元宇宙地推：開局一句話，剩下全靠編

文 | AI藍媒匯，作者 | 伊柒

來源：鈦媒體

六點半的地鐵上，李聞的消息提示一條接着一條。

他帶着疑惑點開屏幕，發現所有的消息都來自一個自己從沒加過的微信群。群名挺複雜，叫“XXX（某項目名） 應用之王 萬倍收益”。這是一個虛擬幣項目，綁定了即將上線的一款鏈游——又一個帶着元宇宙標籤的項目，開始募資了。

群里的聊天記錄，絕大部分來自群主和幾位老成員。

“XXX曾在15分鐘內達到了2,000BNB的硬上限”、“買就是了，慢工出細活，項目方用了一年時間做的遊戲，後期絕對不會差”、“花了這麼多時間金錢，跑路是不可能的，所以早買早拿”……

之後的幾天，不斷有新人被拉進群。群主則是12h高強度答疑、推廣：“買的時候無人問津，賣的時候人聲鼎沸，現在就是下手買的時候。”

而群員問的最多的，也並非項目前景、背後是否有大資本背書，而是“群主，拉別人註冊，有邀請獎勵嗎？”

如果不是群公告中眼花繚亂的錢包地址、點不開的外網鏈接，李聞下意識的意為又是哪個微商在賣面膜，或者某個APP納新搞推廣。

區塊鏈遊戲，虛擬幣NFT……這些賽博的概念如何推廣，答案還是地推——互聯網起勢，地推在市井小巷；元宇宙的風口下，地推在互聯網，新瓶舊酒。

“一夜暴富”群？

將李聞拉進這個元宇宙地推群的，是他先前在求職時聯繫過的一位幣圈玩家，標籤是“區塊鏈投資人”。

前後不過幾周，這位投資人搖身一變，成了“元宇宙地推群”的群主。

在兩天的時間裡，群人數已經從十幾人，擴充到了197人，考慮到不斷有人加入和退出，很可能還有二群、三群……

群主魏斌（化名）分享了大量演示文件、宣傳推文，隨之而來的是群員的喝彩、對“暴富”溢於言表的期待。

圖/部分群聊記錄

這個群，什麼成分？

魏斌告訴AI藍媒匯（ID：lanmeih001），鏈游項目拉新，沒有太多原則可言，群里的人也都是他從朋友圈、社媒找的，找那些知道區塊鏈項目的，加好友，然後拉進群。

“項目方在新加坡，我不認識這個團隊，也沒有什麼拉新獎勵”，當被問及是否和項目方有聯繫和利益往來的時候，魏斌給出了否定的回答，“自發的，覺得產品不錯，大家一起搞。”

而他自己撈上一筆的機會，也只是低買高賣。“拉更多的人買對項目有好處，幣值漲了，我去套現。”

根據魏斌的描述可知，元宇宙地推和我們在街邊遇到地推，模式上差別不大：將有意向的、有潛在需求的目標用戶，以“通過區塊鏈項目、遊戲賺收益”為理由，聚集在社群中。再通過話術、資料去營銷項目，炒熱市值，擇機套現。

而另一位資深幣圈玩家沈玉（化名）則向AI藍媒匯透露，在鏈遊行業中，由項目方直接提供的“拉新獎勵”其實也是存在的。

“2020年第四季度，我在uniswap的lon項目拿到過納新獎勵，大約價值幾萬人民幣。”

根據過往的經驗來看，正規項目獎勵力度其實不會太大，但如果聯繫人說根本自己根本沒有獎勵，或者獎勵特別大的，也要謹慎一些——說自己沒拿獎勵的，可能是托；而許諾獎勵特別大的更要小心，很可能是騙局。”

所謂的元宇宙“拉新獎勵”，簡單來說就是製作團隊用“空投”或者現金，雇傭相關人員推廣。對應的地推則直接從項目方領工資。而這類地推之所以常見，一方面是因為國內沒有適合的土壤去進行其他形式的宣發；而另一方面，鏈游受眾群體的基數並不大，拉群私聊、引導消費是最直接的手段。

“碰上幾個衝動消費的，也許就有的賺。”

遠方的紅利，眼前的騙局

“別信什麼跑路不可能，《預言戰爭》前段時間剛卷了幾千萬美元跑路了，群直接解散。”

混跡幣圈三年，沈玉見到的爆雷群，遠比暴富群多。《預言戰爭》是他最近經歷的一次。

“群主是個托，預熱期一直拉群、發資料，結果上交易所第一天直接卷錢跑路”，提現請求被拒絕後，他預感到了端倪。“還好前一天把資產變現了一部分，大概400美元，剩下200美元被項目方卷跑了。”

圖/鏈游項目方跑路

據了解，《預言戰爭》的項目方通過多個錢包地址，捲走了超過幾千萬美元，“做活動刺激消費，套路都一樣，等他們覺得盤子漲幅見頂，很快就跑了。”

沈玉被拉進的，已經是預言戰爭推廣的第九個群。據群友們反饋，天花亂墜的描述加上許諾的紅利，不少人在短短兩個月時間內兌換了幾千美元的虛擬幣，投入到項目中，最後等來的卻是項目方的跑路，未能及時撤離的本金就如地推當初信誓旦旦的承諾一般蒸發，無處申訴。

圖/預言戰爭群

在元宇宙的世界里，或者說，在頂着“元宇宙”幌子的微商社群里，這樣的故事並不罕見。

今年6月，北青報就曾報道過一則假借NFT畫作交易，拉群推銷、集資的案件。案件中陳女士（化名）同樣被認識人拉入和元宇宙相關的群聊，推銷NFT畫作交易並許以高額利潤。首單賺取超過600元后，陳女士在群主的引導下進一步增加了購買數量，二級市場卻再無人接盤。AI藍媒匯也曾在文章《二舅幣火了，大舅三舅也想試試！》中提及過“魷魚幣”的項目方，同樣是在套現超過200萬美元后迅速消失。

“這些群里一般會有幾個天天嚷着充錢的，說是沖了大幾萬，大概率都是項目方買的托。”在業內人士看來，元宇宙地推宣傳的虛擬幣項目，完全是“炒起來跑路的生意”——項目也好，鏈游也罷，本質都是資金盤。

喜劇和悲劇共存的元宇宙，成了願賭服輸的賭局。迷霧中元宇宙行業，自構建之初便以“去中心”之名剔除了監管。誠然，小部分區塊鏈頭部項目，確實在享受這片自由土壤帶來的經濟紅利，但卻也滋長了底部大量以快速圈錢為目的的種種亂象。

截止發稿時，李聞加入的第一個群，已經被微信官方封禁。理由是“警惕不實營銷信息，注意保護財產安全。”

但地推編織的“暴富夢”仍在續寫。

群主很快給李聞發來一個新的二維碼，還是微信群。至於上個群為什麼沒了，群主說是有敏感詞，沒什麼事兒。

“應該恭喜各位能第一時間在這個群里，自己把握吧，我會繼續加倉……”