划重點：1、環球影城，把門票視為第一次消費。入園后的餐飲、紀念品等收入視為二次消費。而二次消費，才是環球影城盈利的重中之重。2、主題樂園是超級重度的投資，國內大型主題樂園投資在10億以上，一般整體回本周期至少10年。而且要持續保證人流以及客單價穩定，收回成本只是時間問題。3、主題公園的資金壓力主要來自兩方面：前期投入包括規劃、建設、版權等；後期投入包括經營、維護、維修、保養和升級。有調查報告顯示，截至2019年年底，國內300餘家主題公園，53%取得經營性盈利，另有25%虧損，22%持平。
4、環球影城的物價是否“貴得離譜”，還要因人而異了。調查發現，在不考慮門票的情況下，多數人的可接受消費程度在千元以下，只有不足兩成人“不顧及費用高低”。
十一假期北京環球影城人均消費或超3000元？
媒體的一則報道讓網友們“炸開了鍋”，在更多人眼中，這一價位“直接被勸退”，他們自嘲道：“貧窮，限制了我們的想象力”。
而在新浪科技發起的一份近4000人參與的問卷調查中，除門票外，有超過77%的用戶認為“千元以下消費才是合理標準”，只有13%用戶選擇了“3000元以上消費玩得盡興”。
實際上，在居高不下的消費背後，是環球影城在530億巨額投資下，迫切回本的經濟賬。一家主題公園，一般把門票視為第一次消費。入園后的餐飲、商品等收入為二次消費。而二次消費，才是樂園盈利的關鍵。
被貧窮限制的想象力？
據央視財經報道，十一假期來北京環球影城打卡的遊客，人均消費在3300元左右；而在非黃金周時段，人均消費預計在2500元左右。
儘管旺季門票價格638元，園區人均消費3000元，這一價位也迅速引起關注環球影城的網友熱議。“貧窮限制了我的想象力”，“看到這個價格直接勸退”，“剛好省的搶票了”不少網友直呼去不起。
真實情況如何？多位去過環球影城的人士卻看法不一。
“我甚至覺得（環球影城）吃的比外面還便宜。”在內測期間已經去過環球影城的珊珊表示，“去之前也對環球影城價格心有戚戚，去了發現吃、喝、紀念品加起來消費200多元。”
“看完別人的環球影城消費單，我這趟玩的太實惠了，逛了假的園區？”根據李夏蘭的消費記錄：午餐166，爆米花35元，黃油啤酒55元，套圈圈35元，飲料15元……“這還是兩個人的消費，平均下來每個人消費153元。”
（兩人午餐小票）
“不瘋狂購物前提下，200元絕對夠了。”林夕也表示，她在查閱攻略后自己帶了水杯，園區內處處有飲用水，自己的消費分別是漢堡套餐88元，兩杯Costa冰拿鐵40元，可樂15元，一共消費143元。
當然，在環球影城消費幾千元的也大有人在。一位用戶表示，自己在環球影城門票+往返交通+優速通+吃飯喝水+買周邊，花費約2600元。“天氣太熱了，光喝水就100元左右。”
“我買了三隻小恐龍就接近500元，哈利波特魔法袍、魔杖、領結三件套1200元，小黃人爆米花車197元，小黃人米花車排隊購買還限購，不到下午三點爆米花車就賣完了。”該用戶稱，“這還是謹慎購物，放開買的話，花錢如流水5000元可能都擋不住。”
由此看來，環球影城物價是否“貴得離譜”，也因人而異了。
實際上，環球影城內餐飲並不昂貴，78、88、98的套餐各個餐廳都有，相比之下，環球影城的紀念品買的比較貴，賣斷貨的小黃人爆米花車297元，小黃人頭繩168元，哈利波特黑袍849元……
在新浪科技發起的一份近4000人參與的問卷調查中，除門票外，有超過77%的用戶認為“千元以下消費才是合理標準”，只有13%用戶選擇了“3000元以上消費玩得盡興”。
如何才能更快賺錢？
既然能讓餐飲平價，為什麼環球影城的紀念品還要賣的那麼貴？
據公開數據，北京環球影城由三期構成，第一期投資達500億元，三期總投資計劃在700億元~1000億元區間，將由兩個主題樂園加一個水公園構成，總規模將超過奧蘭多主題樂園，成為全球最大環球主題樂園。
9月20日至10月1日，環球影城一天門票收入便接近3200萬元，10月2日至10月6日，每日門票收入更是高達3740萬元。按照600元/張的旺季票價、開園首月的人流量計算，環球影城一個月門票收入就接近10億元。
除去員工工資、設備維護、用電等成本，且不計算淡季門票為418元，環球影城需保持高流量運營5年左右才可能回本。
“主題樂園是超級重度的投資，國內大型主題樂園投資在10億以上，一般整體回本周期至少10年。”業內人士曾對媒體表示，“每年遊客量都要持續保證、客單價能做起來，才能保證收回成本。”
如此大的投資，僅僅靠門票收回周期很長。
據調查報告顯示，截至2019年年底，國內有300餘家主題公園，其中25%虧損，22%持平，53%取得經營性盈利。
“門票收入對於巨額投資來說只是杯水車薪。主題公園光靠門票吃不飽，進園后的餐飲、紀念品等二次消費才有更大的增長空間。”中國主題公園研究院院長林煥傑曾表示，“主題公園是投資大、回收慢、風險大的行業。初期投入只是個開始，未來還需要長期的經營、維護、維修、保養和升級的投入。”
除此之外，遊樂設備設施的零配件一般都是會有兩套備用；且主題樂園在建成后，所有遊樂設備需要運營80小時以上，以測試安全標準。上述兩項對於主題公園來說，也是資金壓力。
因此，一般情況下主題公園把門票視為第一次消費。入園后的餐飲、商品等收入為二次消費。而二次消費，才是樂園盈利的關鍵。也就是說，在環球影城餐飲相對平價的情況下，二次消費中的紀念品，就成為環球影城盈利的重中之重。
此前，北京市及通州區發改委回應環球影城物價的爭議表示，景區商家的定價是市場調節下的行為。也就是說，景區內部商品存在溢價是正常的，但對於具體的限制，發改委表示“如果價格高得離譜，會有處罰或者約談等輔助手段。”
文 | 新浪科技 劉娜
編輯 | 韓大鵬