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“特斯拉挺不住了，都停工了！”
日前，一條關於特斯拉“被迫停工”的消息，在網上瘋傳。而根據路透社消息，此時的特斯拉上海工廠，已經暫停生產；廠方要求工人們休假，但並未說明具體原因。
霎時間，流言四起。有的說，特斯拉沒有訂單，只能被迫停工；有的說，聖誕假期，正常調整生產計劃；也有的說，明年特斯拉換代推新，為其做準備。
但無論哪種說法，可以確定的是，近期特斯拉降價頻繁，庫存增加明顯；再疊加突然放開防疫之後，疫情後續問題的持續影響，不僅僅特斯拉上海工廠，甚至特斯拉在中國的整個市場格局，都面臨著下行壓力。
面對四面八方的風言風語，特斯拉也不得已出來發聲：上海工廠整車生產於本周按計劃進行年度產線維保工作，產線維保期間也進行人員休整，充電樁等車間都未停線，媒體說的工廠停產不完全準確。
雲里霧裡，真假參半，畢竟之前就有消息曝出，12月25日至1月1日，上海工廠將暫停生產 Model Y，作為其減產30%計劃的一部分。
而且不容忽略的一點是，就中國汽車市場競爭格局的變化而言，特斯拉確實有點被逼急了。
01 再三優惠，鯰魚發威
進入12月以來，與國內其它車企動作明顯不同的是，特斯拉給出了接二連三的優惠，而其它車企，卻都在為明年的新能源車補貼退坡，打着預防針。一邊降價，另一邊漲價，雙方形成鮮明對比的同時，也凸顯出特斯拉的韌勁。
屬於鯰魚的韌勁。
在馬斯克的心裡，特斯拉的發展需遵循“第一性原理”，也就是回溯事物本質，重新思考該怎麼做。所以這一商業模型的指導下，特斯拉的成本可以再三壓縮，掙錢能力遠超競爭對手。
根據特斯拉第三季度財報顯示，特斯拉凈利潤達到了32.9億美元，其銷量為34.4萬輛，平均每輛車的凈利潤達到了9570美元。而豐田雖然在第三季度全球銷量達到了262萬輛，是特斯拉的7.6倍，但凈利潤只有31.5億美元，平均每輛車的凈利潤僅為1200美元。
兩者相比，是新能源汽車廠商與傳統汽車巨頭的比拼，可結果顯而易見，特斯拉完勝。也正是因為有這樣的底氣，特斯拉的鯰魚屬性會在國內市場顯現的愈加淋漓盡致——價格戰的時代，要來了。
相關數據顯示，今年10月份，特斯拉上海工廠的產量為87706輛，而交付量只有71704輛，產銷比增大。而這也是自2019年以來，特斯拉開設上海工廠之後，產量和銷量差距最大的一次。
訂單疲軟，市場下行，特斯拉近2個月開啟了多次重量級促銷活動。10月底，特斯拉宣布Model 3、Model Y大幅度降價1.4萬至3.7萬元。11月，特斯拉再度變相降價，只要消費者通過特斯拉合作保險機構購買相應車險，就可以享受0.4萬至0.8萬元的保險補貼。
而時至今日，綜合特斯拉官網信息來看，相關優惠還包括購車立減6000元的限時現車折扣、4000元保險補貼，以及下單積分獎勵。許多優惠政策疊加，完全可以說是，特斯拉火力全開，力圖在2022的最後一個月，突破全新銷量。
毫無疑問，特斯拉正面臨著新的競爭格局，不僅僅是比亞迪、蔚小理等國內汽車品牌的愈加強大，還包括中國消費者心中對特斯拉品牌形象新的認知。
據網友表述，近期特斯拉的進店量，較5月份是已經少了一半，現在基本上與蔚來、理想的進店量持平。而這一變化，也間接表明了特斯拉的不妙處境。諸多原因疊加在一起，說特斯拉因為訂單不足停產，邏輯也說得通。
但接下來的變數或許就是，隨着特斯拉主流品牌優勢流失，其掀桌子打價格戰的可能性逐漸到達峰值。這樣的情況下，中國的新能源汽車市場，會否再次被這條鯰魚，攪得天翻地覆呢？
02 誰在笑場，誰會遭殃
“雖然超過奔馳、寶馬和奧迪還有距離，但超過雷克薩斯我個人很有信心。”
剛剛過去的蔚來NIO day，再次刷新了蔚來的品牌力。而在之後的採訪中，蔚來掌舵人李斌，提出了超越雷克薩斯的銷量目標。儘管以雷克薩斯作為幌子，但不難看出的是，蔚來瞄準的卻是BBA等一眾豪華品牌。所以，特斯拉降價降得越凶，蔚來就笑得越歡快。
特斯拉曾經是有品牌優勢存在的，儘管現在依舊擁有，但已經變了味道。因為，想要做新能源汽車時代的大眾，特斯拉就必須做出改變，不管是車型價格，還是商業戰略。而蔚來的不同之處就在於，它確實在做一些，提升品牌力的事情。
拋開廣為人知的精品服務不談，就布局廣泛的充換電網絡來說，亦足以抬高蔚來的品牌高度。5分鐘換電完成，換電站多達1264座，分佈在全國各大主要幹道。試想一下，當別人還在高速排隊充電，你5分鐘換電完成，揚長而去……
與之相比，特斯拉在國內市場的處境並不好，亦或者說其品牌形象，多少是有些負面。再加上“剎車失靈”的標籤，以及接二連三地降價，就更不足以與蔚來競爭高端品牌的賽道。
但另一方面，特斯拉愈加下沉，就會愈加對國內的其它造車勢力造成壓迫。比如：小鵬、集度、小米……
特斯拉最明顯的標籤便是“科技”，所以對於希望在同一條賽道上大展身手的小鵬汽車、集度汽車、小米汽車來說，潛在用戶存在着高度的重合。如果特斯拉率先打起價格戰的話，那麼首當其衝的便是這三家主打“智能”標籤的造車新勢力。
小鵬汽車應該會好點，多年技術積累、品牌積累，會有部分忠實擁躉，選擇買小鵬的賬。但集度和小米就會很難受，兩個作為後來者，一沒有根基，二沒有忠實用戶，三是連車都沒有，很難與“老牌子”的特斯拉正面對抗。
試想，明年的時候，集度的第一款新車到來了，竟與降價后的特斯拉Model Y一個價格，撞了個滿懷。到了那時，國內的消費者們，會如何選擇呢？
如此情景下，誰又敢小瞧降了價的特斯拉？
越競爭，越公平。並不能說特斯拉降價不對，更不能說人家賣得便宜，就不讓人家賣。市場調節的意義便在於，能者上，庸者下。但依舊需要警惕的是，不管淘汰機制如何的嚴謹，都會有可能出現“劣幣驅逐良幣”的情況。
換言之，特斯拉的形象並沒有那麼正面，隨着之後市場競爭的愈加殘酷，這種負面形象會不斷被放大。
至於其會不會價格低了，質量也下降了，不妨“讓子彈飛一會兒”。
本文來自微信公眾號“C次元”（ID:C_world2021），作者：張之棟，責編：崔力文，編輯：別緻，36氪經授權發布。
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