今年早些時候，在該公司近二十年的歷史中，Meta首次報告Facebook的每日活躍用戶下降。而就在上個月，Meta又迎來另外一個“史上第一次”——公司宣布每季度收入比上一年有所下降。

雖然Facebook只是其中的一個例子，但不可否認社交網絡的格局正在發生變化。

從像BeReal這樣專註於真實性的“反Instagram”應用，到像Telegram和Discord這樣迎合建立社區的更直接的社交應用，在Z世代的推動下，社交圈中形成在線聯繫的新方式正在不斷湧現。

元宇宙公司Pocket Worlds的聯合創始人兼CEO Anton Bernstein表示，Pocket Worlds構建的虛擬世界的龐大用戶群為該公司提供了這個行業中的前排座位，讓公司了解了這些趨勢是如何實時演變的。

結合這些知識和當前的行業趨勢作為案例研究，Bernstein希望能夠闡明為什麼Pocket Worlds相信元宇宙正在創造社交連接的未來。

Z世代的巨大影響力

目前佔全球人口四分之一以上的Z世代在塑造文化方面發揮着巨大作用，並且他們擁有巨大的購買力，據統計Z世代擁有3600億美元的可支配收入。

鑒於此，公司和品牌正在投入頂級資源來了解這一代人並相應地調整其業務戰略。

隨着這些產出的不斷實現，我們越來越能夠看到這一代人對我們的世界及其未來的巨大影響。從廣告、營銷再到政治和金融，一個共同的點是，Z世代正在尋求真實性和人與人之間真正的聯繫。

舉個例子，廣告牌、雜誌和電視廣告曾經佔據市場主導地位，但因為Z世代更重視人們更加實際的意見和建議，因此我們能夠看到有影響力的競選活動和有形的經驗正在取代傳統的市場。

元宇宙：下一代社交媒體

無論是受疫情的啟發，還是僅僅因為現代人花越來越多的時間上網的副產品，每個人都在尋找新的方法來發展他們的數字互動。

在追隨者數量曾經佔優先地位的地方，人們重新強調了社區的重要性並促進有意義、真正聯繫的平台。

考慮到這一點，元宇宙正迅速成為社交媒體的下一個迭代。而其原因如下：

• 網絡≠現實

與早期的社交網絡不同，這些新社區不是從朋友開始的。它們是由具有共同興趣的陌生人共同創造的，這些共同的興趣進而發展成更有意義的東西。

例如，Roblox或The Sandbox。每天都有數百萬人創建一個自定義的在線角色，並在完全虛擬的設置中與其他用戶進行聯繫，同時這些人非常清楚他們可能永遠不會在現實生活中遇到彼此。

然而，這並不能抵消這些虛擬關係的重要性，因為這些平台為用戶表達自己和與他人互動的方式提供了自主權。

• 自我表達是關鍵

在最近的對1000個Z世代進行的民意調查中，超過一半的人表示，社交媒體是他們唯一可以真正做自己的地方。此外，58%的人表示，他們的在線角色幫助他們在自己的皮囊下感到更加舒適。

因此，如果一個人的在線身份是其真實身份的延伸，社交平台將需要提高可定製性。在線遊戲和元宇宙平台Everskies和Highrise就是個絕佳的例子，它們讓用戶能夠控制自己的虛擬形象在不同環境中的表現方式。

我們不難發現，靜態且一刀切的平台不再能夠滿足用戶，取而代之的將是可定製的元宇宙。

• 一切都與體驗有關

元宇宙允許用戶通過有形的共享體驗進行交互，而不是以參與感最小的參與方式靜態地查看帖子或視頻。元宇宙為人們提供了一種渠道，讓人們可以進行互動，並形成與他人更深層次的聯繫。

不僅如此，元宇宙對真實性的日益重視將用戶生成的內容推到了最前沿；那些與體驗感互動的人更希望創造性地控制體驗感。

同樣，在Roblox中，用戶平均花費150分鐘構建並參與世界體驗；研究表明，在未來四年內，四分之一的人口將在元宇宙中平均花費一小時。

未來會怎樣？

社交連通性的未來在於元宇宙，隨之而來的是個人、專業和經濟擴張的無限可能性。

元宇宙不僅能夠以新的方式填補文化上空白，它也為更安全、更私密的在線存在打開了大門，而沒有現有社交平台的審查和消極態度。

如果元宇宙的增長遵循與傳統形式社交媒體的增長和採用類似的軌跡，我們將很快看到越來越多的品牌和現有社區進入元宇宙，並使用其技術形成更深層次的直接面向消費者的關係。

那一切具體會是什麼樣子，就讓時間和Z世代證明一切。

原文由Anton Bernstein撰寫，中文內容由元宇宙之心（MetaverseHub）團隊編譯，如需轉載請聯繫我們。