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FITURE魔鏡產品
隨着劉畊宏的爆紅，中國的線上健身市場再次成為了人們關注的焦點。事實上，該領域也一直呈現着快速增長趨勢。
據Fastdata極數發布的《2021年中國運動健身行業報告》顯示，家庭健身已經成為中國人重要的運動場景，中國家庭智能健身設備的消費支出同比增速達到32.9%，家庭智能健身已經進入了“快車道”。
具體家庭智能健身將去會往何方？AI等科技能否為之帶來變革的力量？
2022年7月4日，智能健身企業FITURE正式宣布發售FITURE 魔鏡3、FITURE 魔鏡3Plus兩款新品。會上FITURE聯合創始人兼總裁Richard張遠聲表示，FITURE更長遠的目標是走向國際。
事實上，今年4月FITURE 魔鏡海外版已在美國正式發售，對智能健身產品的更強的接受程度以及付費意識，也許能讓FITURE走得更遠。
FITURE 聯合創始人兼總裁 Richard 張遠聲
鈦媒體App在新品正式發布前，採訪了FITURE 聯合創始人兼總裁 Richard 張遠聲。
高用戶活躍度，駛向千億賽道
據IDC數據顯示，智能健身鏡的市場正在以每年30%速度增長。艾瑞諮詢的研究則認為，2025年前後整個智能健身鏡的市場將超過850億，隨後將成為全新的千億級別賽道。
與此同時，較高的用戶粘性和活躍度也是FITURE的優勢所在。據張遠聲介紹，FITURE產品上市一年半之後，已經覆蓋全國300多個城市的1600個縣，其中活躍用戶平均每個月在 FITURE 魔鏡內的完課次數超過14次，遠高於任何線下的連鎖健身房或者線上的app。對此張遠聲表示：“就像智能手機沒有出現之前，大家無法想象智能手機有今天的市場規模和結果，我們也是一樣的。”。
目前，FITURE的主要用戶來自一線和新一線城市，亦覆蓋了國內超過300個大中小城市，其中30歲以上女性佔據了較多的佔比。能夠更好利用碎片化的時間健身，是FITURE能夠打動這部分用戶的原因。
此外，FITURE的課程付費用戶也在2022年實現了超過200%的增長，高凈值用戶正在成為FITURE的另一大法寶。
內容為王，AI結合交互
在高速的增長背後，FITURE始終面對無盡的對手。美國有Peloton、Tonal、國內則有Keep、野小獸，乃至背靠字節跳動的劉畊宏。對此，張遠聲認為更多的玩家參與這個賽道，會促使這個賽道更快更好的成長，最後給到消費者更好的產品。張遠聲說：“FITURE不是單純的電子消費品，這是FITURE和友商的核心差異。”
FITURE強調可交互和內容，其中交互是指在健身的過程除了要看到教練，也要實時看到自己。只有用戶跟着一起練，才能養成健身的習慣，成為生活方式的一部分。
為了解決健身過程中不易堅持的問題，FITURE認為高度專業且豐富的內容，可以讓用戶持續地用下去。
為此FITURE在行業里找了最頂尖的教練和來自《中國好聲音》、迪士尼製作團隊。創作過程中因為有FITURE的AI團隊加入，生產的內容是可交互式的。
據統計，每一個FITURE用戶平均會選擇四個品類的健身內容，而FITURE內容團隊研發了16個大的內容品類以及超過3000堂課程，能夠充分滿足用戶的需求。
AI方面，FITURE採用了自主的技術，具體分為AI識別和AI動作捕捉。識別技術團隊主要來自無人駕駛公司，動作捕捉技術團隊主要來自國內知名無人機企業，兩個技術組成了FITURE的motion engine AI技術。
此次發布的FITURE 魔鏡3、FITURE 魔鏡3Plus兩款新品均搭載了“FITURE Motion Engine 2.0”自研運動分析引擎。採用新一代NPU處理器 ，可識別最多33個骨骼點，在國內率先實現了雙人運動時場景的AI交互，帶來“雙人燃脂HIIT、好友PK挑戰”等特色課程，實現全新的的運動體驗和社交互動。
穿戴設備或為主角，線下優先自營
在談到未來的增長點時，張遠聲認為FITURE的周邊設備尚有待開發。可穿戴設備可以提升健身過程中整體的體驗，比如心率帶、Apple Watch可以檢測運動中的心率，從而得知整體運動的表現。未來FITURE會推出一些能提升運動過程中體驗的可穿戴設備，而兩個市場疊加以後，潛力可能是幾千億的市場
渠道方面，FITURE目前更加強調線下市場，其中產品體驗和互動是重點，在做好自營線下之後，再去考慮經銷商的模式。
除了傳統的健身場景，FITURE也在嘗試更多的領域。像是與和睦家醫院合作的康複課程，通過魔鏡在家即可完成，用戶可以省去往返時間、預約醫生以及請假的麻煩。
網紅健身，來去匆匆
在談到近期火爆全網的劉畊宏抖音健身直播時，張遠聲表示這種現象古已有之，鄭多燕的健身操、CCTV-5的健身節目和現在的劉畊宏直播沒有區別。
而移動互聯網周期非常短，呈現出的結果也是“來得快，去得快”的結果。其原因是節目和直播主要是讓用戶觀看，而沒有真正跟着練起來、養成健身習慣。而專業課程和陪伴用戶持續養成運動習慣的運動社區，恰恰是FITURE正在着力建設的方向。（本文首發鈦媒體App，作者/吳泓磊，編輯/鍾毅）
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