收購 RTFKT 一年後 Nike 正式推出 Dot Swoosh，為消費者大開 Web3 城門

去年 12 月，加密潮牌 RTFKT 被 Nike 收入麾下，這一招 “妙手” 不僅讓 RTFKT 圓夢，實現打造 “元宇宙中的 Nike” 的目標，也為 Nike 在 Web3 產品上帶來了上億美元的營收，一舉成為進軍 Web3 領域中最成功的體育品牌。不過，身為體育領域的龍頭品牌，NIKE 的野心遠不止如此，對 RTFKT 的收購可能只是他們成功進入 Web3 的一個起點，在全新的數字技術領域，他們還想做更多實踐。

於是在今年年初，Nike 成立虛擬工作室 “Nike Virtual Studios”，由副總裁、手機應用程序 SNKRS 前負責人 Ron Faris 領導，並作為獨立工作室運營。11 月 18 日，該團隊終於正式推出了首個項目 “Dot Swoosh”，一個 Web3 生態系統平台。這一項目已籌劃許久，據報道，Nike 在今年 5 月以 19.72 ETH（時價約 38,000 美元）的價格購買了 ENS 域名 “dotswoosh.eth” 。按照 Faris 的構想，Dot Swoosh 將成為耐克虛擬創意的大本營，是人們能完成購買、展示和交易虛擬資產的場所。

如果說子品牌 RTFKT 是 Nike 與小眾的 “Web3 原住民” 之間的互動，那麼 Dot Swoosh 則是向更廣大的消費群體 “大開城門”。Nike 希望通過 Dot Swoosh 擴大其 Web3 客戶群體，超越 RTFKT 特有用戶群體的範圍，吸引那些對 Web3 的世界缺乏經驗的消費者。Faris 表示，RTFKT 團隊沒少向 Nike Virtual Studios 傳經，從技術到戰略都提供了大量信息。但作為 Nike 的獨立項目，其目標是培養更多新用戶參與耐克社區，而並非只是面向 “Web3 原住民”，並對 “公平競爭” 進行了強調。

通過社區教育實現共創共享

Dot Swoosh 計劃在整個社區不斷進行 IRL 教程，並在其官方網站上舉辦會議，向 Web3 新老用戶介紹數字世界。此外，他們還將在選定城市舉辦線下會議，以教育用戶構建屬於自己的 3D 虛擬作品，使其在這個新領域茁壯成長。Dot Swoosh 希望創造公平的競爭環境，無論是創作者還是收藏家，所有人都能夠享受到技術和創造力。

在建立社區的過程中，Dot Swoosh 將向所有人提供共同創作虛擬產品的機會，這也是整個項目的關鍵部分。他們計劃首先邀請用戶幫助策劃和塑造 Dot Swoosh 的首批系列，從明年春季開始將舉辦更多的社區挑戰賽。贏得社區挑戰的用戶們將有機會與官方設計團隊一起創建虛擬產品線，共同推出涵蓋所有體育和文化領域的系列，而他們也將在參與設計的每個虛擬產品中賺取版稅。

Faris 表示，其虛擬產品將是 RTFKT 的 Clones 化身的可穿戴設備，並計劃最終將其作為視頻遊戲中的可穿戴設備，從而擴大其影響範圍。Nike 在之前曾涉足這一領域，他們於 2019 年為遊戲《堡壘之夜》推出了 Air Jordan 虛擬球鞋裝備。Nike 在明年還將宣布新的合作夥伴，以允許其虛擬商品得到更廣泛的應用。而在未來，Nike 還可能會以虛擬鞋的形式提供實體鞋的預訂。

目前而言，Nike 希望有意識地控制 Dot Swoosh 的速度，該品牌認為在開始定期投放虛擬商品之前，需要圍繞元宇宙進行大量教育。“我們不會馬上賣東西，”Faris 解釋道。“對於如何邀請社區參與，我們真的很想謹慎和深思熟慮。因此，我們將從為期一個月的教育開始”。Nike Virtual Studios 將於 12 月在亞特蘭大、夏洛特、路易斯維爾、洛杉磯、紐約市和塔拉哈西舉行巡迴課程教育。當虛擬產品的發布有了更規律的節奏，且 Nike Virtual Studios 成功吸引到一批追隨者，該團隊相信它可以為更多外行創造機會。

Dot Swoosh 與 RTFKT，是通力合作還是擠占生存空間？

11 月 14 日，美國時尚雜誌 VOGUE 公布了 Dot Swoosh 即將上線的消息，RTFKT 官方推特立即進行轉發，為母公司獨立開發的 Web3 平台做宣傳和推廣。並配文道：“由 Nike 推出的.SWOOSH 是一個虛擬創作的平台。RTFKT 將繼續保持領先地位，並與 Nike 展開合作，共同引領數百萬用戶加入 web3。clones（Clone X NFT 持有者）將獲得 .SWOOSH ID 的訪問權限，耐克發布的產品將是克隆數字可穿戴設備，更多合作將世界融合在一起。”

鑒於 Nike 將 Dot Swoosh 視為 Web3 的” 獨立戰略 “，而在開發過程中又對 RTFKT 進行了借鑒和參考，加之目前 Web3 參與者還只是極少數，許多用戶便紛紛表達隱憂，如 RTFKT 在將來是否會受到來自 Dot Swoosh 的競爭壓力，現有 Clone X 等 NFT 是否會面臨效用貶值等等。

RTFKT 的聯合創始人 Benito 針對這些疑問提出了見解，他認為，隨着越來越多的主流人群進入 Web3 數字領域，RTFKT 及其所有的社區創新和創造將變得越來越具有標誌性和傳奇色彩。而 Dot Swoosh 有潛力成為下一個引起大規模增長的引擎，它具備教育功能和酷炫的產品、體驗，與 Web3 實現重新構想。他還表示一直在與 Nike Virtual Studios 團隊進行合作，並幫助他們為下一波 web3 浪潮做好準備。

按照其構想，Dot Swoosh 這樣的項目將是一個引導百萬消費者進入 Web3 的巨大入口，加入 Web3 社區和擁有 NFT 的人越多，類似 CloneX 等原生項目的收藏就越珍貴。在合作方面，Dot Swoosh 平台允許用戶與耐克設計師合作開發虛擬產品，甚至從這些產品的銷售中賺取版稅，這一優勢將引入大量創作者，為 RTFKT 的周邊開發、Clones 的虛擬服飾設計注入新鮮血液和動力。此外，RTFKT 雖已是虛擬數字領域的佼佼者，但知名度仍遠遠不能與 Nike 相提並論，而 Nike 並無在 Web3 模式下的社群運營經驗，兩者優勢互補，可以通過聯名等合作提高互操作性，相互提供曝光度、經驗等。

與大多數 Web3 項目不同，Nike 對於 Web3 的大部分計劃都相對保密，Dot Swoosh 上線后，對未來的承諾則遠多於眼下的產品和服務。該品牌尚處在對 Web3 的測試和學習階段，Dot Swoosh 也將是一場遠遠看不到終點的馬拉松。不過，正如它最經典的那句 “just do it” 宣傳標語，能堅持前進，就是最好的方向。