英國的競爭監管機構即競爭和市場管理局（CMA）宣布將與Google合作，試圖重新制定在線廣告定位。是因為Google正試圖逐步停止使用第三方cookies來跟蹤和定位用戶的廣告，而是使用一套新的技術，它稱之為隱私沙盒。
Google在其公告中說，這是監管機構和技術公司第一次就這樣的新技術進行合作。除了CMA，英國的數據保護監管機構（信息專員辦公室，或ICO）也將參與其中。CMA的首席執行官Andrea Coscelli在一份聲明中說：”CMA正在發揮領導作用，闡述我們如何與最強大的科技公司合作，塑造他們的行為，保護競爭，使消費者受益。”
這項合作是對CMA在1月份宣布將正式調查Google的提議的回應，該提議涉及使用人工智能將用戶捆綁在一起，形成匿名群體，以集中向他們投放廣告。Google的新方法旨在作為一個更注重隱私的跟蹤Cookies的替代品，該公司打算在明年在Chrome瀏覽器中逐步取消Cookie。
然而，有人擔心Google的隱私沙盒可能會損害競爭，並將更多權力集中在搜索巨頭手中。還有人擔心，這些建議是否與歐洲嚴厲的GDPR數據保護法規相匹配。同時，該計劃在美國也面臨反壟斷審查。
Google已經向英國監管機構做出了一系列承諾，說明它將如何發展和實施這些變化。它說它將以透明的方式制定計劃，不給自己帶來不公平的優勢，也不歧視對手。它還承諾不將來自Chrome瀏覽器瀏覽歷史或Google分析的用戶數據與它的廣告產品結合起來。
CMA方面表示，這些承諾解決了它的擔憂，但它正在進行公開諮詢，以幫助它決定是否接受這些承諾。如果接受，這些承諾將具有法律約束力。