人均消費3000元: 環球影城“冤不冤”?

划重點:1、環球影城,把門票視為第一次消費。入園后的餐飲、紀念品等收入視為二次消費。而二次消費,才是環球影城盈利的重中之重。2、主題樂園是超級重度的投資,國內大型主題樂園投資在10億以上,一般整體回本周期至少10年。而且要持續保證人流以及客單價穩定,收回成本只是時間問題。3、主題公園的資金壓力主要來自兩方面:前期投入包括規劃、建設、版權等;後期投入包括經營、維護、維修、保養和升級。有調查報告顯示,截至2019年年底,國內300餘家主題公園,53%取得經營性盈利,另有25%虧損,22%持平。

4、環球影城的物價是否“貴得離譜”,還要因人而異了。調查發現,在不考慮門票的情況下,多數人的可接受消費程度在千元以下,只有不足兩成人“不顧及費用高低”。

人均消費3000元: 環球影城“冤不冤”?

十一假期北京環球影城人均消費或超3000元?

媒體的一則報道讓網友們“炸開了鍋”,在更多人眼中,這一價位“直接被勸退”,他們自嘲道:“貧窮,限制了我們的想象力”。

而在新浪科技發起的一份近4000人參與的問卷調查中,除門票外,有超過77%的用戶認為“千元以下消費才是合理標準”,只有13%用戶選擇了“3000元以上消費玩得盡興”。

實際上,在居高不下的消費背後,是環球影城在530億巨額投資下,迫切回本的經濟賬。一家主題公園,一般把門票視為第一次消費。入園后的餐飲、商品等收入為二次消費。而二次消費,才是樂園盈利的關鍵。

被貧窮限制的想象力?

據央視財經報道,十一假期來北京環球影城打卡的遊客,人均消費在3300元左右;而在非黃金周時段,人均消費預計在2500元左右。

儘管旺季門票價格638元,園區人均消費3000元,這一價位也迅速引起關注環球影城的網友熱議。“貧窮限制了我的想象力”,“看到這個價格直接勸退”,“剛好省的搶票了”不少網友直呼去不起。

人均消費3000元: 環球影城“冤不冤”?

真實情況如何?多位去過環球影城的人士卻看法不一。

“我甚至覺得(環球影城)吃的比外面還便宜。”在內測期間已經去過環球影城的珊珊表示,“去之前也對環球影城價格心有戚戚,去了發現吃、喝、紀念品加起來消費200多元。”

“看完別人的環球影城消費單,我這趟玩的太實惠了,逛了假的園區?”根據李夏蘭的消費記錄:午餐166,爆米花35元,黃油啤酒55元,套圈圈35元,飲料15元……“這還是兩個人的消費,平均下來每個人消費153元。”

(兩人午餐小票)

(兩人午餐小票)  

“不瘋狂購物前提下,200元絕對夠了。”林夕也表示,她在查閱攻略后自己帶了水杯,園區內處處有飲用水,自己的消費分別是漢堡套餐88元,兩杯Costa冰拿鐵40元,可樂15元,一共消費143元。

當然,在環球影城消費幾千元的也大有人在。一位用戶表示,自己在環球影城門票+往返交通+優速通+吃飯喝水+買周邊,花費約2600元。“天氣太熱了,光喝水就100元左右。”

人均消費3000元: 環球影城“冤不冤”?

“我買了三隻小恐龍就接近500元,哈利波特魔法袍、魔杖、領結三件套1200元,小黃人爆米花車197元,小黃人米花車排隊購買還限購,不到下午三點爆米花車就賣完了。”該用戶稱,“這還是謹慎購物,放開買的話,花錢如流水5000元可能都擋不住。”

由此看來,環球影城物價是否“貴得離譜”,也因人而異了。

實際上,環球影城內餐飲並不昂貴,78、88、98的套餐各個餐廳都有,相比之下,環球影城的紀念品買的比較貴,賣斷貨的小黃人爆米花車297元,小黃人頭繩168元,哈利波特黑袍849元……

在新浪科技發起的一份近4000人參與的問卷調查中,除門票外,有超過77%的用戶認為“千元以下消費才是合理標準”,只有13%用戶選擇了“3000元以上消費玩得盡興”。

人均消費3000元: 環球影城“冤不冤”?

如何才能更快賺錢?

既然能讓餐飲平價,為什麼環球影城的紀念品還要賣的那麼貴?

據公開數據,北京環球影城由三期構成,第一期投資達500億元,三期總投資計劃在700億元~1000億元區間,將由兩個主題樂園加一個水公園構成,總規模將超過奧蘭多主題樂園,成為全球最大環球主題樂園。

9月20日至10月1日,環球影城一天門票收入便接近3200萬元,10月2日至10月6日,每日門票收入更是高達3740萬元。按照600元/張的旺季票價、開園首月的人流量計算,環球影城一個月門票收入就接近10億元。

除去員工工資、設備維護、用電等成本,且不計算淡季門票為418元,環球影城需保持高流量運營5年左右才可能回本。

“主題樂園是超級重度的投資,國內大型主題樂園投資在10億以上,一般整體回本周期至少10年。”業內人士曾對媒體表示,“每年遊客量都要持續保證、客單價能做起來,才能保證收回成本。”

如此大的投資,僅僅靠門票收回周期很長。

據調查報告顯示,截至2019年年底,國內有300餘家主題公園,其中25%虧損,22%持平,53%取得經營性盈利。

“門票收入對於巨額投資來說只是杯水車薪。主題公園光靠門票吃不飽,進園后的餐飲、紀念品等二次消費才有更大的增長空間。”中國主題公園研究院院長林煥傑曾表示,“主題公園是投資大、回收慢、風險大的行業。初期投入只是個開始,未來還需要長期的經營、維護、維修、保養和升級的投入。”

除此之外,遊樂設備設施的零配件一般都是會有兩套備用;且主題樂園在建成后,所有遊樂設備需要運營80小時以上,以測試安全標準。上述兩項對於主題公園來說,也是資金壓力。

因此,一般情況下主題公園把門票視為第一次消費。入園后的餐飲、商品等收入為二次消費。而二次消費,才是樂園盈利的關鍵。也就是說,在環球影城餐飲相對平價的情況下,二次消費中的紀念品,就成為環球影城盈利的重中之重。

此前,北京市及通州區發改委回應環球影城物價的爭議表示,景區商家的定價是市場調節下的行為。也就是說,景區內部商品存在溢價是正常的,但對於具體的限制,發改委表示“如果價格高得離譜,會有處罰或者約談等輔助手段。”

文 | 新浪科技 劉娜

編輯 | 韓大鵬