8月23日 消息:近日，抖音電商發布了“賣慘帶貨”違規行為處罰公示。官方稱，平台治理在巡檢中發現，一些電商作者以水果滯銷“賣慘”博取用戶眼球，傳播不符合社會良好風尚的內容，更有部分主播以此誘導用戶購買商品。
此類行為嚴重傷害用戶體驗，影響正常經營秩序以及平台生態。對此，抖音根據不同違規行為，對這些賬號作出了扣除信用分 ，以及永久封禁賬號並關閉電商權限的處罰。
《電商創作者管理總則》規定，“禁止利用團隊衝突、家庭矛盾、賣慘等違反公序良俗的劇情表演炒作，影響平台秩序”。賣慘營銷行為帶有欺騙、誤導消費者性質，違反公序良俗，違背平台管理規則，影響平台交易體驗和秩序。一經發現，將依據平台規則及創作者與平台簽訂的相關協議採取相應處理措施。
對於電商創作者應注意以下錯誤行為:
– 視頻內容故意渲染悲情色彩，運用編悲慘故事的方法博取觀眾同情
– 運用老人、殘疾人等弱勢群體角色，通過渲染悲慘處境引起共情，從而增加銷售量
– 視頻以原產地滯銷、工廠倒閉、破產、停工等內容賣慘博取用戶同情
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