超過35個組織要求美國頂級零售商停止使用面部識別來識別商店裡的購物者和員工。這些零售商曾用這種方法來阻止盜竊和識別偷竊者。該活動被命名為 “禁止在商店使用面部識別”，並確定了已承諾不使用面部識別的商店，如沃爾瑪、家得寶和Target。
它現在正在對目前使用該技術的公司，或那些將來可能使用該技術的公司施加壓力。根據該活動網站，目前使用該技術的一些公司包括蘋果、勞氏、艾伯森、梅西百貨和Ace Hardware。來可能使用它的公司包括麥當勞、沃爾格林和7-Eleven。完整的名單可以在活動網站上找到。非營利性隱私組織 “為未來而戰”上個月組織了這項活動，現在已經獲得了像Mijente、公共公民、黑人生活數據等民權組織以及像美國消費者聯合會和Tor項目等其他組織的支持。值得注意的是，面部識別公司Kairos也簽署了這項運動，該公司自稱是技術的道德供應商。
底特律已經實施了 “綠燈項目”，在700多家企業中安裝了帶有面部識別功能的監控攝像頭。這些使用面部識別的攝像頭在實時犯罪中心、警察分局以及警官的移動設備上進行全天候監控。同時，零售商已經使用了一些侵入性的技術，例如可以探測你的手機藍牙，然後將其獨特的MAC地址編入目錄的產品，但人工智能驅動的視頻監控系統升級使面部識別等功能比以往更容易獲得。
例如，路透社在2020年7月報道，Rite-Aid在數百家美國商店悄悄地安裝了面部識別相機，這些商店大多位於非白人和低收入社區。這些攝像頭掃描購物者的臉部，試圖在店內找到之前被懷疑有犯罪活動的人，然後向保安發出警報。據BuzzFeed新聞報道，沃爾瑪還使用了Clearview AI面部識別300多次，之前曾使用該技術試圖抓獲商店的偷盜者。現在，它似乎正在採取不同的方法，使用人工智能來尋找自助結賬亭中未掃描的貨物。
由於這些商店是私有財產，公司不受禁止政府使用面部識別的州或地方法規約束，而這是最流行的監管形式。只有俄勒岡州波特蘭市將私營企業納入面部識別禁令中。