Xbox 老大 Phil Spencer 想讓 Xbox 遊戲通行證和 Xbox 全局生態覆蓋更多玩家群體，但在競爭對手的主機上發布一款 “Xbox 應用”還是不會的，至少現在不會。近日有媒體直接拿玩家的猜測詢問 Spencer， 想知道 NS 上會不會出現一款 “Xbox 應用 ”。Spencer 表示微軟目前正專註於在網頁 、PC 和移動端擴展 Xbox 的影響力，而不會把 Xbox 放到 NS 和其它“封閉”平台上。而且 ，Spencer 指出“這些封閉平台並不想要遊戲通行證這種東西”。
他說：“這問題夠直接，別人一般都是問我會不會在其它平台上發布某款遊戲之類的。我們想要呈現的是完整的 Xbox 體驗。我們目前並沒有在任何封閉平台上提供這種體驗的計劃，主要也是這些封閉平台並不想要遊戲通行證這種東西。還有很多開放平台等待我們去開拓，比如網頁 、PC 和移動端。所以現在我們主要集中在這些平台上面。”
雖然在 NS 和 PlayStation 平台上暫時還不會有 Xbox 應用，但 Spencer 表示他希望通過跨平台遊戲實現與競爭對手平台的連通性。
他說：“我們獲得成功並不意味着其它公司的規模就得縮小。我希望的是整個業界不斷發展，而且是加速發展，如果你是 NS 玩家，又想玩《我的世界》，我家孩子又正好有一台 PlayStation， 如果大家不能一起玩，那就無益於遊戲業界發展。主機大戰會讓一台設備戰勝另一台，但這對於行業沒有好處。長遠來看，對玩家樂趣和便捷性的注重才是正確的策略。我認為業界終將轉到這個方向，因為這是玩家的需求。”
Spencer 還想打破的是讓新人難以入圈的傳統壁障 。Spencer 觀察認為像電影、電視和書籍這種娛樂形式，入圈簡單，相比遊戲而言消費也更低。但是有一些遊戲就讓新人難以上手，價格也相對昂貴 。Spencer 想要改變這一現狀。
他說：“我們應該意識到，並非所有人都是拿着手柄長大的。我不是嫉妒電影、電視和書籍，但我覺得這些媒體形式上手太方便了。這是我們行業應該思考的一個問題。就說我聽說了一款主機大作想要玩玩，我得先買這台主機，我得回去把它連上，我還不會用手柄，因為我以前沒玩過，所以我得先練練。”
“這裡面有很多可以簡化的地方，我不是想說 XGP， 但這確實是有經濟因素，大作現在都是 70 美元。相比電影電視和書籍，這消費確實不低。”
為了讓更多受眾可以方便接觸 Xbox， 微軟宣布與電視生產商合作，在電視里直接加入 Xbox 遊戲選項。微軟最近還宣布正在製作 Xbox 串流棒，玩家將其插到電視上就能玩最新遊戲了。微軟還與電信供應商合作，推出我們在買手機時常見的“合約機”形式。
為了提供更有價值的內容，微軟最近還宣布，未來每三個月將至少發行一款第一方遊戲。