觀察 | 雄安、成都數字人民幣活動的創新和問題思考

來源：移動支付網

移動支付網消息：近日，數字人民幣的試點活動再次拉開，雄安、成都兩地先後公布了以“出行”為主題的數字人民幣新活動，而這一次的活動和以往的數字人民幣紅包有一些不同之處，我們一起來看看具體有哪些不同。

雄安、成都活動介紹

7月1日起，雄安新區數字人民幣紅包兌換試點活動開啟，此次活動將面向雄安新區社會公眾發放總金額300萬元的數字人民幣紅包。此次紅包通過雄安行App用戶計步積分進行兌換，每個數字人民幣紅包金額為50元，每名用戶最多可兌換4次，並可持發放的紅包至指定商戶進行消費。

活動期間，用戶可隨時登錄雄安行App活動專區參與活動，以運動計步的方式，按照“一步積一分”的規則，累積綠色出行積分，每獲得2萬積分即可兌換50元數字人民幣紅包，紅包分四個批次發放。也就是每個用戶最多可以通過計步積分兌換200元數字人民幣紅包。

7月3日，“綠色出行•低碳一夏”成都市數字人民幣公共交通試點測試活動正式開啟。此次活動向在蓉市民發放總額為1200萬元的數字人民幣綠色出行禮包，禮包數量共計10萬份。

在蓉市民可在7月3日10時至7月5日24時期間，通過天府通App或中國工商銀行App提交報名申請。每位中籤市民可獲得綠色出行禮包一份，出行禮包分為地鐵+單車（最高權益價值140元，包含地鐵優惠券30張、騎行優惠券11張）公交+單車（最高權益價值80元，包含公交優惠券30張、騎行優惠券11張）兩種，市民可根據需求自主選擇其中一種。禮包使用範圍為成都市行政區域內支持天府通乘車碼的地鐵、公交線路以及美團單車。

雖然雄安、成都這一次的活動都是以“綠色出行”為主題，倡導人們通過公共交通以及步行的方式來進行活動，不過兩個活動之間還是有一些不同。

一方面，儘管都是以“低碳出行”為主題，但是兩個活動的參與方式並不相同。雄安的活動是通過“一步積一分，積分兌紅包”的規則來進行，而成都仍然是通過“搖號抽籤”的方式來抽取活動禮包。

另一方面，活動規模和活動獎勵不同。雄安此次活動是該地區第一次公開對外舉行的數字人民幣測試活動，而由於雄安屬於河北省管轄的國家級新區，常住人口不過百萬級別，與其它試點城市相比存在一定差距，因此採用“兌換”的形式非常合理，方便全民參與的同時也更具新意；而成都是四川省會，常住人口超過兩千萬，作為該地區第二次試點活動，千萬級別的活動金額是必不可少的。

兩次數字人民幣活動的創新和問題

相比於其它城市的試點活動，這兩次試點活動還是有一些創新和不同點。

關於本次活動創新方面，移動支付網總結了幾點：

第一，主題新穎。雄安、成都兩次活動都以“綠色出行”為主題，倡導人們通過公共交通以及步行的方式來參與活動，這不同於以往“消費購物”的主題，既環保又健康。

第二，形式更多樣。此次活動中，雄安採用的是計步積分兌換數字人民幣紅包的形式，無需抽籤、參與門檻低、紅包獲取容易，這在眾多測試地區尚屬首次；而成都則採用的是“出行禮包”的形式，中籤用戶可以自主選擇兩類出行禮包中的一種，本質上屬於行業消費券，這也不同於此前的“紅包”形式。

第三，活動更有引導性。不同於以往直接抽籤發紅包的形式，此次雄安的活動更加註重引導用戶通過雄安行App進行運動計步，然後積分兌換紅包；成都的活動則更加有特點，其發放的本質上是相關平台的“優惠券”，更多的是引導用戶綁定相應的數字人民幣錢包，並通過錢包內充值的餘額進行代扣支付，這本質上增加了用戶數字人民幣錢包的使用活躍度。

但是，對於這一次活動我們也有一些思考。

一方面，無論是天府通還是美團，其平台的“優惠券”“折扣券”本質上並不屬於“數字人民幣”，同樣也不是加載了出行領域“智能合約”的數字人民幣紅包，因此從理論上而言“數字人民幣綠色出行禮包”的說法也是稍有不妥的。至多只能算得上是一個與數字人民幣相關的綠色出行禮包活動。

另一方面，隨着數字人民幣的不斷深入各細分領域，各場景下的改造也緊跟腳步，但是由於一些場景存在着技術改造門檻和商業拓展門檻，很多數字人民幣的應用試點往往為了搶佔先機而浮於表面，並不具備實際的商用價值和消費使用習慣。因此建議數字人民幣的場景拓展更應該多從實際出發，試點活動也應該多注重用戶的使用習慣，增加用戶粘性。