網上衝浪經常會遇到這樣的廣告：一些不知名的公司“擔心”你缺錢，然後表示願意以超低利率主動提供貸款，流程簡單，放款迅速，還款期限和方式靈活，讓人頗有“不貸白不貸”的念頭。結果，按照廣告提供的指引一通操作，還款時卻發現事情並非那麼美妙，裡面的套路讓人眼花繚亂，最終傷的還是自己的錢包。
類似的情況日益普遍，監管層也注意到其中的風險，對消費金融公司以類似手段引導消費者過度借貸的行為點名通報，並提醒消費者注意風險。昨日被通報的馬上消費金融公司就是一個典型案例，除了營銷宣傳存在誇大誤導、告知義務履行不充分外，還出現了產品定價管理不規範，個別服務定價不合理；學生貸款管理不規範，執行存在偏差；合作商管理制度不健全，管控不嚴；聯合貸款管理不規範，存在監管套利行為；催收管理不到位，存在不合規催收；消費者權益保護體制機制不完善，部分職能未落實到位等問題，侵害了消費者知情權、自主選擇權和公平交易權等權益。
馬上消費金融存在的種種問題，是消費金融行業不規範行為的一個縮影。一些網絡平台為獲取海量客戶，通過各類網絡消費場景，過度營銷貸款或類信用卡透支等金融產品，對不具備還款能力的群體進行過度授信。在借款人無法還款時，採用暴力催收等方式，不僅引發不少社會矛盾，也帶來了潛在的金融風險，需要儘快整治。
網絡使得各種信息更快地下沉，也給不規範的“勸貸”提供了可乘之機。要想進一步治理網絡平台誘導過度消費，一方面要規範金融營銷宣傳行為，在監管部門許可的金融業務範圍內開展營銷宣傳；另一方面，要出台規制互聯網金融類廣告內容的細則，明確互聯網金融廣告的製作、發布標準。例如，消費信貸廣告應清晰準確展示貸款年利率，不應以“日利率”、“日還款”等方式宣傳。
對金融消費者來說，更應謹記“天下沒有免費的午餐”。應了解網絡平台貸款、類信用卡透支及分期等借貸產品，知悉借貸息費價格、期限、還款方式等與自身權益密切相關的重要信息，警惕一些機構或平台所謂“免息”、“零利息”的片面宣傳。不要過度依賴借貸消費，更不要“以貸養貸”、“多頭借貸”。對自身的經濟承受能力要有正確評估，杜絕不計後果盲目借貸和消費的行為。