隨着互聯網的快速發展，直播帶貨已成為當下購物的熱門方式。越來越多的商家選擇網絡紅人或流量明星，在直播間進行商品線上展示、諮詢答疑、導購銷售等。直播帶貨在給消費者帶來優惠與便利、給商家帶來商機的同時，也暴露出諸多問題，比如辛巴燕窩事件、郭美美售有毒減肥藥事件等等，亟須引起重視與警覺。
不久前，江蘇省某法院審理了這樣一起案件：2019年10月至2020年1月，管某租賃辦公場地和倉庫，向他人大量採購假冒國際品牌SK-II、DIOR、科顏氏、資生堂、蘭蔻、阿瑪尼等無包裝、無中文標識的化妝品，並招聘網絡主播、商品客服、倉庫管理員等團隊在阿里巴巴1688直播平台開設直播間，銷售上述假冒註冊商標的化妝品。至案發，管某團隊累計銷售金額38萬餘元，未銷售貨值金額42萬元，違法所得11萬餘元。
經審理，法院認為，涉案註冊商標在有效期內，依法受法律保護，管某銷售明知是假冒註冊商標的商品，銷售金額數額巨大，其行為已構成銷售假冒註冊商標的商品罪。管某利用網紅主播售假賣假，不僅損害了消費者的利益，還侵犯了涉案商品權利人的權益，嚴重擾亂了社會市場秩序。根據管某的犯罪性質、情節和社會危害程度等，以銷售假冒註冊商標的商品罪判處其有期徒刑三年三個月，並處罰金人民幣22萬元；追繳的違法所得及扣押在案的假冒註冊商標的商品，予以沒收。
我國刑法第二百一十四條規定，銷售明知是假冒註冊商標的商品，違法所得數額較大或者有其他嚴重情節的，處三年以下有期徒刑，並處或者單處罰金；違法所得數額巨大或者有其他特別嚴重情節的，處三年以上十年以下有期徒刑，並處罰金。
此外，網紅或明星利用自己的流量優勢，在直播帶貨過程中，對銷售產品進行虛假宣傳，存在明顯的欺詐消費者行為，還要承擔相應的民事賠償責任。根據消費者權益保護法第五十五條規定，如果直播間所銷售的商品存在假冒偽劣等情況，同樣適用退一賠三的規定，購買者可以依照消費者權益保護法第二十四條的規定，要求退貨、更換或修理；如果在銷售的產品中摻雜、摻假、以假充真，以次充好或者以不合格產品冒充合格產品，銷售金額在五萬元以上即構成銷售偽劣產品罪。
互聯網經濟是誠信經濟，網絡主播應當依法誠信經營，自覺遵守《網絡直播營銷行為規範》，不得進行虛假宣傳或從事其他違法活動，切實履行真實性、合法性義務；廣大消費者也要增強自身知識結構，學習法律法規，避免盲從消費，提高自身法律素養，注重維權。
（作者潘自強 繫上海市第一中級人民法院法官助理）