為什麼你叫得出名字的虛擬人都是女性？元宇宙也偏愛美女？

來源：“Vista氫商業”（ID：Qingshangye666），作者：大稚

原標題：《花199元就能買到女性數字人，“不能做得更豐滿嗎？”》

圖片來源：由無界版圖 AI 工具生成

前不久，微博大V@盧詩翰分享了一個讓他震驚的產品：一款可以實時製作虛擬人視頻的APP。在這個“虛擬人商城”里，你能輕鬆擁有一個為你口播的虛擬人。

操作很“傻瓜”，只要在APP上選定人物模板，用文字或錄音的方式輸入台詞，只消幾分鐘，你選好的虛擬人就能念出你寫好的台詞，一條可以用於營銷推廣、客戶服務或新聞播報的視頻就做好了，且口型、語氣都幾可亂真。APP內有免費模板，也有形象更精緻，職業特徵更明確的付費模板，甚至有身着龍袍扮成皇上的“特型演員”。

進入自製虛擬人的世界，很難不因“科技竟在我手中”的興奮而產生眩暈感。看看這琳琅滿目的大商城，從盤發的弔帶衫姐姐，到露肩的緊身裙姐姐，再到戴半框眼鏡的黑長直姐姐，個個秀麗端方。

更有意思的是，除了“特型演員”這一欄以男性虛擬人為主，“知識口播”“營銷推廣”“推薦”欄下，都是女性虛擬人居多，且女性虛擬人的裝束爭奇鬥豔，套裙、旗袍、職業裝不一而足, 男性數字人就乏味很多。

聲音也以女聲居多，虛擬人似乎總是會被注入“女性特質”？

比如與日常生活關係日益密切的智能助手，從Siri、微軟小冰，到“小愛同學”，使用的均是女性聲音；風頭正勁的虛擬偶像，從初音未來到洛天依到A-SOUL，都是美少女；各個社交平台上爆火的虛擬博主，如柳夜熙、一張“證件照”刷屏小紅書的AYAYI，還是女性。

為什麼你叫得出名字的虛擬人，幾乎都是女性？元宇宙，也偏愛美女嗎？

01 虛擬美女擁有真實的帶貨能力

從分享白富美生活的小紅書虛擬博主AYAYI，到一夜成名的抖音虛擬網紅柳夜熙，虛擬美女總是“獨得恩寵”。

常刷小紅書的人，大概都曾見過AYAYI那張驚為天人的“證件照”，她在現實世界的初亮相，攬下11萬點贊，還掀起了一波“虛擬人仿妝”風潮。

走紅之後，AYAYI作為時尚博主，獲得嬌蘭、普拉達、盟可睞、魅可等知名品牌的青睞，頻頻為大牌“帶貨”，同時作為策展人，分享各大藝術展“打卡”照。2021年9月，AYAYI入職阿里，成為天貓超級品牌日的數字主理人，還和天貓聯合發布了NFT月餅。

“數字主理人”“虛擬代言人”“元宇宙策展人”，這些名頭在我世俗的耳朵聽來，聽不出個什麼名堂，但是對品牌來說，與虛擬人聯動，本身就是一種宣言——意味着向科技感、未來感靠近，意味着更新潮、更前沿的品牌形象。自然堂、百雀羚這兩個老牌國貨，就曾為了“打入年輕人社交圈”，分別選擇虛擬博主AYAYI、翎_LING為代言人。

翎_LING和國貨彩妝品牌花西子的虛擬形象“花西子”

除了向Z世代示好，與虛擬人合作也是一種更“方便”的選擇。

和要求“只能拍左臉”“不磨皮不能播”的人類明星不同，虛擬人可以應品牌或粉絲的需求動態調整。藍標傳媒BlueNeo國際元宇宙負責人郭佳伊告訴我，雖然CG製作非常精細費時，但是“虛擬人不存在配合度的問題，可以不斷修改，直到滿意為止”。

不過，元宇宙營銷聲勢浩大，男性虛擬人卻幾乎缺席了這熱鬧的場面。郭佳伊團隊進行市場調研時也發現，“最熱門的、粉絲數量和活躍度最高的，多是女性虛擬人”。

實際上，因為妝容、髮型更多變，製作女性虛擬人的圖頻，往往比裝扮男性虛擬人要更耗時，對細節的關注也可能需要更嚴苛。既然如此，為什麼品牌的橄欖枝，往往拋向女性虛擬博主？

答案幾乎不言自明，畢竟虛擬博主們帶的貨，主要還是賣給女性消費者的。

對於時尚美妝品牌，“圖像就是一切”的虛擬世界能幫助解決的最核心需求是試穿和試用，是讓消費者看到效果。Dior首席執行官彼得羅·貝卡里（Pietro Beccari）2021年7月曾表示，AR和虛擬試穿是元宇宙業務中的優先事項。

而女性虛擬博主，提供的是最完美的試穿效果。她們按需而美，美得精準妥帖，美得不知疲倦，有充足的社交明星氣質，又（大概率）不像真的明星那樣存在“塌房”“翻車”的風險。

據跨境網紅營銷平台HypeAuditor去年發布的報告，虛擬博主的號召力連續兩年達到人類博主的三倍——完美的“賣家秀”真的很能讓人上頭。同時，虛擬博主的用戶群中44.76%是18歲到34歲的女性，13歲到17歲的青少年則佔14.64%。比起人類博主，作為更易用的消費符號，虛擬博主與年輕人，尤其是年輕女性，有着更強的關聯。

比起虛擬博主，虛擬偶像的商業價值則更加直觀。以當前最“出圈”的虛擬偶像A-SOUL為例，據“A-SOUL數據組”發布的月度直播數據小結，這個由樂華娛樂與字節跳動聯合推出的虛擬偶像女團，2021年12月在B站進行了28場直播，吸引超過23萬人次點擊，營收將近230萬元，在虛擬偶像中，這已經是驚人的成績。

02 吃的是女性紅利？

那麼，粉絲為什麼願意這樣砸錢，又是為什麼會成為虛擬人的粉絲？

斯嘉麗·約翰遜曾憑藉一個不露臉的角色榮獲羅馬電影節影后，那個角色是一個虛擬人，那部電影叫《她》。在電影里，離異男人愛上了體貼又幽默的人工智能，他驚異於她對自己的理解，沉迷於真誠不矯飾的交流，依戀她的陪伴。這個故事似乎奇幻，但並不荒誕。對於許多人來說，虛擬人的陪伴是療愈生活的創可貼。

“又有誰能抗拒得了，這樣 24 小時、365 天不間斷的陪伴呢？”知乎大V“esseJ”這樣評價虛擬偶像。

陪伴和互動，是談論虛擬偶像時常被提及的兩個關鍵詞。

風魚動漫創始人兼CEO徐久峰在一期播客中表示，虛擬偶像運營的不是故事，而是那個“人”，故事、設定、世界觀，都是依靠粉絲的互動和反饋逐漸完善的。該公司推出的虛擬偶像狐璃璃，僅4個月，就在快手積累了百萬粉絲。

一個更直觀的例子，是虛擬偶像圈中著名的“雞胸肉小作文”梗：去年5月11日，A-SOUL成員嘉然在一次常規的直播中，常規地用“萌音”念着一封粉絲來信——這是虛擬偶像與粉絲建立情感鏈接的方式，念到“今天晚飯的雞胸肉少切了一半。電磁爐的功率太小，半吊子熱量只能做出半吊子的菜”“隔壁房的一家三口睡下了，郊區寂靜的空氣重新淹沒了屋子”這樣的字句時，嘉然哽咽，甚至背過身哭了。

抽泣的嘉然，在滿屏心緒相通的彈幕下，模糊了真實與虛擬的界線。

許多人因為這個片段開始關注、喜愛A-SOUL，因為“明白了偶像存在的意義”，“感受到了人與人之間的連接”。

一位A-SOUL粉絲在微博上回憶追星曆程，表示是在考研和分手的雙重精神壓力下開始關注A-SOUL，一開始喜歡的是“形象性感”的乃琳，後來被溫柔的珈樂吸引，“我會記得有這樣一個可愛的女孩，陪我走過了這樣一段艱難的路，這就足夠了”。

和專吸女粉的虛擬博主不同，虛擬偶像的主要受眾是“二次元”愛好者，其中男性居多。A-SOUL官方今年5月發起的性別調查顯示，超過3萬名參與的粉絲中，近73%為男性。快手Y-tech技術專家施侃樂，在談及虛擬偶像“張鳳琴”時，也直接用“男媽媽”代指張鳳琴的粉絲。

以“人格”立身的虛擬偶像通過頻密的直播、多樣的互動，給予用戶“養成”式的陪伴感，或者類似戀愛的體驗，以內容為業的虛擬博主，則意欲用價值觀構建自己的影響力。

在虛擬博主中，“美妝達人”柳夜熙擁有數一數二的討論度，但這並不來自直播或互動，而是來自更新得並不頻繁的內容。以抖音為主陣地的柳夜熙，更新短視頻的頻率大概維持在一個月一次，從去年10月31日發布第一條視頻“火爆全網”到現在，視頻總數也僅有23條。但由於涉及文化自信、婦女拐賣、家庭暴力、網絡謠言等話題，她的視頻往往能引發關於是非善惡的討論，贏得關注者的認同，美妝倒是其次。

柳夜熙所屬的創壹科技公司CEO梁子康透露，打造這個虛擬人，比起攻克技術難點，“真正花時間的在於宇宙觀的搭建以及賬號定位”，而虛擬人的外形能不能被喜愛，也是“玄學”，更重要的是背後的內核以及價值觀的搭建。

柳夜熙視頻下的評論

簡而言之，虛擬偶像旨在成為粉絲的精神寄託，而虛擬博主則更可能充當關注者的“理想化身”，用郭佳伊的話來說，是要能為關注者帶來“啟發和影響”。這兩條路徑雖不同，但也有相同之處，即需要獲得關注者的喜愛和共情。

這引出了郭佳伊和團隊決定打造女性虛擬人的另一個原因：“為了讓虛擬人更獨特、鮮活，我們作為一個女性成員為主的團隊，希望能從回答‘自己是誰’入手，從自身的能力稟賦與專業積累出發，我們想打造一個國際化且普適的女性虛擬形象。”她認為，給虛擬人更真實、可感的特徵，更能讓關注者與之產生共鳴。也是基於這樣的定位，郭佳伊團隊創作了熱衷戶外運動、經常去探險的女孩“Jill”。

不過，價值觀雖是激發認同的利器，若用得不對，也會傷及自身。比如世界知名的虛擬博主Lil Miquela，帶貨能力超群，但一次走偏的營銷給她風生水起的網紅生涯按下了暫停鍵。

2019年，她發布了一則視頻，繪聲繪色地講述了自己在網約車上遭性騷擾的經歷，想引起女性受眾的共鳴，但杜撰行為隨即引來大量抨擊——畢竟她不可能有此經歷。

Lil Miquela

03 虛擬世界是一個更好的世界嗎？

所以，各大品牌、平台一窩蜂地推出女性虛擬人，是因為人們更欣賞女性虛擬人的外形，更願意為女性虛擬人花錢，女性更容易提供情緒價值……那是不是可以說，其實就是因為女性比男性更受喜愛？

有人認為是的。

這得從語音助手說起，從Siri開始，我們似乎已經習慣了面對性別為女的虛擬人。

在斯坦福大學傳播學教授克利福德·納斯（Clifford Nass）看來，“找到一個人人都喜歡的女聲比找到一個大家都喜歡的男聲容易得多，人腦發育得更喜歡女聲是一個公認的現象”。2008年的一項研究也發現，男性和女性都認為女性的聲音“更溫暖”。

除了人腦，算法也更喜歡女性的聲音。谷歌文字語音轉換工程經理布蘭特·沃德（Brant Ward）解釋，文字語音轉換算法對男性聲音的識別並不准確，這意味着男性語音助手的“質量”，很難達到女性語音助手的水平。“很可能是因為不管是哪個來源的算法，都主要基於女性聲音數據受訓，而非男性。”他說。

這個解釋驅散了“喜歡”這個詞的麻痹效果。

追溯起來，二戰期間，女性的聲音就已經被用于飛機駕駛艙為男性飛行員導航，此外，電話接線員傳統上都由女性充當。這主要是由於女性在過去只能擔任這樣的輔助性職務，導致人們習慣於從女性的聲音中獲得幫助，進而又導致人們從此幾乎只能從女性的聲音中獲得幫助——因為男性聲音數據不夠多也不夠好——更加固化了人們對語音助手發出女性聲音的預期。

當虛擬助手、虛擬員工發展出了肉身，不再只是一個聲音，依然大多被設計為女性。

她們的境遇也與現實中的女性相似。智能助理“微軟小娜”的一位程序員表示，對小娜的性騷擾並不少見，早期有大量互動是在刺探小娜的性生活。一家開發虛擬助手的公司調查發現，小娜接收到的至少5%的互動是“明確的性暗示”，且“由於性暗示難以檢測”，實際數字很可能更高。

看來，Lil Miquela雖不可能在網約車後座上被摸大腿，但虛擬人確實也會遇到“性騷擾”。

虛擬助手對這些騷擾的回應，又體現了另一重偏見。聯合國教科文組織（UNESCO）2019年5月發布過一份報告，認為語音助手對騷擾詞句順從而輕浮的態度，強化了女性弱勢、屈從的觀念。報告稱：“因為大多數語音助手的講話都是女性，這就發出了一個信號，表明女性樂於助人、溫順、樂於取悅求助者，而不管其語氣或敵意如何。”

當虛擬人有了身體，凝視的目光就更有了着落之處。

今日的虛擬偶像與十多年前看起來差別不多，常常童顏巨乳、“萌”感十足，或寬大或緊窄的上衣之下，是裸露的大腿。

A-SOUL直播截圖

北京師範大學藝術與傳媒學院教授陳曉雲在《虛擬偶像：數字時代的明星生產與文化實踐》中寫道：“雖然明星的形象與內涵有了改變，但身體-性別的凝視結構並未發生根本的變化。這一發展的脈絡，或許可以部分解釋‘初音未來’等虛擬偶像緣何依然以少女特徵作為其身體表徵。”

當然，並不是所有虛擬人都是女性。

與科技領域強相關的Dr. Yu宇博士、Eassy，都是男性。Eassy背靠網易新聞，今年6月剛剛推出，目標是“搶佔國內超寫實數字人科技博主空白”——時尚、美妝、娛樂、快銷等領域的博主都讓女性虛擬人占完了，但科技領域，還沒有。

往遠點看，IBM的人工智能Watson，一個野心勃勃要“賦能”醫療保健、金融、法律、學術這些領域的虛擬助手，也有一把男性的聲音。美國著名IT媒體PCmag曾刊登一篇文章，裡面寫道：“IBM選擇了一種自信的聲音，說出簡潔、明確的短句。這都是男性講話的典型特徵。根據研究，人們更喜歡聽到領導者發出陽剛的聲音，所以Watson有一副男性聲音。”

開篇提到的“虛擬人商城”也是一個很好的例子。在虛擬人模板的所有分類中，除了“特型演員”，就只有更需要權威性的“營銷推廣”，由男性佔據最高推薦位。博主@盧詩翰用該APP製作的視頻下，一條高贊評論問道：“都AI了，怎麼還做得這麼瘦削。豐滿占內存嗎？”底下有人回復：“這就看製作者的XP（性癖）了。”

豐滿也好，瘦削也好，人們確實可以依照自己的偏好選擇或設計虛擬人的外形，然而，這些設計仍有意或無意地遵循現實中的審美標準。CNN的一篇報道指出，當虛擬人的形象變得越來越細緻、真實，那些有違主流審美標準的形象，也越來越容易受到譏諷和排擠。