家庭健身的盡頭是元宇宙嗎？

來源：“精練GymSquare”（ID：GymSquare），作者：岳靚

註：巴比特經授權發布

元宇宙不是盡頭，而是家庭健身概念的補充。

2021年年末Peloton股價大跳水，讓家庭健身概念瞬間降溫，而恰逢元宇宙升溫，給家庭健身帶來了新的故事。

事情從Meta（原Facebook）發布首支健身元宇宙視頻開始——耀眼的VR設備，家人友人的虛擬形象一起揮汗的場景，似乎強化了家庭健身的新方向：將健身遊戲化。

與此同時，健身運動產業紛紛在元宇宙搶佔高地：Nike在Roblox上開闢了自己的元宇宙遊戲Nikeland, Les Mills BODYCOMBAT及Supernatural在Quest平台上線VR拳擊遊戲，而Peloton也推出了音樂節奏類虛擬賽車遊戲。

擬真交互、情感連接…元宇宙的優勢，恰恰是家庭健身的天然劣勢，但元宇宙真的是家庭健身的終極形態嗎？

從當前以交互娛樂為主的健身內容來看，元宇宙並不能成為家庭健身的未來形態，而是一種當前家庭健身市場的必要補充。

2020年，Peloton、Tonal等公司不斷開發硬件的AI互動、精準數據反饋功能以及多品類健身課程開始，家用健身已日趨專業化。國外市場尤為明顯，以致於當前約有70%的家庭健身服務使用者是有健身基礎的人群。

如果說家用健身科技試圖還原健身房場景，元宇宙健身更像是在復刻遊戲廳。

■來源：Supernatural官網

遊戲化內容讓健身進入更多家庭，降低久坐人群對於健身的恐懼，將家庭健身的含義從「在家健身」拓展為「全家人健身」。

比如Keep與拳皇的IP聯動拳擊體驗課儘管還不是依託VR實現，但也契合了元宇宙的故事化的世界及角色建構；包括Fiture去年通過IP聯名推出了面向青少年的森林大冒險課程，把有利於親子互動的元素融入了課程。

相比思考是否進軍元宇宙，家庭健身或許應當思考如何在專業設備基礎上，將元宇宙遊戲熱背後的社交情感需求納入考量。一方面，提升器械的專業度不能解決家庭健身要面臨的孤獨，另一方面，靠經驗獎勵及視覺刺激等外在激勵進行的健身並很難形成內在動機，培養出自覺健身的習慣。

無論是打開增量市場還是提升專業健身者的用戶黏性，家庭健身都需將視野拓寬到健身之外。正視健身者社交、情感需求，彌補真實健身場景的氛圍感，將專業性與娛樂性結合起來，或許才是家用健身的最終形態。

通過遊戲賽道，家庭健身與元宇宙接軌

今年第一季度家庭健身領軍者Peloton跌破發行價的市場反饋，給疫情間蓬勃發展的家庭健身行業敲響了警鐘。

隨着國際上的疫情防控措施逐步取消，家庭健身領域的困境逐漸凸顯。家庭健身本就具有運動環境局限，人際互動匱乏的劣勢，隨着大部分企業復工，隨時可練的優勢也被縮減到下班后。面對復蘇的商業健身房及戶外運動的挑戰，家庭健身的轉型迫在眉睫。

而Meta的元宇宙構想是一個集和多種服務與功能的三維虛擬世界。在家庭健身賽道，出於長期發展的需要，硬件或服務提供商也着力於發展「硬件+服務+互動」的閉合生態系統，而元宇宙的構想恰好滿足了這種需要。

因此，在元宇宙站穩腳跟，一時間成為國外家庭健身內容公司發展的第二波峰。而Meta也基於自身理念指出了遊戲化策略是家庭健身行業的前景。

■ 來源：Switch官網

其實，從早年的DDR跳舞遊戲到疫情間走紅的健身環大冒險和拳擊健身，健身遊戲早就展現了在推廣家庭健身方面的潛力。但由於其遊戲的開發背景，其專業性及有效性常被質疑，也遲遲未被健身行業正式收編。

元宇宙健身概念的到來，再次強調了遊戲與健身行業合作的可行性，且這一次是以健身為根基的遊戲化嘗試。

Les Mills上個月在Quest2發布了第一款VR健身遊戲BODYCOMBAT VR。遊戲內容同線下版本的課程一樣，融合了各種經典的拳擊、武術動作，但將課堂上的空擊升級為擊打目標。參與者通過技術表現獲得積分，並可解鎖從「星際沙漠」到「未來城市天際線」多種場景關卡。當前上線的25節課程，基本涵蓋不同難度，且由當家明星教練Newsham和Cohen全程提供指導建議。

■ 來源：Les Mills官網

Peloton在股價跳水之前，就已開始研發虛擬交互式遊戲Lanebreak。與音樂同頻的騎行節奏和虛擬六車道賽帶是該遊戲的最大亮點。在遊戲體驗方面，同樣聚焦單車訓練的內容生產公司Zwift和Capti已做到了更好，例如zwift中騎行環境是基於真實城市景觀的電腦生成圖像，有多名玩家同時在線進行，極大程度是還原了遊戲廳里的環法自行車賽。

但Meta第一季度35%的股價跌幅也放大了行業中質疑的聲音。一方面，體驗者認為Body Combat VR的模式與Supernatural更早上線的拳擊遊戲大同小異，質疑了健身行業的娛樂化嘗試會在本質上區別於健身遊戲。另一方面，無論是Peloton的單車遊戲還是keep與拳皇聯名的線上體驗課，都只是稱得上元宇宙內容的準備工作。如何讓課程訂閱者進而追購VR設備（頭戴式或穿戴式）體驗真實的元宇宙健身，也成了懸而未決的問題。
元宇宙不是盡頭，而是家庭健身概念的補充

立足當下，娛樂化的元宇宙健身很難成為家庭健身的轉型產品，而更像是對當下日趨專業化的家庭健身的補充。

當下提到家庭健身，越來越多的內容依託於硬件實現。特別是在歐美市場，健身鏡，跑步機，健身單車等專業化設備幾乎成了話題的門檻。一些健身機構提供的免費課程，一旦疫情好轉就被線下課取締，只能被稱之為線上替代品，而非綁定家庭場景的健身內容。

而家用健身設備也在堅持迭代產品，後起之秀Tonal在健身鏡兩側安裝了通過電磁增添阻力的機械臂，讓鏡子成為了多部位力量訓練，視頻演示，數據收集反饋為一體的複合型產品。

另一邊的有氧訓練也越發專業和細緻。從錄播視頻，到直播互動，再到AI教練的接入，內容提供商致力於復刻所有傳統健身房能夠實現的交互。