Louis Vuitton在其手游《Louis: The Game》中引入NFT像素頭像作為獎勵

作者：編輯團隊

編輯：Yiling Pan

來源：Vogue Business

原標題：《Louis Vuitton 入局 NFT 像素頭像熱潮》

Louis Vuitton在其手游《Louis: The Game》中引入NFT像素頭像作為獎勵

時隔半年，路易威登再次在 “Louis：The Game” 遊戲里增加了全新的闖關任務和 NFT 獎勵，進一步加碼虛擬資產。圖片來源：Louis Vuitton

去年 8 月，為紀念品牌創始人誕辰 200 周年，法國奢侈品品牌路易威登推出了 “Louis: The Game” NFT 遊戲，參與的玩家有機會贏得以 NFT 形式發行的品牌歷史明信片。

如今時隔半年，品牌再次在遊戲里增加了全新的闖關任務和 NFT 獎勵，進一步加碼虛擬資產，加深路易威登和虛擬遊戲社群之間的關係。

此次全新的 NFT 項目旨在讓玩家更加了解品牌過去 200 年間的發展歷史，並再次提供獲取免費 NFT 的機會。與第一次活動類似，達到一定等級的玩家將有機會獲得抽獎資格。該抽獎活動持續到 8 月 4 日，總共分發 10 個圍繞遊戲主角 Vivienne 設計的全新 NFT 產品 —— Vivienne 是路易威登 logo 的擬人化虛擬人像。

新發布的 NFT 將以各種外觀來塑造和呈現 Vivienne 的擬人形象，並且允許擁有者在跨平台的社交媒體上面使用該形象，這也意味着，此次的 Vivienne NFT 是路易威登首次發布的 NFT 像素風格頭像（NFT profile pictures 或稱 PFP）。

Vivienne 是路易威登 logo 的擬人化虛擬人像。圖片來源：“Louis: The Game”

此次路易威登 NFT 遊戲展現了奢侈品品牌進入 Web 3.0 的多種方式。首先，以遊戲形式推出 200 周年紀念活動，是對虛擬世界的一種試水，也能有效增加年輕消費者的參與度以及品牌的親和力。與此同時，PFP 已成為一種顯示身份、社群關係和文化相關性的數字榮譽徽章，而路易威登在此時入局，成為了引領潮流的先驅品牌。

此次路易威登對 NFT 產品的處理方式，仍然反映了品牌在擁抱虛擬數字時尚和元宇宙方面所堅持的謹慎態度：通過自己的品牌遊戲來科普玩家品牌歷史、並免費贈送 PFPs（而不是出售或者拍賣），可以讓路易威登更好地營造虛擬遊戲社區氛圍，但與此同時避免炒作者對其數字商品作出任何失控的投機行為。

據品牌透露，目前這款可在 Android 和 iOS 平台上搜索到的遊戲已被下載 200 多萬次。新版本增設了兩個新關卡，供之前成功完成第一關的人繼續闖關。要通關獲得免費抽獎的資格，玩家則必須從 Louis Vuitton 長達 16 頁的品牌手稿中，收集其有關創始人生平和品牌創立、發展等詳細信息。

路易威登還計劃在位於法國 Asnières 和美國洛杉磯的 Louis Vuitton 之家中設置 “Louis: The Game” 的線下體驗環節，但尚未透露更多細節。

路易威登於去年 8月推出遊戲 “Louis: The Game”。圖片來源：Louis Vuitton

路易威登此款 NFT 遊戲是和合作夥伴 —— 由 Beeple 藝術家 Mike Winkelmann 創立的初創公司 Wenew Labs —— 共同開發的，並經由路易威登以太坊加密錢包鑄造而成。

與第一款遊戲的發布類似，Wenew Labs 與其姊妹公司 Possible 合作，為第二輪 NFT 贈品的開發和部署提供合約。據悉，去年發布的 NFT 產品目前已經全部發放到獲獎者手中，據 Wenew 透露，大多數獲獎者選擇保持低調，並未在公共場合炫耀過路易威登發放的 NFT。另一個頭部奢侈品品牌 Gucci 最近也與 Wenew Labs 在 10KTF 項目中展開合作，為當下流行的 PFP 頭像穿戴上 Gucci 的虛擬服裝。

儘管 LVMH 集團首席執行官 Bernard Arnault 曾在今年 1 月發表過元宇宙 “泡沫” 論，但旗下品牌仍在不斷推出新項目，還牽頭成立了非營利性 Aura Blockchain Consortium。

Arnault 的二兒子 Alexandre Arnault，作為 Tiffany 品牌產品 & 傳播執行副總裁，也於日前加入了 CryptoPunks 社區，並開始評估為數字藝術收藏品所有者製作 Tiffany 實體定製吊墜的可行性。上個月，Tiffany&Co. 還購買了價值 38 萬美元的 NFT 藝術品。