價僅99元。
在某電商平台上，部分商家的報價更高。中新經緯在一家自稱是“迪士尼樂園正品代購”的店鋪中看到，玲娜貝兒公仔要2288元一個，不含衣服，且不包郵、不議價、不接受七天無理由退換、不提供購物小票（可給看照片）。
商家稱，這是其在9月29日玲娜貝兒發售時購買的，現在僅剩兩個現貨，買一個送玲娜貝兒歡迎卡，如果全要的話可便宜50元。商品首頁顯示，這款玲娜貝兒公仔的月銷量為19。
而在另一家店鋪中，玲娜貝兒公仔售價1888元，不過目前無貨，至於何時有貨，商家也不清楚。
▲某電商平台截圖
據悉，玲娜貝兒公仔原價不過219元，市場價被炒到這麼高，或與專櫃斷貨有關。一位代購告訴中新經緯，由於專櫃斷貨，找代購購買玲娜貝兒公仔也都是預售，沒有現貨，得先下單排隊，現在下單的話最早四周左右才能拿到貨。“這款不知道為什麼這麼火爆，目前接了這麼多單都是預定的，而且目前代購是要預約的，一個人限購兩個。”
另一位玲娜貝兒公仔代購也提到，目前園區暫無貨，補貨時間不定，自己已暫停接單。“前面排隊80多人了，現在下單的話，至少要排隊兩個多月了。”
玲娜貝兒周邊熱賣並且缺貨的現狀，也在粉絲們的口中成了梗。從社交平台上諸多玲娜貝兒與遊客的互動視頻中可看出，玲娜貝兒的“銷冠”“團寵”人設已眾所周知，也有遊客直接問玲娜貝兒：“你的周邊怎麼那麼難買，啥時候補貨？”作為回應，玲娜貝兒還假裝給工作人員打電話“催貨”。
不過，玲娜貝兒公仔補貨一事不斷被延期。11月25日，上海迪士尼度假區官方微博發文稱，為配合上海的疫情防控工作，原定於11月26日晚上20點開啟的“2021達菲和朋友們聖誕系列商品”和 “常規款玲娜貝兒毛絨玩具”線上預約、以及原定於11月29日開啟的線下購買延期舉行，將擇日公布新的發售信息。
▲微博截圖
有人專門提供這些服務
不只是黃牛、代購，隨着玲娜貝兒走紅，那些為公仔提供鑒真服務、“整容”服務的人員也賺了不少。
有商家向中新經緯透露，目前市場上的玲娜貝兒公仔，假貨很多，而這也正是其市場價高低不一的原因之一。
中新經緯注意到，在小紅書等社交平台上，的確有不少網友懷疑自己花高價買來的玲娜貝兒公仔是假的，還有部分網友發圖求鑒定。
真真也曾懷疑自己買到的玲娜貝兒公仔是高仿品。“當時主播說的是正品，現在我懷疑只是做工比較好的高仿品。”真真稱。
假貨橫行催生出一批鑒真群體。在某二手平台上，有不少人稱可提供玲娜貝兒公仔鑒真服務，收費多在2元左右，消費者只需按要求提供照片即可。
此外，由於品控的不穩，並非每一個玲娜貝兒公仔都那麼端莊，想要塑造更好的公仔形象，消費者還可以找人給公仔“整容”。不過，相較於鑒真服務，“整容”服務的收費要高一些。
一位商家向中新經緯介紹，其可為玲娜貝兒公仔提供裝骨架、改眼睛、做鼻子、調嘴巴等服務，其中裝骨架收費最高，60-150元不等。
▲商家供圖
中新經緯注意到，也有商家會為消費者提供一些樣圖，可根據樣圖改造，也可根據消費者要求進行改造，論次收費，一次400元。
粉絲視其為“女兒”，有人排隊三小時購買周邊
至於黃牛炒作玲娜貝兒公仔市場價的行為，真真認為不足為怪，“明星演唱會的門票還被炒成天價呢，都是市場行為。黃牛這麼做反倒抬高了我家兒兒的身價，連星黛露也比不過我家兒兒。”
真真說，黃牛對於玲娜貝兒公仔及周邊市場價的炒作，並不影響其對於玲娜貝兒的喜愛，“我想要了，我就去上海迪士尼店裡排隊再買。但我不希望任何人傷害兒兒，我現在比較擔心的就是，黃牛的行為，包括現在市場上出現的一些假貨，會讓迪士尼方面更加重視版權保護，那麼以後可能就沒辦法看到這麼多關於兒兒的視頻了，表情包可能也沒辦法再用了。”
真真是玲娜貝兒的忠實粉絲。玲娜貝爾剛出道時，真真就開始關注她，不過由於疫情的緣故，真真無法前往上海迪士尼購買玲娜貝兒公仔和周邊。今年11月初，真真在淘寶直播間看到有人在賣玲娜貝兒公仔，於是便買了兩個，一共花了438元。
收到貨后，真真把其中一個公仔送給了朋友，現在每天都會和朋友分享關於玲娜貝兒的日常和有趣視頻。
“她就是我的‘女兒’，我想默默守着她。我現實生活中一點都不追星，但是對兒兒完全沒有抵抗力。在我看來，她是單純可愛的小公主，也是個街溜子，我不希望她拯救地球，或者完成什麼使命，她每天開開心心地和朋友玩耍就好了。”
將玲娜貝兒視為“女兒”的粉絲不乏少數。有網友稱，“玲娜貝爾就是當代模範小女生，該可愛可愛，該拔劍拔劍。”
上海姑娘小王也是迪士尼的資深粉絲，不僅將星黛露、達菲、草莓熊等可愛的形象如數家珍，還購買了相關周邊、公仔等。玲娜貝兒的形象剛面世，她就被深深地吸引，同時做好了再次“剁手”的準備。“因為我比較喜歡狐狸的形象，所以玲娜貝兒特別能戳中我。”
玲娜貝兒周邊上架的頭幾天，小王便興沖沖加入了排隊大軍，這一排就是三個小時。
▲排隊購買迪士尼周邊的人群
“來迪士尼小鎮商店排隊的人非常多，商店會限流，一次只放進5個人，工作人員會一直維持秩序。當天玲娜貝兒的周邊限每人每樣買兩件，包括大小背包、水壺等等；而最熱門的公仔是在收銀處統一購買。”小王回憶道。
像小王這樣，一次只購買了一個公仔和幾件周邊的情況算是少的，排在小王前面的一位大哥，出手便十分“霸氣”。“我覺得這種應該是專業代購或者黃牛，進來連看都不看，直接每件（玲娜貝兒的）商品都拿兩樣，駕輕就熟的樣子。”
在推出形象后不久，玲娜貝兒作為“女明星”在網絡上的受關注程度直線上升，其周邊在二手市場的價格也水漲船高。“我曾經開玩笑跟朋友說，我的一件公仔加衣服在閑魚直接標2300應該也能賣出去。不過好歹是自己辛苦排隊買來的，我肯定不會賣。”小王說。
▲小王購買的星黛露、玲娜貝兒周邊
中新經緯注意到，截至11月30日，微博上“玲娜貝兒”話題閱讀量高達5.1億，討論達346.2萬，位居微博潮物榜第一位，有4.8萬人點擊“想買”。
虛擬偶像周邊或帶動千億市場
隨着玲娜貝兒的爆紅，這個被稱作“沒有作品的女明星”的虛擬偶像成了新晉“流量密碼”。以社交平台小紅書為例，截至11月30日，“玲娜貝兒”詞條相關的筆記已超過6萬，而其所屬達菲家族的“達菲”相關筆記為7萬，大有被“出道”僅兩個多月的玲娜貝兒趕超之勢；而上屆網紅星黛露，筆記數量已超過21萬。
相較於從迪士尼經典動畫作品走下熒幕的米老鼠、迪士尼公主等IP形象，達菲家族則是另闢蹊徑，雖然沒有故事“作品”，但以可愛的長相迅速出圈吸金，可謂左手流量、右手銷量。
在玲娜貝兒爆紅之前，迪士尼的前任“頂流”星黛露就已創造過銷售神話。據媒體報道，上海迪士尼度假區曾表示，如果把2018年至今銷售出的星黛露主題商品疊加起來，其總高度相當於119座珠穆朗瑪峰。
以虛擬形象獲得流量追捧的模式，對於這一代消費者來說已不陌生。10月，抖音虛擬美妝達人“柳夜熙”發布了第一條視頻，不僅登上熱搜，還收穫了上百萬粉絲，有其他美妝博主留言調侃“你干美妝博主吧，我不幹了”。目前，柳夜熙的抖音賬號僅發表了2個短視頻，粉絲量超過560萬，獲贊超1000萬。
由此來看，虛擬偶像正在撬動着一個不可小覷的新興市場。據艾媒諮詢發布的《2021中國虛擬偶像行業發展及網民調查研究報告》，2020年中國虛擬偶像核心產業規模為34.6億元，同比增長70.3%，預計2021年將達到62.2億元。
上述報告指出，虛擬偶像在內容和周邊產品產出方面有着較強的可塑性，能根據時代潮流發展不斷開發新的爆點，因此行業增長的延續性較強，未來一段時間內都將保持穩定增長態勢。數據顯示，預計2021年虛擬偶像帶動周邊市場規模將達到1074.9億元。
文/閆淑鑫 趙佳然
編輯/林琬斯
審校/羅琨