世界盃來了！兩巨頭砸10億拿下轉播權？還要打造“元宇宙”、VR新玩法

來源：證券時報

作者：吳瞬

圖片來源：由無界版圖 AI 工具生成

2022年卡塔爾世界盃將於11月21日正式“開踢”，世界盃熱度正在瘋漲。

為了讓用戶從自身平台看到世界盃，咪咕和抖音也是拼了！近日，有消息稱，為從央視手中拿下2022年卡塔爾世界盃轉播權，咪咕、抖音花費了超過10億元的天價。

除了藉助世界盃轉播帶來的巨大流量外，咪咕和抖音也正在通過世界盃向元宇宙挺進。

布局元宇宙？

世界盃在中國的轉播權長期以來一直由央視獲得，但央視獲得轉播權的價格也在水漲船高。上海證券此前曾表示，央視買斷2010、2014兩屆世界盃轉播權的成本約1.15億美元，2018、2022兩屆世界盃轉播權售價並未公布，但預計不會超過美國，約為4億美元。

或是為了分攤巨額的版權成本，自2018年開始，央視將世界盃轉播權分拆了一部分“新媒體”板塊，分別授予咪咕和優酷兩個平台，開啟了手機等新媒體設備觀看世界盃的新時代。

而在本次2022年卡塔爾世界盃，央視同樣是選擇了兩家新媒體平台——中國移動旗下的咪咕和字節跳動旗下的抖音。

隨着2022卡塔爾世界盃即將打響，咪咕和抖音也是展開手腳為世界盃造勢：

咪咕為此舉辦了“元宇宙世界盃音樂盛典”。

字節跳動則是在抖音上線了“一起猜世界盃冠軍、瓜分千萬現金”之外，還通過去年收購的國內VR行業出貨量最大的軟硬件研發製造商PICO，上線了“上PICO看世界盃球近了”活動。

從咪咕和PICO的宣傳活動來看，兩家不約而同地開始藉助世界盃向元宇宙發力。

開源證券分析師方光照分析認為，作為首次在北半球冬季舉行的世界盃，卡塔爾世界盃或迎來更高的關注度，世界盃賽事營銷或成為廣告投放的熱點，而擁有世界盃轉播權的抖音亦有望迎來流量增量，基於抖音版權和流量支持的PicoVR世界盃直播尤其值得期待。

民生證券也指出，在世界盃將近之際，在巨大的賽事影響力與討論熱度下，相關公司與板塊也有望迎來投資者的關注。考慮到本次世界盃舉辦的特殊時間（冬季）與疫情防控的要求，部分室內觀賽相關的板塊，如元宇宙（VR觀賽）也值得關注。

A股公司正廣泛參與世界盃

世界盃以及有關元宇宙的項目，也涉及到了部分A股公司。

如咪咕的“元宇宙世界盃音樂盛典”主要是A股公司鋒尚文化承辦。鋒尚文化在11月的一份投資者關係紀錄中透露，子公司鋒尚互娛7月中標咪咕公司“2022年世界盃音樂盛典項目”，此項目在虛擬領域單體合同金額較大。公司將負責項目中的整體內容創意設計及製作、項目虛擬空間場景/人物形象製作、項目雲觀演體驗以及遊戲內容製作等。

鋒尚文化同時指出，作為虛擬演藝活動，此次項目中的多個環節涉及對虛擬技術的應用，如內容製作單元涉及攝錄及虛擬內容製作；空間/人物製作單元涉及虛擬街區、虛擬空間的設計和搭建，數字資產打造和高精度數字融合的演藝內容製作；雲遊戲單元涉及雲遊戲及互動功能、技術開發、遊戲體系打造等。

除了鋒尚文化，捷成股份也表示，公司與咪咕將發揮各自在技術與內容方面的優勢，共同就5G、4K及以上、VR、AR等技術和產品展開深入合作，為廣大用戶帶來全場景沉浸式的5G+4K+8K+VR的全新內容體驗。