多家銀行積極布局數字藏品賽道，旨在引流、獲客、活客

來源：金融時報-中國金融新聞網

作者：記者 趙萌

原標題：《多家銀行積極布局數字藏品賽道》

作為元宇宙的入場券，數字藏品正在吸引更多的銀行業金融機構入場。

今年以來，銀行機構布局數字藏品動作頻頻。在剛剛過去的8月份，南京銀行發布首套數字藏品，以IP“你好鴨”為形象基礎，下設“賽博朋克鴨”等五大系列，由騰訊至信鏈提供可信權益證明。光大銀行協同新華網推出“小茄子”數字藏品，涵蓋美麗中國、生態多樣、低碳行動三大類共32款數字藏品。亮麗、新穎的數字藏品賺足了銀行客戶特別是年輕客群的關注度。

“對於以數字藏品為代表的元宇宙應用，銀行機構進行相關的產品探索可以理解為是對元宇宙新技術、新應用、新業態的提前布局和試水。”中國信息通信研究院雲計算與大數據研究所副總工程師王蘊韜在接受《金融時報》記者採訪時表示。

銀行數字藏品隊伍擴容

所謂數字藏品，是指使用區塊鏈技術對應特定作品和藝術品生成的數字憑證。它能實現藝術品的數字化發行，被購買后存於線上，收藏在每一個購買者的網絡賬號之中。作為收藏品，數字藏品具有收藏意義。數字藏品具備的數字屬性，既能保證藏品的稀缺性，又因具有不可複製、不可篡改的特性，有利於保護藏品的版權。

事實上，自今年以來，數字藏品概念便開始火起來。目前來看，無論是南京銀行的“你好鴨”還是光大銀行的“小茄子”，都受到年輕客群的熱情追捧，領取很快告罄。此外，今年以來，北京銀行、西安銀行、中原銀行、華夏銀行等也都有數字藏品推出。

易觀分析金融行業高級分析師蘇筱芮認為，目前，市場用戶對該領域的確抱有不少熱情，尤其是年輕用戶願意嘗試購買，布局數字藏品能夠豐富銀行零售業務類型，並有助於強化零售用戶黏性。

從銀行發售的數字藏品來看，目前，銀行推出的數字藏品主要以營銷宣傳為主，旨在為銀行引流、獲客、活客。

以南京銀行為例，凡持有該行數字藏品“你好鴨”的用戶，同時可獲得南京銀行“鑫e商城”滿50減20滿減券禮贈，並在南京銀行即將上線的元宇宙空間“你好世界”中享受專屬福利。可以看到，對用戶而言，擁有銀行數字藏品的價值目前更多體現在權益的賦能和享有上。

數字藏品僅具有收藏功能

談及數字藏品，繞不開的就是其原始形態NFT（Non Fungible Token，非同質化代幣）。自誕生以來，對於NFT的投機炒作現象屢見不鮮，這也讓市場對於數字藏品“去金融化”的呼聲越來越高。

而與NFT相關的金融風險逐漸受到監管層的關注和重視。今年2月份，銀保監會發布《關於防範以“元宇宙”名義進行非法集資的風險提示》；4月份，中國互聯網金融協會、中國銀行業協會、中國證券業協會聯合發布《關於防範NFT相關金融風險的倡議》；6月份，在中國文化產業協會牽頭下，近30家機構在北京聯合發起《數字藏品行業自律發展倡議》稱，反對二次交易和市場炒作，堅持實名制，提高行業准入門檻。

從目前銀行發售的數字藏品來看，更多體現的是收藏價值。光大銀行在領取數字藏品的須知中提到，發布的數字藏品均為限量免費領取，用戶不得將數字藏品用作任何商業用途，抵制對數字藏品進行任何形式的價格炒作、場外交易、欺詐或以任何非法方式進行使用。華夏銀行鄭州分行也在其推出的“鄭小夏”數字藏品公告中提到，發放的數字藏品僅作為收藏用，不可進行任何形式的價格炒作、有償轉售等違規行為。

零壹研究院院長於百程表示，數字藏品在國內發展路徑與國外不同，去金融化和避免炒作是國內數字藏品的特徵。銀行作為金融機構，在數字藏品探索中會更加註重合規性。因此，銀行數字藏品採用主流技術平台，僅具有收藏功能，不具有交易轉售屬性。

以營銷宣傳激活零售客群

億歐諮詢數據顯示，2021年我國數字藏品市場規模為1.5億元，預計2026年將達150億元。據《數字藏品應用參考》數據，截至今年7月末，國內數字藏品平台已超過700家。

“目前，銀行布局數字藏品還處於初期階段，作為市場試水的動作。”蘇筱芮表示，不同銀行之間的動作則略有差異，一些銀行圍繞自營業務單獨發行，另一些銀行則選擇了跨界合作。

多數專家表示，從目前的產品定位和發行規模看，銀行推出數字藏品還是以營造市場聲量、塑造品牌價值、激活零售客群為主，而以此賺取營業收入和中間業務收入並不是首要考量因素。

未來，銀行布局元宇宙的腳步將邁向何方？

王蘊韜表示，元宇宙作為信息技術的集大成者，既對數字產業化發展提出了新需求，也為產業數字化發展提供了新動能，對於未來數字經濟發展具有深遠意義。從金融行業目前的應用情況來看，元宇宙提供的沉浸式三維交互方式、虛擬與現實的雙向連接等能力，將提升銀行現有金融服務水平，重塑業務流程和服務運營模式。元宇宙的構建為商業銀行打造數字世界金融生態，賦能千行百業提供了契機。

“從目前來看，銀行機構對於元宇宙技術賦能的積極探索，主要聚焦於對客服務、信貸風控、內部運營、產品創新及金融生態等方面。從短期來看，其背後的核心產品主要是以圍繞虛擬數字人、虛擬營業廳為代表的沉浸式交互能力來構建的。”王蘊韜說。