“太火了！訂單量猛增了400倍，現在訂貨至少得等一個星期！”說起最近大火的奧運冠軍楊倩同款飾品，浙江義烏某飾品生廠商負責人盧先生29日向中新經緯記者直呼“不可思議”。眼下，正在舉辦的東京奧運會受到全世界的關注，而在中國浙江義烏，與奧運相關的產品也出現熱銷。
為中國斬獲第一枚金牌的楊倩，在比賽場上佩戴的“小黃鴨發卡”和“胡蘿蔔皮筋”一下就成為了爆款，話題#楊倩小黃鴨發卡半天賣上萬件#一度登上微博熱搜。
訂單量暴增400倍！
盧先生說，之前工廠就生產“小黃鴨發卡”和“胡蘿蔔皮筋”，但賣得並不好，每天只有二三十個訂單。但自從7月24日楊倩在東京奧運會奪冠后，這兩款髮飾一下子就火了，訂單量飛漲。
▲用戶下單奧運冠軍楊倩同款飾品
“從我們系統里能清楚看到，這兩款飾品的訂單每天大概有9000單，是過去訂單量的400倍左右，每一個線下訂單我們是5000個商品起步。”盧先生介紹，這兩款髮飾的火爆還在持續，工廠也在加班加點生產，滿足市場的需求。
“工廠大概有60名工人，每天從早8點做到晚上11點，但依然趕不上龐大的訂單量。現在下單至少得一周后才能拿到貨。”盧先生說。
批發商拿不到貨，“一氣之下”自己生產
據了解，在浙江義烏，一些商家很快瞄準時機，也都開始銷售這兩款產品，並生產和開發延伸產品和系列產品。
胡先生是浙江義烏一家飾品廠老闆，同時他還經營着一家電子商務公司。看到奧運冠軍同款飾品火了之後，他也想掙點快錢，但沒想到根本拿不到貨。
“楊倩奪冠后，我們也想在淘寶店裡賣同款髮飾，但去了好幾次生產廠商那裡，都沒拿到貨。我一生氣就決定乾脆自己生產算了。”胡先生告訴中新經緯記者，為了追上銷售熱潮，他把“小黃鴨發卡”和“胡蘿蔔皮筋”樣品拿到自己的工廠進行拆解，並組織工人開始生產。“我的廠子有30多名員工，每天大概能夠生產2萬多個。今天（29日）早上剛做出來一批，現在正等着淘寶上架前審核。”
工人在生產奧運冠軍同款髮飾
胡先生還表示，目前市場上冠軍同款髮飾的批發價格已經開始上漲，如“小黃鴨發卡”之前批發價大概在0.3元左右，現在漲到了0.5元、0.6元。
對於奧運冠軍同款飾品訂單暴增的情況，盧先生表示不會增加生產線數量。“之前也出現過很多類似‘爆款’，過段時間后訂單量就會自動降溫。這本身就是一個常規款，日後銷量會比以前好，但也不會太誇張。”盧先生說。
反向定製帶動中國小商品升級
作為全球最大小商品集散地，2020年，義烏小商品市場成交額1884億元。事實上，不僅在義烏，目前中國小商品已經走出了一條反向定製、打造IP、知識產權保護的高質量發展道路。
例如在競爭激烈、同質化嚴重的手機殼行業，不少工廠依託C2M（用戶直連製造）實現了改造升級，帶動了銷量猛增。手機殼生產製造商聯合通2020年加入淘寶特價版后，當年實現了銷售額40%的增長。
聯合通負責人吳嘉源說，“哪款產品賣得好需要補貨，補充生產這個產品大概需要多少量、多長時間，都可以通過數字化提前預測，而不像以前，等到貨賣完了才反應過來，錯過了最佳銷售期。爆款打造依據的也是消費數據，包括流行的款式、顏色、材質等，這就是C2M的神奇之處。”