現在，人們一聽到“王者榮耀”，第一反應肯定是騰訊旗下那款遊戲。不過，貴州問渠成裕酒業有限公司（以下簡稱“貴州問渠成裕酒業”）卻將“王者榮耀”成功註冊成了酒類商標，還註冊成立了貴州王者榮耀酒業有限公司。一怒之下，騰訊公司將國家知識產權局及貴州問渠成裕酒業告至法院。
紅星資本局注意到，近日，北京市高級人民法院公布了國家知識產權局等與騰訊科技（深圳）有限公司二審行政判決書。北京市高院經審理認定，訴爭商標的註冊違反2014年《商標法》第三十二條規定的“損害他人現有的在先權利”，故對騰訊公司的相關主張予以保護。最終判決駁回上訴，維持原判。這一判決是終審判決。
該判決書顯示，一審法院北京市知識產權法院此前認定，訴爭商標的註冊申請損害了遊戲作品名稱“王者榮耀”的在先權益，判決撤銷被訴裁定，並判令被告國家知識產權局重新作出裁定。
酒業公司成功註冊“王者榮耀”商標
還多次註冊類似商標
紅星資本局查詢發現，2015年11月19日，貴州問渠成裕酒業向原國家工商行政管理總局商標評審委員會申請“王者榮耀”商標，2016年12月28日被核准，專用期限至2026年12月27日。其核定使用商品（第33類，類似群3301）為烈酒（飲料）、雞尾酒、酒精飲料（啤酒除外）、葡萄酒、烈酒（飲料）、白酒、米酒、開胃酒等。
天眼查App顯示，貴州問渠成裕酒業成立於2013年4月，註冊資本3萬人民幣，其營業範圍包括銷售酒類等。該公司目前已經更名為貴州樂樂匯貿易有限公司。
從商標申請進度來看，該公司註冊的“王者榮耀”商標於2016年9月27日發布初審公告，2018年5月7日顯示“已註冊”。根據商標網顯示，該商標申請的標號為“第18379954號”。
2018年8月3日，該公司再次以“王者榮耀”（註：與已註冊的商標字體不同）申請註冊商標。不過，此次申請被駁回，審核結果顯示為“商標無效”。
最近幾年，該公司還以“王者榮耀歸來”“王者榮耀1915”“王者榮光”“王者榮耀1+1”“WANG ZHE RONG YAO”等字或者字母申請註冊商標，目前狀態大部分顯示為“申請中”。
該公司相關負責人還註冊成立了貴州王者榮耀酒業有限公司。不過，這家公司於2020年6月更名為“貴州醉園酒業有限公司”。
是否侵犯騰訊著作權
騰訊公司與國家知識產權局針鋒相對
2018年6月19日，針對貴州問渠成裕酒業有限公司註冊的“王者榮耀”商標，騰訊公司請求國家知識產權局對其予以無效宣告，理由是侵犯了騰訊公司對“王者榮耀”商標在先著作權。但該請求被國家知識產權局駁回。
對上述裁定不服，騰訊公司一紙訴狀將國家知識產權局告到了北京知識產權法院，貴州問渠成裕酒業作為第三人參加訴訟。
騰訊公司指出，《王者榮耀》遊戲自2015年10月推出即成為App Store下載排行榜第一名的軟件，關注熱度極高。騰訊公司還通過自身的微信、QQ社交平台等多種途徑對該遊戲進行推廣，獲得了龐大的用戶群。另外，《王者榮耀》在飲料、餐飲等與領域進行了積極開發和合作，如與麥當勞合作推出了套餐、與可口可樂公司合作推出了雪碧飲料等。
騰訊公司認為，貴州問渠成裕酒業將“王者榮耀”成功註冊為商標，容易導致相關公眾誤認為其經過騰訊的認可，或者與騰訊存在特定聯繫。這一行為損害了騰訊公司對《王者榮耀》遊戲的作品名稱所享有的在先權利，違反了《商標法》相關規定。
騰訊公司同時認為，貴州問渠成裕酒業具有明顯惡意，註冊了與“王者榮耀”相關的字眼，具有搶注商標並牟取不正當商業利益的意圖。
對於騰訊公司的說法，國家知識產權局並不認可。他們認為，兩個商標雖構成近似商標，但貴州問渠成裕酒業指定使用的“果酒（含酒精）”等商品，與騰訊公司核定使用的“電子出版物（可下載）”等商品，在銷售場所、服務對象等方面區別較大，未構成類似商品上的近似商標。
同時，“王者榮耀”為普通印刷體漢字，不能獨立表達作品的思想和情感，不屬於我國《著作權法》規定的受保護作品，貴州問渠成裕酒業的註冊未侵犯騰訊公司的著作權，也不構成《商標法》“誇大宣傳並帶有欺騙性”的情形，亦未構成“以欺騙手段或其他不正當競爭手段取得註冊”的行為。
貴州問渠成裕酒業則認為，國家知識產權局認定事實清楚，適用法律正確，程序合法。
終審判決：
酒業公司具有主觀惡意，騰訊公司勝訴
該案於2020年3月17日在北京市知識產權法院進行了線上開庭審理，2020年6月17日一審宣判，騰訊告贏了。
北京知識產權法院認定，訴爭商標的註冊申請損害了遊戲作品名稱“王者榮耀”的在先權益，判決撤銷被訴裁定，並判令被告國家知識產權局重新作出裁定。
國家知識產權局對於一審判決不服，上訴至北京市高級人民法院。
經審理，北京市高院認為，騰訊公司“王者榮耀”可以作為作品名稱在先權益予以保護。貴州問渠成裕酒業在銷售訴爭商標“王者榮耀”核定使用的商品時必定借用了在先作品名稱“王者榮耀”所形成的市場聲譽或不當損害了其商業利益。
此外，貴州問渠成裕酒業還注申請冊了多個帶有“王者榮耀”、“王者”或“榮耀”字樣的商標，其法定代表人同時擔任貴州王者榮耀酒業有限公司的法定代表人，貴州問渠成裕酒業申請註冊訴爭商標具有主觀惡意。
綜合在案證據，北京市高院認定，相關公眾易將使用《王者榮耀》遊戲名稱的商品與該作品的著作權人聯繫在一起，進而被誤導，因此訴爭商標的註冊違反2014年商標法第三十二條規定的“損害他人現有的在先權利”，故對騰訊公司的相關主張予以保護。
北京市高院最終判決：駁回上訴，維持原判。
騰訊公司與國家知識產權局的這起糾紛終於塵埃落定，不過，紅星資本局發現，仍然有多家公司及個人在申請“王者榮耀”的商標。例如，黑龍江省億融投資有限公司申請的“王者榮耀 WKG WORLD KINGS GLORY”、天津樂播科技有限公司申請的“王者榮耀”等，均在“實質審核中”。