不少消費者為了支持“良心“企業，都紛紛跑去直播間刷單消費。截至24日傍晚，“網紅”鴻星爾克的抖音直播間銷售數據突破了一億元。飛瓜數據副總裁葉偉寧告訴記者，銷售火爆導致目前品牌方几乎無貨可賣。
本土體育品牌鴻星爾克在一夜之間突然間成了網紅，大約也是其沒想到的。22日晚間，剛剛向河南捐款5000萬的鴻星爾克淘寶直播間湧進大量粉絲，截至24號，鴻星爾克淘寶直播間粉絲量已突破千萬，而該數據還在進一步增長中。
不少消費者為了支持“良心“企業，都紛紛跑去直播間刷單消費。
消費者陽陽告訴記者，她在鴻星爾克的直播間找了一個小時，終於找到一雙能穿的鞋碼，“基本每款都是斷碼、斷色、顏色啥的就別挑了，能穿就行，還想試試黑科技啥的，但早就被買下架了。”另一位小吳則在其朋友圈宣布“搶到兩雙鴻星爾克，這下放心了。”
近兩日，在朋友圈曬單買這個往日里並不引人注目的品牌鞋服的人不在少數。不少人表示，平日里一樣要穿，那麼品牌價格公道，東西也不差，為何不買來支持一下？
而另一家比鴻星爾克還要“低調”的貴人鳥此次在捐款3000萬物資后並未大肆宣傳發聲，而是此後被一些網友關注到后迅速擴散傳播。這也讓這家剛經歷破產重組的企業在24日“喜提“熱搜。
前述兩家企業捐款之際也恰逢東京奧運會。
京東發布報告顯示，22日、23日兩天國潮運動品牌的整體銷售額同比增長超過280%。其中，跑步鞋、籃球鞋、運動褲、T恤等成為銷量最高的品類，鴻星爾克、安踏、361度等國潮運動品牌銷售暴漲，位居銷售規模前列。其中，鴻星爾克23日當日銷售額同比增長超52倍。
葉偉寧表示，此次相關品牌突然熱銷背後的原因是正能量加上娛樂元素，而平台的強大的算法和電商運營起到了支撐作用。