虛擬演員202，借《二十不惑2》出道了

來源：澎湃

作者：東西文娛

隨着技術迭代和市場認知的進一步成熟，虛擬人領域不斷湧現“新面孔”。

最新入局的一員是檸萌影業。在《二十不惑2》日前更新的劇情中，姜小果作為投資人在齊頌與王一牧的創業公司“吐槽牆”見到了尚在測試階段的創業項目——“答案之書”虛擬人202。

值得注意的是，在202熒幕首秀之前，檸萌就已在微博、小紅書低調開設個人賬號@202不是404。其中首發的人物身份卡關鍵詞包括：184/熱愛音樂與故事/暫住602。

這或意味着，檸萌對於202制定已有較為長期的規劃。目前在劇中，202的畫面依舊是與設備結合的狀態，從整個角色的設定與成長弧線來看，伴隨硬件逐步完善，最終202也會擺脫設備，以真人形態出現在影視內容中。

基於影視公司基因，虛擬人202聚焦於虛擬演員的設定，以檸萌的長劇集作品出發，未來202也會融入到檸萌的更多內容計劃當中，在不同的劇情內容中出演不同角色。比如《小歡喜2》，《愛情而已》等。

在此前A-soul、以及近期春雨等虛擬人加速湧現的當下，檸萌推出的202是影視公司入局的一種全新嘗試。尤其對於正在打造內容宇宙的檸萌影業而言，檸萌目前已孵化“小系列”“年齡系列”兩大IP，官方也已確定《獵罪圖鑑》續集開發計劃，系列化以及IP協同已是“檸萌宇宙”的戰略方向。

在這背景下推出的虛擬人202，本就在IP內容輸出層面更具優勢，而以獨特的可塑性及可控性，以象徵符號方式串聯檸萌旗下多部劇集的202，也可以進一步反哺“檸萌宇宙”的打造。隨着自有數字資產的沉澱，以及未來虛擬人在元宇宙世界中可能充當的角色，也或將打開內容公司新的想象空間。

202：借《二十不惑2》出場的超寫實虛擬演員

在近期密集亮相的眾多虛擬人中，202的定位是一位虛擬演員。根據《二十不惑2》中創造202王一牧的解釋，202的創作初衷是希望成為一個“答案之書”，可以輸出更多的金句雞湯。

但事實上，相比於高精尖的人工智能，測試版的202更像是一個偶爾會卡bug的“答案之書”，在不靈敏和金句之間來回橫跳。

也是基於影視作品的故事融合度需求，作為一個20+的男性角色，但在人設上並沒有強調“高質量男性”以及強男性特質。帶着點插科打諢，會貧嘴，會懟人，他會得意地介紹自己名字的創意，會喊創造者王一牧爸爸，會嫌棄姜小果問的小兒科問題。相比於完美的科幻感，202的特別之處不僅在於科技創意，也在於角色自身有趣的性格。

首秀《二十不惑2》，作為“測試版本”202與故事中尚處成長、陣痛期的25歲女孩們的人生階段相契合。而尚有缺憾的形象也會削弱202角色在異性層面的疏離感，即使放置在602這個女生宿舍般的場景也不顯得過於違和。

一個偶爾翻車偶爾又可以醍醐灌頂的虛擬人角色，既可以貢獻一些喜劇效果，也可能在角色成長中起到“點撥”的作用，這一新設計對於保持年輕、關注90后成長的《二十不惑》IP也是不小的創新點。

區別於當下眾多二次元風格的虛擬偶像，視覺上202是超寫實的，對於影視劇集創作中的融合，超寫實的風格也會讓觀眾更有代入感。

從觀眾的角度來說，一個兼具元宇宙與真實感的虛擬人形象相比於更加未來感、完美化的形象，也更能拉近觀眾與劇中人物的距離。

可以看出，在開發虛擬人的IP定位上，檸萌也在積極尋找一種高概念降維的落地方式。

目前在劇中，202的畫面依舊是與設備結合的狀態，但從整個角色的設定與成長弧線來看，伴隨硬件逐步完善，最終202也會擺脫設備，以真人形態出現在影視內容中，甚至隨着技術迭代可能在不遠的將來替代部分真人表演。

協同長短內容開發，檸萌布局虛擬人的優勢

近年來，伴隨技術迭代與市場認知的提升，包括騰訊、字節、阿里、快手、網易等互聯網大廠悉數入局，虛擬人布局明顯升溫。依託短視頻、圖文、直播等載體，行業參與方也都在協同平台資源與自身內容、技術優勢探索虛擬人IP的孵化方式。

當前，虛擬人行業更是出現了包括A-SOUL、AYAYI、柳夜熙等具備一定市場聲量的不同風格的虛擬人IP。

不同虛擬人出現的背後，也開始顯現出不同基因公司對於IP孵化的路線分化。比如樂華娛樂的A-SOUL更多耕植於直播生態加速IP的孵化，再聯合廣告、品牌主一起拉高聲量依託成熟的商務資源迅速變現，而創壹科技柳夜熙目前主要通過打造短劇的形式同步吸收品牌、商單合作。前者屬於經紀公司入局的一種典型模式，而後者則是MCN公司對於虛擬紅人IP的一種探索。

結合市面上虛擬人的已有運營來看，以虛擬偶像身份在社交、短視頻平台進行圖文、短視頻乃至直播的動態更新，是目前虛擬人維繫市場熱度，強化IP定位的常態化動作。但相對而言，由於內容製作成本和周期的影響，偏向長視頻的內容開發仍處於相對空白的狀態。

相比之下，檸萌作為一家以長劇集為主業的頭部影視公司，正在嘗試以劇集IP宇宙的方式入局虛擬人。

長劇集本身具有很強的代入和沉浸感，可以觸及到更廣泛的人群，具有較好的粉絲轉化效應。出演長劇集，除了可以為影視虛擬人帶來更為長線的基本盤流量曝光，也可以不斷豐富虛擬人人設凸顯虛擬人個性。

據了解，除了在《二十不惑2》出場的“測試版本”202，該虛擬演員後續還會聯動《愛情而已》《小歡喜2》等都市、現實題材作品。伴隨劇集作品落地，202未來也可能會推齣劇集相關OST作品。

基於劇集內容進行深度融合創作與衍生開發的同時，動畫作為一種相對低成本的內容形態，也在202的內容開發計劃當中。後續，202會同市場上一些超寫實風格的動畫內容聯動，在其中承擔主要角色的戲份。

在虛擬人的運營層面，檸萌也在積極搭建短視頻與社交賬號。目前在小紅書、微博@202不是404已經在8月25日完成冷啟動首發。從釋出內容來看，雖然很難看出整個角色形象的全貌定位，但202介紹了自己名字的由來《銀河系漫遊指南》以及身份卡，其中身份卡包括了202的所屬公司（《二十不惑2》劇中創業公司“吐槽牆”）、年齡、身高、愛好等。隨着劇情推進，預計202的賬號也會根據劇宣節奏加快更新、日常互動頻率。

綜合來看，檸萌本身作為一家劇集內容公司，在劇本創作、人物塑造、內容製作層面都已積累了較為成熟的經驗，可以更好的協調各個部門配合項目開發、上線節奏推高虛擬人熱度。並且基於目前已經系列化的“年齡系列”“小系列”以及前期階段的“獵罪宇宙”，正在打造的“IP宇宙”為虛擬人的內容輸出增加了更多確定性。

劇集公司入局，202的戰略意義

在過去幾年間，技術邊界正不斷擴展，5G、AI合成渲染、動捕等日益成熟，為虛擬人的爆發奠定了基礎。

同時，元宇宙概念走熱，持續推動內容生產方式變革。站在新一輪的虛擬人布局窗口，娛樂公司開始基於自身長期在內容領域的深耕及此前對於技術領域的探索等優勢組局打造虛擬人產品。

當前，在虛擬人邁向多元場景的過程中，泛娛樂仍是最為高門檻的領域之一。虛擬人正顯現出對於娛樂公司的戰略意義。

對於一貫堅持以內容宇宙來打造自身差異化壁壘的檸萌影業而言，202作為虛擬演員的核心意義，不僅可以形成自有數字資產沉澱，同時也可以實現用戶群體擴展，並進一步助力檸萌宇宙的打通。

對於內容公司來說，相較於真人演員而言，虛擬演員具備更高的可控度，可以為輕資產模式的影視公司沉澱數字資產。並且在虛實共生時代，可以達成虛擬交互的數字內容開發模式，例如更具話題度的XR場景呈現、基於虛擬空間進行創作等。這些更為豐富的內容形態將持續沉澱為影視公司的自有數字資產，並探索新的商業模式。

從用戶群體的層面來說，一方面，虛擬演員作為虛擬人的一種品類，可以基於技術打造出符合年輕人審美的人物形象，同時其不受限於物理世界限制的特質，更增添了幾分科技、未來感等潮流標籤。

對於天然對虛擬世界擁有更高接受程度和期待值的新生代用戶群體而言，202自帶的擬真程度能夠極大激發用戶的關注度及討論度，從而達成粉絲的擴容。

而演員身份為202注入了故事內核，從而使其富有生命。隨着202參與的故事內容日益豐富，人設強化之下有利於引發受眾情感投射。雙重屬性之下，202將為檸萌實現更多圈層用戶的覆蓋。

此外，202作為虛擬演員，能夠憑藉其獨特優勢進一步放大“檸萌宇宙”的特質。作為劇集公司，檸萌已經提出將以打造內容宇宙的方式來打造IP。不受時間、空間限制的虛擬演員，更能夠以獨特的靈活性、可塑性及可控性，以象徵符號的方式出現在檸萌旗下多部劇集當中。

一方面，對於當前的檸萌來說，202的多劇集串聯可以幫助其進一步完善原有內容宇宙的基礎，實現檸萌宇宙的搭建。

同時，虛擬人作為元宇宙的入口之一，本身就是未來人類進入虛擬世界的身份載體，202在檸萌宇宙中通過不同情節所搭建的虛擬社交關係及其所沉澱的數字資產，都有望在未來的虛擬世界中實現遷移和復用。對於檸萌而言，也將持續打開一家內容公司更大的想象空間。