臉書改名：以後不要叫我Facebook，請叫我“元宇宙”

10月21日，環球時報援引美國科技資訊網站The Verge的報道稱：“締造了美國大型社交媒體平台Facebook的“臉譜網”公司，可能將在下周改名。”

一石激起千層浪，國際互聯網絕對巨頭Facebook的這一舉動引發了廣泛的猜測。據The Verge相關文章透露Facebook改名的原因主要有兩個：

一方面是Facebook對虛擬現實技術的發展看好，並準備廣泛布局VR和AR技術。此前路透社報道了“Facebook公司計劃未來五年內在歐盟國家創造1萬個職位，以打造其元宇宙平台”的新聞。

今年7月，Facebook CEO扎克伯格就宣布了他的虛擬世界願景，並在隨後發布了Facebook的第一個“元宇宙”產品——一個數字會議App。Facebook上述舉動被認為其大舉進入區塊鏈“元宇宙”領域的徵兆。

另一方面，The Verge相關文章分析Facebook此舉是為了把Facebook從近年來一系列的爭議中“解脫”出來。從2018年開始，Facebook就被捲入一系列用戶數據泄露的醜聞，Facebook被指泄露了五千萬用戶的數據，並進行違規濫用。

上周，美國華盛頓特區總檢察長卡爾・拉辛（Karl Racine）計劃將 Facebook CEO 馬克・扎克伯格（Mark Zuckerberg）添加到“劍橋分析醜聞”訴訟案的被告名單中。

其實，在美國大型互聯網公司更名雖然並不常見，但也並非絕無僅有，美國谷歌和社交平台Snap分別在2015年和2016年對公司名稱進行了更改，以宣告公司整體的業務轉型。

但全球市值萬億的公司中，Facebook是唯一一個有實質性計劃對公司名稱進行更改的。儘管新的公司名稱並沒有進行公布，但也足夠說明了Facebook將在今後的發展方向上發生重大的轉變。

而無論Facebook轉向哪個領域，都無疑意味着一個市值萬億美元的龐然大物將入侵該市場，並將徹底顛覆該領域的市場格局。因此，對Facebook即將布局的領域的猜測，是全球大型資本的最為關心的。

01 
Facebook稱霸元宇宙的野心

在全球互聯網從業者的注視中，Facebook的此次“改名”計劃掀起了一場“為新皇命名的狂歡”，從FB、Fakebook、Bookface到Zuckussy，各種或正經或搞笑的“新名字”被提出來，甚至美國博彩網站還為此開闢了Facebook改名的賭盤。

除了網友們對此事的惡搞和無良的博彩公司利用熱點的噱頭瘋狂“斂財”之外，目前廣泛認可的一點共識是，Facebook的確是有可能全面轉向其一直研發的虛擬現實（元宇宙）領域。

有分析表示，Facebook更名后的主要發展與其一直在致力研發的項目“地平線”(Horizon）有關。從Facebook近期頻繁的動作看：

1、Facebook正計劃未來5年內在歐洲招聘1萬名新員工。Facebook全球事務副總裁尼克·克雷格和核心產品副總裁哈維爾·奧利凡在近期發布的博客中表示，Facebook將與各國政府合作，為招聘活動“找到合適的人才和合適的市場”。

2、Facebook已經在“地平線”(Horizon)、Oculus Quest頭顯、虛擬現實交互項目（Horizon Workrooms）、以及Beta測試階段的Horizon Worlds等項目的研發中取得了相當大的成果，並積累了相當全面的技術、經驗。

3、Facebook已經宣布成立了“元宇宙產品部門”，馬克·扎克伯格近期表示Facebook將會在未來五年內成為一家“元宇宙公司”。

通過上述Facebook的一系列動作，幾乎可以確定扎克伯格的下一個雄心壯志將是——稱霸“元宇宙”(Metaverse)。

2021年3月，元宇宙第一股Roblox以接近40億美元的市值上市，在不到半年的時間裡，市值迅速上升至300億美元。元宇宙概念在撬動資本市場的能力上刺激各大機構、廠商和創業團隊湧入。

在PC互聯網和移動互聯網的紅利逐漸消失的新的互聯網格局中，概念更為宏大的元宇宙或許能夠成為Facebook這個“龐然大物”的新的增長點。

那麼，萬億美元市值的Facebook如果完全進入元宇宙領域，元宇宙領域又將發生什麼樣的變化，元宇宙又憑什麼能夠容納如此大的互聯網巨頭呢？

02 
扎克伯格的元宇宙初級構想

元宇宙（Metaverse）一詞來源於20世紀90年代美國科幻作者尼爾·斯蒂芬森的科幻小說《雪崩》，Metaverse這個詞中，Meta代表超越，而verse是universe（宇宙）的縮寫。

在尼爾·斯蒂芬森的小說中，Metaverse被描述為一個可以使用腦機借口和頭部設備進入的模擬現實世界的互聯網世界，該互聯網世界通過計算機構建，並與現實世界的時間進度相同，形成一個平行於我們生存的宇宙的虛擬宇宙。

2020年之後，Metaverse的概念被進一步延伸，通常用來表示虛擬現實技術（VR）和現實增強技術（AR）結合形成的互聯網的下一個階段。

而根據扎克伯格的設想中，元宇宙概念將首先提升目前應用廣泛的社交層面，Facebook、Instagram、WhatsApp等結合，形成互聯網世界的新的社交宇宙，把互聯網從虛擬平面擴展到虛擬現實，抑或是通過技術把互聯網社交挪到現實社會中。

簡單理解，就是扎克伯格的元宇宙初級構想有兩個方向：

其一，就是在互聯網中構建一個社交平台。此社交平台將是一個互聯網中的“現實世界”，與“現實世界”平行，並能夠通過用戶的社交需求形成一個互聯網中的“人類社會”。

而Facebook就將成為這個互聯網虛擬社會的構建者，甚至可以理解為扎克伯格將成為這個世界的“上帝”，而一旦用戶融入並體驗過虛擬現實的社交，就成為了這個虛擬世界的“子民”；

其二，扎克伯格設想把虛擬的技術在現實中投射，用戶可以通過現實中的動作、語言或其他操作影響互聯網虛擬世界。在元宇宙這個全新的世界，你既可以做任何真實世界中可以做的事情，也可以做真實世界里做不到的事情。

而扎克伯格之所以能夠篤定元宇宙能夠實現，源於元宇宙的以下八個屬性。

1、身份（Identity）

元宇宙如果想要對現實世界進行“複製”、“映射”，那麼每個人都不能是“虛擬”的，每個人都應該是“特殊的”，而要滿足這個前提條件，就需要給每個進入元宇宙中的人一個獨一無二的“身份”。

2、朋友（Friend）

元宇宙當中的信息傳遞和“交通”會比現實世界中快得多，因此每個人的社交需求更多。

3、沉浸感（Immersive）

元宇宙必須足夠的大，大到全球所有的用戶同時在線。大到至少能夠承擔某一區域甚至地球上的所有信息，並能夠承擔此區域內所有變化的數據運算，才能營造出足夠的沉浸感。

4、低門檻（Low Friction）

元宇宙是另外一個“平行世界”，現實世界進入元宇宙更像是“做夢”，因此其門檻必然要低。任何人都有進入元宇宙世界的能力。

5、多元化（Variety）

元宇宙里的感覺要和現實生活當中的感覺極其接近，就必須保障元宇宙內的多元化。

6、隨時隨地（Anywhere）

元宇宙必須保障永不停歇，與現實世界一樣，時間不會暫停或迴流。

7、經濟系統（Economy）

圍繞元宇宙的生活、工作、社交，必然形成元宇宙規則之內的“元宇宙經濟”。

8、文明（Civility）

元宇宙的世界有自己獨立的身份和經濟系統，那麼必然形成元宇宙中的文明。

雖然聽起來還很遙遠，但元宇宙並非空中樓閣，而是基於現實互聯網世界在未來映射的虛擬空間，所涵蓋的範圍也將從從泛娛樂擴展到互聯網的每個角落。

目前互聯網元宇宙的發展階段依然處於超早期，仍需一個較長的時間來發展完善。但如果以區塊鏈技術來構建元宇宙的八個屬性，那麼就形成了一個新的元宇宙概念——映射現實世界體系的區塊鏈元宇宙。

03 
Facebook更名，對區塊鏈元宇宙的影響

區塊鏈本身自帶的金融屬性使得其與元宇宙概念融合的時候天然地具備映射金融體系的能力，並以此形成了可視化金融，把現實中的發行貨幣、經濟運行、價值認知以遊戲的方式呈現來，最終成為了我們熟知的Gamefi領域（DEFI+GAME）。

• 區塊鏈技術和可視化金融的映射把元宇宙概念完美呈現在了我們面前，NFT（非同質化代幣）解決了元宇宙中的身份（Identity）屬性需求，每一個價值或人都可以以不同的NFT代替；
• 區塊鏈共識機制天然形成了社群，解決來了朋友（Friend）屬性的需求；遊戲的方式讓准入門檻降低，只要會玩遊戲的就可以適應區塊鏈元宇宙，滿足了低門檻（Low Friction）屬性需求；
• 大量鏈游項目的上線，多樣的鏈游題材完成了多元化（Variety）的屬性需求；
• 區塊鏈7*24小時交易，區塊鏈一旦上線，就可以通過分佈式結構持續運行，符合元宇宙隨時隨地（Anywhere）的屬性要求；
• Gamefi自帶現實世界的經濟系統映射，符合經濟系統（Economy）屬性要求；

目前Gamefi除了沉浸感（Immersive）屬性有所欠缺之外，在Play-to-Earn經濟模型之下，一個圍繞着價值與經濟的元宇宙較“平行世界”的元宇宙更早實現。

既然Facebook要轉型成為元宇宙公司，那麼相應的投資必然不會少。從2014年開始，Facebook就已經在持續對元宇宙相關領域進行大規模投資、收購了。

2014年，Facebook以20億美元收購了Oculus公司，布局AR/VR硬件。
2017年，Facebook宣布將會在10年內再投資30億美元，力圖把AR/VR帶向數以億計的用戶。
2020年Facebook在AR/VR業務上投入了近50億美元。
2021年Q2財報上，Facebook透露未來將以每年50 億美元的規模持續投入建設元宇宙。
2021年9月27日，Facebook宣布了一項5000 萬美元的基金，專註開發“元宇宙”平台。
2021年Q3財報上，Facebook表示預計將在2021年年內為旗下Facebook Reality Labs投入100億美元研發費用，幫助 Facebook Reality Labs 加速其虛擬現實和增強顯示方面的研發進度，並將在未來幾年內為 Facebook Reality Labs 投入更多資源。

毫無疑問，Facebook在元宇宙中的投入是區塊鏈企業望塵莫及的，Facebook更名后一旦全面轉向元宇宙領域，那麼Gamefi領域無疑會更加火爆。

更多的用戶會進入該領域，市場也會迅速擴大，並從影響全球遊戲產業擴大到對全球金融體系的影響，圍繞Gamefi的資產交易和遊戲開發將會超過主流數字資產市場。

另一方面，Facebook的動作也會拉高行業的開發門檻，更多小型鏈游團隊的生存環境將會愈發艱難。

更有可能的是，Gamefi市場將圍繞Facebook形成一個新的行業，類似圍繞比特幣形成的全球加密資產交易行業一樣。當然，任何可能仍只是“可能”，Facebook對Gamefi乃至整個區塊鏈的影響究竟有多大，還需要進一步觀察。