速途元宇宙研究院（ID：sootooinstitute）原創
作者 / 喬志斌
誰都不曾想到，曾一度成為數字藏品頭部平台的“幻核”，在一周歲生日之際，迎來的卻是“幻滅”的結局。
8月16日，騰訊旗下數字藏品平台“幻核”發布公告，而公告黑底白字、且無任何插圖的文案，猶如為平台書寫的“訃告”一般，宣告着平台將正式停售數字藏品。自此，“騰訊關停幻核平台”的傳聞，雖然沒有關閉，用戶仍可訪問，但它的模樣卻也停在了那一天。
公告中顯示，基於公司聚焦核心戰略的考量做出業務調整。自2022年8月16日起，幻核將停止數字藏品發行，所有通過其平台（包括騰訊新聞數字藏品館）購買過數字藏品的用戶可自行選擇繼續持有或發起退款申請。
而幻核關停一事，此前也早有預兆。早在7月，騰訊新聞App便暫停數字藏品售賣服務，其“數字藏品”板塊也悄然被更名為“數字訂單”。彼時就有傳聞稱“騰訊將裁撤併關停幻核App”，而騰訊則回應稱“目前運營‘一切正常’”。如今看來，騰訊當時的回應，只是讓幻核“正常地死去”。
不過幸運的是，對於幻核數字藏品的持有者而言，用戶不僅可以選擇繼續持有，平台還提供了退款的渠道，所有用戶花錢購買的藏品，都可以向平台申請退款。
而幻核關停后，不僅要面向所有用戶退款，後續幻核還要長期向用戶開放App，提供查詢、展示、下載、分享等服務，仍然需要為了數字藏品“永久保存”的特性，長期投入運營成本，成為了一樁“萬本無利”的買賣。
作為騰訊旗下的創新業務，並沒能在互聯網巨頭背書之下走上長期的發展的道路，而是在上線一年後，草草選擇離場。在唏噓之餘，也不妨讓我們看看幻核的沉浮，究竟為數字藏品行業留下了哪些啟示。
01“平地起高樓”模式失敗，百元數藏難救幻核停擺
據悉，幻核平台是騰訊內部孵化的數字藏品發行平台，2021年8月2日正式上線APP。除了自主發行數字藏品之外，還與博物館、基金會、藝術家、品牌方等聯名推出數字藏品，此外，平台還提供“幻核體驗館”，通過AR孿生技術，打造數字展廳。據不完全統計，成立至今，已經累計售出數字藏品成交額8000萬元。
不過，速途元宇宙研究院發現，幻核平台數字藏品在近期出現了明顯滯銷的現象，近期銷售的數字藏品多數都顯示為“已結束”，即銷售時間結束，但商品尚未全部銷售（全部銷售顯示為“已售罄”），且自7月8日的郎世寧數字特展之後便沒有再推出新的數字藏品。
從用戶感知層面，幻核數字藏品“售價高”“流通性差”成為了吐槽最多的話題。
速途元宇宙研究院發現，在幻核平台上售賣的數字藏品，售價從幾十到上百元不等，但大多數藏品價位都在100元上下浮動，從價格上看更加接近於“數字藝術品”品類的定價。
然而，截至幻核正式宣布停售，平台始終沒有開放轉贈相關功能，讓幻核平台的“數字藝術品”缺乏了關鍵的“流通性”，讓藏品價值無法進行“二次錨定”。“數字藏品在銷售前是‘藏品’，到用戶手中就成為了只能自我欣賞的‘3D圖片’”，成為了用戶詬病最多的問題。
在速途元宇宙研究院看來，缺乏收集、交換屬性的數字藏品，很難成為用戶之間的社交符號，引發用戶之間的討論話題，幻核的數字藏品只能成為“獨樂樂”的自嗨玩物，在用戶體驗上大打折扣。沒有流通屬性，加之較高的售價，遏制了用戶持續購買的動力。
而從行業專家的角度看來，除了用戶體驗的不盡如人意之外，幻核作為騰訊旗下數字藏品平台，政策因素也是其不得不面對的問題。
目前，行業對於的數字藏品的產品形態仍然存有質疑，在數藏行業沒有指導意見落地前，有一定的金融炒作風險，國內各地方對於數字藏品的政策尚存在不確定性。而國家為了規範數字藏品行業，相關政策也在收緊之中。
今年4月，中國互聯網金融協會、中國銀行業協會、中國證券業協會聯合發布了《關於防範NFT相關金融風險的倡議》，表示要堅決遏制NFT金融化、證券化傾向，從嚴防範非法金融活動風險。同期，騰訊也嚴格根據國家相關法規，在微信平台通過公眾號、小程序等進行數字藏品的炒作、二次售賣，將面臨封號、下架等懲處，相關整治工作也陸續展開。
不僅如此，幻核還曾因數字藏品的版權問題引發爭議。5月30日，騰訊旗下數字藏品幻核發布了徐悲鴻數字墨馬藏品。然而藏品發布的前一天，徐悲鴻美術館在社交平台發布聲明稱：這些數字藏品的原始作品有些為假冒作品，有些不能提供完整的溯源證據，有些作品與徐悲鴻先生根本無任何關聯。”最終，幻核平台因為徐悲鴻去世已超過50年，其財產性權利已經過了保護期而沒有判定為侵權，但也讓數字藏品行業更加註意市場潛在的版權問題。
因此，作為騰訊旗下的創新業務，面對可能到來的政策風險，自然是選擇“穩中求進”的發展路線。對於幻核平台而言，一方面始終不開放數字藏品流通性，杜絕了金融炒作的可能；另一方面，加強與版權方的合作，避免藏品因陷入版權糾紛，導致交易受阻。前者讓幻核平台的用戶體驗下降，降低了購買熱情，進而影響到數字藏品銷售的收入了；後者則大大增加了平台的運營成本。
在一系列反向“開源節流”的操作下，幻核的經營狀況或許並沒有其在行業中地位那樣光鮮，不僅難以實現規模化盈利，甚至成為了業務關停的主要原因。業內人士向速途元宇宙研究院表示，幻核作為騰訊創新孵化業務，如果在一定時間內ROI性價比不高，看不到很大的想象空間（收入或者用戶規模），就可能面臨關停。
另一位業內人士還向速途元宇宙研究院指出，幻核作為騰訊PCG下的創新產品，能關聯的業務有限（僅與騰訊新聞進行聯動），這種“平地起高樓”式推出數字藏品並希望以此盈利的願望，最終還是沒有躲過“破滅”的結局。
對於幻核的停擺，行業專家還是向速途元宇宙研究院表示出幾分嘆惋，幻核平台在無論在IP選擇、創意製作、以及應用場景探索等方面都為行業帶來了寶貴的經驗。同時在合規性方面，騰訊對於政策導向的自我規範，甚至包括停擺后的處理方式，都成為了行業中不可多得的範本。
02堅持“元宇宙+”模式，探索更多應用場景
據了解，隨着行業監管的逐步深入，以及越來越多組織與機構相關自律約定的提出，國內數字藏品行業開始進入“洗牌期”。今年開始，國內數字藏品平台暴雷此起彼伏，天穹、TT數藏、光藝、IREAL、鏡域數藏、靈龍等平台紛紛出現平台跑路、註銷，不少數字藏品玩家血本無歸，對於行業信任造成了重大打擊。
對於幻核平檯面向用戶開放申請退款的通道，行業內專家指出，雖然通過購買藏品退款的形式，可以在一定程度上抵消持有者的經濟損失，用戶可以繼續選購其他平台的數字藏品。但那些選擇繼續持有的用戶，其數字藏品不再具有產生額外權益的可能。
幻核的關閉，還是影響到了用戶對於購買數字藏品行業的信心。來自北京的小李向速途元宇宙研究院表示了自己的擔憂，她擔心自己購買的平台其他平台的數字藏品平台也出現暴雷，“如果（下一個平台）不會像幻核一樣退款，那麼（買數字藏品）花的錢就‘打水漂’了”。
昔日的頭部平台轟然倒下，不禁讓人深省，行業需要怎樣的數字藏品。
速途元宇宙研究院《2022數字藏品產業研究報告》編寫組副組長趙佳茹表示：“元宇宙+”的本質，是通過數字化的手段賦能於產業，幫助產業產生新的增量。數字藏品平台雖然對某一IP推出的藏品數量有限，但區塊鏈所歸屬編號（哈希值）數量卻近乎於無窮。因此行業內NFT的主要用途是數字資產的確權。而如果僅僅通過將現有IP捆綁NFT製作成數字藏品進行售賣，缺乏與用戶間的聯繫或是附加權益，很難真正達到刺激消費的目的。
對此，行業專家向速途元宇宙研究院提出了兩點呼籲：
一方面，呼籲行業應該更加理性去看待數字藏品業務，減少其金融屬性，數字藏品平台應該結合自身業務特點，積極探索數藏的應用場景，增強使用價值，擺脫只管售賣的形象，更好地促進行業良性發展。
例如海外的NFT數字藏品無聊猿，開創了開放的IP授權方式，讓每個擁有無聊猿的藏家都擁有對應的開放版權和IP商業使用權，也讓中國李寧、倍輕鬆等企業斥資購買，並應用於產品中，成為元宇宙時代的潮流符號。
另一方面，呼籲行業標準的早日落地，通過提高行業准入門檻，一定程度上減輕平台的投資性，只有脫離了單純炒作和投機屬性的數字藏品行業，才會有越來越多的平台使用NFT的技術來服務於實體經濟。
此外，專家還指出，“幻核”的停擺，並不代表騰訊在元宇宙或是Web3業務畫上了句號，而更像一次重要的戰略轉型。今年7月，騰訊相繼成立XR部門和數字孿生產品部，前者打造行業標杆的VR產品與體驗，後者主要負責搭建面向B端的生產空間、道路、園區和建築等領域的數字孿生底座和應用產品。這也意味着，騰訊正在試圖從其他方向布局“元宇宙”。
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