Adob​​e的元宇宙布局：創意技術、互動體驗、虛擬經濟

來源：張翔說

原標題：《說說 Adob​​e 的元宇宙布局》

元宇宙世界，大名鼎鼎的Adobe同學來報道了。

前幾天，在 ”2022 Adobe 峰會“上，Adobe正式公布了《Adobe元宇宙白皮書》，併發布了一系列全新的元宇宙構建工具。

由於疫情的大流行，這個年度峰會已經連續第三年在網上舉行，設計圈的朋友應該比較熟悉。

Adobe的元宇宙戰略

峰會上提到元宇宙，官方稿件是這麼說的：

Adobe是全球最大的數字媒體和營銷軟件提供商，我們推出了包括Substance 3D和 Aero在內的3D內容創建工具，以及包括Adobe Creative Cloud和Adobe Experience Cloud在內的服務平台，幫助創作者在元宇宙中創建AR和VR體驗。

先別被這一連串名字弄暈了，我們先看看Adobe 是怎麼定義元宇宙的。根據Adobe官網描述：

元宇宙是一個對所有人開放的、方便使用各種創意技術的地方，人人都可以互相溝通、開發創造、購物甚至完成各種事情。

同時，《Adobe元宇宙白皮書》提到，元宇宙體驗是豐富的、持久的、共享的、協作與共同創作的一種互動體驗，包括功能完整的共享虛擬經濟。

它推動了下一波創新，包括：工作、遊戲、電子商務、機器人技術、自動駕駛訓練、氣候變化等等研究。

好像跟市面上元宇宙的概念沒啥不一樣，無所不包。

提取一下關鍵詞：創意技術、互動體驗、虛擬經濟，前面兩個是Adobe的業務根基，虛擬經濟則被重點強調。

看完整個峰會，Adobe的元宇宙戰略，也正是從如上三個方面，幫助客戶創建3D虛擬場景。

• 第一，通過3D工具包，讓創意人員的3D和沉浸式內容開發足夠高效;
• 第二，通過新的 AR/VR 功能，提升虛擬購物互動體驗（瀏覽、購買）;
• 第三，打造3D虛擬資產的一致性和通用性（兼容原有資產）;

創建3D沉浸式內容

Adobe 解釋說，今天的沉浸式體驗，包括遊戲和交互式商務和教育體驗，主要是使用 Adobe 行業領先的 3D 和沉浸式內容創建工具 Substance 3D 和 Aero 構建的。

這兩個被提到的專業軟件，一個專攻3D，一個專攻AR。

Substance 3D製作

Substance 3D是Adobe前幾年收購而來，主攻3D方向。為了進軍元宇宙，Adobe不斷增加對Substance 3D 的投入，目前可供設計師使用的工具包括 Substance 3D Stager、Painter、Sampler、Designer 和 3D Asset Library。

Aero則是Adobe在2018年推出的AR創作工具，可以快速創建 AR 購物體驗，完全可視化UI創作，沒有任何編碼要求。它提供了一個預構建的3D對象庫，你可以立即將裡面的內容添加到環境之中。

Aero效果

Aero的獨特之處在於，它支持PSD文件。這意味着可以導入任何現有的Photoshop文檔，並在3D空間中查看相關的圖層堆疊。

對於設計師來說，很順滑的就可以進行AR創作，酷。

客戶方面，Adobe正在與可口可樂、沃爾瑪、聯邦快遞、PayPal、Epic Games、 Nvidia 等數千家企業合作，為這些領先品牌提供進入元宇宙的能力，創建身臨其境的體驗，讓用戶在虛擬世界中購買虛擬和實體產品。 

以亞馬遜（Amazon）為例，它通過Adobe Substance 3D技術，為網購消費者打造一鍵預覽功能，實現3D沉浸式購物體驗。

藉由 Substance3D ，亞馬遜的設計師們可更精準地修調商品紋理和着色，幫助其優化網站中3D圖像的真實感，從而打造更接近現實的購物體驗。

虛擬身份和數字資產

在虛擬資產方面，Adobe幫助客戶設計他們獨特的在線角色和財產，並在虛擬世界中擁有和導出這些定製資產的能力。

這也容易理解，依然以亞馬遜為例。全球有超過400多位3D設計師，正在使用Adobe軟件創造逼真的3D資產，客戶可以將這些產品旋轉360度，並從各個角度預覽這些傢具在自己家中將會呈現的效果。

3D資產不僅為顧客帶來福利，還有助於亞馬遜加快內容的傳播速度，因為它不需要製作原型或者為數百萬種產品拍照。

與之相反，設計師們可以創造逼真的渲染圖並進行輕鬆更新，並基於客戶需求在不同的顏色環境中進行展示。

除此之外，Adobe旗下的 Behance 社交網絡，正在引入對 Polygon 加密貨幣平台的支持，以便用戶能夠更加輕鬆地展示相關 NFT。

在新功能的加持下，藝術家可以藉助 Polygon，將其鑄造的 NFT 投放到流行的 OpenSea 市場、在 Behance 上顯示相關圖像、並引導潛在受眾去購買。

我的看法：Adobe是元宇宙的內容動力

當人們談論元宇宙時，人們首先會問的是……內容從何而來？

沒有內容，元宇宙是空的，各種VR/AR、頭盔、眼鏡硬件設備性能再強，也需要內容留住用戶。

只有足夠好用的開發設計工具，才能讓內容創作者、沒有編碼技能的創意人員高效創造 Metaverse內容。

Adobe 作為數字創意軟件的巨無霸，從PC時代的網頁三劍客開始，就是創意人員不可或缺的存在。

如今， Adobe 走向元宇宙，是順理成章的事，將成為元宇宙時代的重要推動者，為元宇宙的內容繁榮做貢獻。

相比於其他3D工具更側重遊戲、娛樂等用戶，Aodbe 3D工具主打沉浸式商務場景、AR場景，當然也包括遊戲。

包括大名鼎鼎的《堡壘之夜》Fortnite、《光暈》Halo 在內的圖形密集型遊戲，以及“全球元宇宙第一股”Roblox ，都正在使用Aodbe創作遊戲體驗。

從本質上講，這意味着Adobe正朝着一個仍然主要由3D遊戲引擎（如Unreal和Unity）主導的世界邁出了更大的一步，也預示着從2D創作轉變到聚焦3D元宇宙業務的潛力和前瞻性。