元宇宙在2022年仍有一席之地，但虛擬空間還遠遠不夠完美

我們很難拒絕 Meta（前 Facebook）和其他虛擬世界平台給我們帶來的願景。一個數字化的烏托邦可以在多種方面改變我們的生活——無論是社交、工作，甚至是保持健康——都讓人難以拒絕。

考慮到這些平台被描述為對人類生活的最大技術顛覆，以及為企業帶來數萬億美元的機遇，這一點尤其正確。然而，有些人懷疑這一切設想得太好了以至於不真實——至少目前是這樣。

目前還缺乏能夠讓這種身臨其境的體驗變得栩栩如生的技術架構。比如去年 10 月 Facebook 的元宇宙視頻中使用的現場表演就差強人意。通過耳機體驗真實世界的感覺似乎遙不可及。更讓人無法相信的是，一款虛擬現實耳機竟然要成為家庭必備之物。

我們很可能需要先進的虛擬現實設備來讓自己沉浸在這些虛擬世界中。然而，消費者此前對昂貴笨重的 VR 頭盔和其他硬件表現出了抵觸情緒。第一款 Oculus 眼鏡在五年多前就發布了。它既不緊湊又不方便，遠沒有達到像手機或筆記本電腦這樣更廣泛的採用。

昂貴的設備並不是元宇宙基礎的必需品。可訪問性才是讓用戶了解任何技術創新的關鍵。

Pokémon GO 是一個完美的研究案例。這款增強現實遊戲讓用戶在現實世界中收集虛構的生物。它的成功不僅是因為吸引人的遊戲玩法，還因為它的易用性——任何人只要有手機就可以參與。

用例和元宇宙

可訪問的元宇宙平台已經誕生一段時間了。2003 年推出的《Second Life》是第一批類似的平台之一。但在它 19 年的歷史中，還沒有達到 Meta 所設想的用戶數。

Decentraland 是一個較新的平台，自從 Meta 發布后便開始發展。它通過結合經濟和區塊鏈元素（如 NFT 和 MANA token)，吸引了企業的想象力。

隨着全球 COVID-19 新冠肺炎和實體店的衰落，消費者被困在家裡，Decentraland 為品牌方提供了一個重振受眾參與度的機會。

企業不再只是填滿一個虛擬的籃子，而是帶着創造力來利用這些現有的元宇宙平台。摩根大通購買了虛擬房地產，並開設了自己的超豪華休息室。突然之間，在虛擬世界中創建一個真實的銀行賬戶似乎並不那麼遙不可及。

讓品牌在用戶之間口口相傳還有更巧妙的策略。以製藥巨頭輝瑞（Pfizer）為例，該公司為接種疫苗的玩家的化身提供了一個藍色徽章。

不僅僅是營銷團隊可以在這些虛擬世界中施展拳腳。銷售人員也有很多機會通過內容創收，從元宇宙中獲得利潤。

區塊鏈技術已經為此準備好了。NFT 為數字商品提供了現實世界的價值，並將自己完美地借給了元宇宙。藝術家可以交易虛擬畫作，建築師可以出售數字房地產，工程師可以拍賣基於元宇宙的汽車。

目前，時尚是最受關注的行業。如果元宇宙成為現代生活的重要部分，用戶會希望自己在元宇宙看起來漂漂亮亮。古馳和路易威登等高端時尚品牌都出售過 NFT，而且多數都以高價售出。

電商巨頭也緊跟這一趨勢，創造了一個健康、競爭的環境。耐克收購了虛擬鞋類公司 RTFKT，嘗試建立一個由元宇宙驅動的品牌。

收購可能是大公司在這個快速變化的虛擬環境中生存的關鍵。擁有一支年輕、有能力、引領潮流的團隊可能會決定你的命運是在下沉還是在前進。

並非沒有問題

即使元宇宙的規則還沒有被提出，更別說達成一致了，一些曾經困擾互聯網的問題已經開始困擾我們閃亮的新現實。新發布的《地平線世界》(Horizon Worlds）是 Meta 為 Oculus VR 頭盔設計的第一個元宇宙項目。目前，Currency.com 已經報道了在這個元宇宙里發生的性騷擾事件，以及潛伏在其他平台角落裡的危險。

社交平台的毒性並不是什麼新鮮事，但如果想要成為一個數字烏托邦，在元宇宙中解決這個問題將至關重要。公司，更重要的是，用戶將很難接受一個充滿敵意的虛擬現實統治的未來。

Meta 已經以“安全區”的形式實現了一種解決方案——“安全區”是遊戲里一個保護性的氣泡，在這裡沒有人能夠接觸或與用戶交談。這也使得屏蔽他人變得儘可能容易。

雖然 Meta 已經為社區規範制定了這些總體計劃，但它還沒有為管理一個完整規模的元宇宙提出詳細的建議。規範仇恨、騷擾和言論自由可能是最大的絆腳石。

《地平線世界》給人的印象是它只是一個測試元宇宙當前的能力的實驗。Meta 完整的元宇宙或任何其他類似平台的發布沒有公開的時間表。所以，從理論上講，可能需要幾年甚至幾十年的時間才能讓元宇宙成為日常生活的一部分。

這並沒有阻止企業宣布宏大的計劃或在現有平台上建立業務，無論是摩根大通、迪士尼、阿迪達斯、可口可樂還是古馳。但這種模糊的交付時間讓人聯想起互聯網泡沫及其同樣長期承諾的銷售說辭。如果不進行交付，這很有可能也會變成一個泡沫，並帶來最終破裂的風險。

由於 Facebook 重塑品牌的塵埃尚未落定，現在就宣布這一消息還為時過早。這個世界上確實有元宇宙的一席之地，但它離那些希望從中獲利的人向我們兜售的沉浸式、田園詩般的願景還有很長一段距離。