最新報告稱，在未來一段時間內蘋果公司對 Apple TV 並沒有任何重大計劃，工程師對該產品線持悲觀態度。過去 1 年時間裡，蘋果對其產品線進行了諸多重大調整，但缺乏針對客廳方面的產品調整。Apple TV 的主要變化是引入了 Siri Remote，提供了更人性化的交互體驗，而 HomePod 更是直接停產。
面向客廳的產品缺乏新意，不僅讓觀察人士持悲觀看法，而且公司內部似乎也沒有多少信心。在彭博社最新的“Power On”時事通訊中，Mark Gurman 與蘋果工程師的對話表明，蘋果的客廳發展戰略至少在未來幾年內是沒有什麼可興奮的。
鑒於目前高端機頂盒產品已經被亞馬遜和 Roku 主導，Apple TV 目前的市場影響力並不是很大。對此 Gurman 建議蘋果可以製造價格更加便宜的棒狀 Apple TV，或引入新功能以保證現有定價。
Gurman 表示：“這些策略上調整的在短期內不會有太大的變化。尤其是蘋果的工程師告訴我，目前蘋果公司並沒有強大的客廳硬件發展策略，而且內部也沒有多少樂觀情緒”。
Gurman 還引用了 4 月份的一份報告，稱蘋果正在開發 Apple TV 的升級版，該版本包含 HomePod 風格的揚聲器和攝像頭，創造了一種能夠提供音樂和視頻以及處理視頻通話的設備。他表示：“蘋果正在開發一種組合的 Apple TV、HomePod 和 FaceTime 攝像頭家庭集線器設備，預計在 2023 年左右發布”。