百度地圖上線「露營地圖」

圖片來源@視覺中國

鈦媒體註：本文來源於微信公眾號投資界（ID：pedaily2012），作者｜楊文靜，報道｜投資界PEdaily，鈦媒體經授權發布。

五一假期這天，一對年輕情侶驅車前往郊外，來了一場說走就走的露營：

在一個喜歡的地方駐足，支起一塊天幕，一頂帳篷，鋪上野餐墊子，從車裡拿出燒烤架、卡斯爐、保溫桶和燈具桌椅等一系列設備，再把音響調試到輕快的氛圍，星空下，兩個人躺在草地上暢想未來——這是今年最流行的休閑方式。

如今，選擇以這樣的方式來度過一個夜晚的人並不在少數。今年以來，露營火了。

“沒有什麼是一場露營不能治癒的”，社交平台上，關於露營的討論如火如荼，“自然里噪一場，過一個屋外的星期天。”語言極具誘惑力，“去露營吧，連青草都是自由的味道。”再配上幾張精選的小清新照片，簡直就是朋友圈的標配。

據投資界統計，截至目前，微博上露營相關的超話最多已經超過200萬粉絲；在小紅書上搜索“露營”出現110多萬篇筆記；豆瓣相關話題超過20多萬次瀏覽；知乎上的討論也突破了2.5萬個……露營火爆程度可見一斑。五一前夕，露營用品銷量翻倍增長，一場準備充分的露營動輒上千元，一些帳篷等露營用品上萬元比比皆是。

疫情之下，長途旅遊已經成為奢望，取而代之的是城市周邊、公園游。三三兩兩露個營，成為大家親近大自然的美好一刻。

五一朋友圈最火活動：

露營刷屏，一次花費上千元

一躍成為朋友圈頂流，露營到底有多火？

“一到周末，公園裡空地上全是帳篷，一頂接着一頂。”此前，一位坐標北京的網友感慨，“從沒看到什麼活動能夠火到這種程度。”還有網頁表示，“這幾天一進朋友閨蜜群，三個有兩個都是在討論露營的。”

“如果下單慢一點，東西都被搶完了。”隨着五一假期到來，網上露營裝備銷售火爆。據投資界統計，在淘寶，已累計超26萬人加購露營帳篷；而在拼多多上，露營相關的防潮野餐墊銷量破10萬+；京東上多個露營設備在30天內超10萬人種草。

（淘寶京東“露營”相關頁面）

一家露營用品商家透露，在五一前期，露營裝備的訂購人數翻倍增長，一些商品還出現了爆單。此外，今年前3月就有電商平台數據顯示，大型帳篷、天幕、摺疊桌椅、睡袋等露營裝備成交額同比增幅超200%。

除了露營相關產品，風箏、飛盤、戶外燒烤、篝火、劇本殺、露天電影、房車旅行等項目也隨着這一場景再次翻紅，還衍生出了“營地+景區”、“營地+鄉村”、“營地+研學”、“營地+體育”、“營地+演藝”等多種體驗方式，它們被加入到露營元素中，成為一眾年輕人競相追捧的對象。

數據顯示，國內露營營地市場規模從2014年開始到2021年實現了4倍增長，規模從77.1億元猛增至299億元，預計2022年增速達到18.6%，市場規模達到354.6億元。沒準，你在公園拿着帳篷走一圈，就能遇上幾個熟人。

露營最早起源於19世紀末20世紀初的歐美國家，是工業時代下，城市居民短暫追逐田園的象徵。進入中國后，這一活動最初也烙下了“小資”印記，因此受到不少年輕中產人士追捧，一度被調侃新中產階層的“廣場舞”。

一位資深露營達人告訴投資界，如今國內的露營主要分為三種模式——野餐、商業化露營和野外露營。而野餐是最為簡單的一種，因為沒有資金和專業知識上的門檻。

其次是商業化露營地，多為景區和微小型露營公司運營，消費者只需要一晚幾百元，就能租賃相關設備和場地；第三種則是野外露營，有郊區、水庫、海邊、海島、山林等不同難度的場景，露營者需要自帶裝備，同時也要具備一些專業知識。

2021年，24歲的王莉莉把家安在成都，夫妻倆在當地一家互聯網公司上班。閑暇之餘，露營成了他們的最愛。他們從大學就開始露營，定居成都后不斷添置露營裝備，前後花費3000多元，為了方便露營，兩人在買車時也特地選了後排可以放倒睡覺的SUV車型。

（王莉莉夜晚露營 圖由受訪者提供）

事實上，露營並不是一項便宜的活動。在某電商平台上搜索露營設備，均價都在200元前後，更高的上千元不等。投資界向平台上的店鋪了解到，僅以均價買齊天幕、桌椅、帳篷等必備品，總價就已經超過1000元，而這些只是初級裝備。

但年輕人並不在乎。95后林欣是一個新晉露營選手，她是昆明事業編在崗，周末有充足的休息時間和朋友相約，上周，她們剛有過一次愉快的露營體驗。

林欣和朋友選擇的是消費門檻最低的野餐式露營，即便是這樣，一場露營下來，光準備小帳篷、野餐墊，以及各色吃食就已經花去了1000多元——這是她一個月工資的五分之一。林欣直言，“1000多塊能買到完美的露營體驗，很值！”而平時點外賣，她卻連錯過0.5元的優惠券都會心疼半天。

或許這就是z世代的日常：能為了一次獨特的體驗感不惜“豪置重金”，也會黑着眼眶熬着夜，只為搶便宜幾塊錢的生活用品。

民宿涼了，露營火了

這是成年人的一場過家家

2020年，被稱為“（精緻）露營元年”。

天眼查數據顯示，近三年我國露營相關企業註冊總量持續猛漲，從註冊時間來看，48%的露營相關企業成立於1年內，成立於5年內的企業佔比達8成。三年內，露營一舉打敗民宿，從小眾愛好變成了網紅活動。

“青春才幾年，疫情佔三年。” 在疫情時代背景下，長途旅遊已經成為了奢望，反而城市周邊、公園游成為了大家難得的小憩一刻。正如不少網友感嘆，“露營是旅遊的平替版本”，替他們完成了一半長途旅行的心愿。

五一期間，小紅書專門推出“露營季”激勵博主創作，江蘇衛視則推出以露營為主的綜藝，廣州塔下也辦起了“星空露營”活動；而在各大社交平台上，露營相關的話題迅速攀升，短視頻、營地攻略、必備器具推薦等層出不窮。

（小紅書、微博“露營”相關頁面）

“現在大家刷手機看到出去露營的短視頻，心裡都會蠢蠢欲動，可別說你沒有。”說起為什麼會喜歡上露營時，林欣坦言道。只不過，精心的打扮，高價買進的露營設備，以及辛苦準備的各色美食都貢獻給了她當天的朋友圈。

“可能多數人露營只是為了發朋友圈”，林欣調侃，“但發完朋友圈看到很多人點贊，確實很開心啊。”和林欣一樣，很多跟風去露營的人都是為了在朋友圈發幾張照片，坐等好友點贊評論。“即便露營地人山人海，只要有地方拍照發圈，那一天就沒白去。”

大學時期，林欣曾經跟小夥伴斥“巨資”買過全套露營設備，結果四年下來，只去學校後山搭着曬過一次太陽。畢業時，幾個人把設備平分帶回了家，林欣分到了一頂帳篷和一個睡袋，現在還放在老家。這也是不少衝動下單網友的真實寫照——發完朋友圈后，露營設備只能堆在儲物間吃灰。

但被問及昂貴的露營設備是不是智商稅時，林欣給了否定答案：“至少看到別人點贊是真的開心，至於智商稅，最近買股票才是。” 說著甩出一張股票虧損截圖。

在露營興起的城市中，北上廣深和新一線城市佔據較大比例，而喜歡露營的大多是一些年輕群體。相比之下，這群人更看中露營帶給他們的心理感受，正如一個消費投資人都深諳的道理：最昂貴的往往不是消費品本身的使用價值，而是它們所賦予的符號與意義。

“露營是成年人的過家家”——在微博和小紅書上，這句話得到了大量網友的贊同。除了疫情和媒體的渲染外，年輕人逃離城市，追逐自由的童心，是他們選擇露營的直接原因。“晚上看着星星就睡了，早上起來的空氣、陽光，都和城市不一樣，會讓你覺得特別自由。”提到為什麼會愛上露營時，王莉莉說。

“你有多久沒有認真看過一場日出日落了？”當城市成為一種限定款，露營、虛擬現實、劇本殺、密室逃脫成為潮流，追求自由的年輕人想通過各種辦法衝破牢籠，他們用新消費來“武裝”自己，造出了一場“田園夢”。

露營撐起一個IPO

VC來了，一筆筆融資誕生

今年愚人節，露營圈裡傳出一個消息：羅永浩放棄AI元宇宙，要做“東半球最大露營地”。一時間網友愣住。

雖然最後證實只是個玩笑，但也從另一個側面反映了露營的火熱程度。天眼查數據顯示，目前已有近4.6萬家露營相關企業，在細分品類上有3.3萬餘家帳篷相關企業、1100餘家天幕相關企業、5000餘家睡袋相關企業、1200家摺疊椅相關企業。而二級市場，戶外運動品牌牧高笛的股價一度漲停，背後原因也離不開國內外露營市場需求增長。

創業公司如雨後春筍誕生，投資人也來了。2021年11月，剛成立一年的戶外露營品牌“大熱荒野”在一個月內連續獲得兩輪千萬元級投資；次年3月，綜合性戶外“微度假”露營品牌——“嗨King野奢營地”獲得百萬級的天使輪融資。

今年4月，鐘鼎資本上億元獨家投資了一站式戶外裝備品牌挪客Naturehike，這是挪客成立12年來首次接受外部投資；同月，青山資本也出手了另一露營品牌ABC Comping Country。

IPO也趕來了。同樣在4月，城市戶外品牌蕉下遞表港交所。靠一把小黑傘起家，蕉下推出一系列防晒產品，經常出現在大家的露營生活里。正如招股書提到，蕉下開始將重心聚焦在了城市戶外生活，而露營就是首個目標場景。或許，港交所不久後會誕生一個帶着露營色彩的IPO。

即便火爆如斯，現實中的露營卻並沒有那麼好做。

一位在福建經營露營的年輕創業者向投資界表示，因為疫情期間單量減少，公司難以維持生計，最後不得不轉型做起了服裝定製的生意。“做這行到現在都沒賺到什麼錢，甚至經常虧錢，這幾年雖然掛着露營的名號，但基本都是靠服裝在支撐着。”他自我調侃道，“簡稱‘掛羊頭賣狗肉’。”

這並非個例。曾有露營創業者透露，“做露營以來投入了100萬元，年運營成本要70到80萬元，但目前還沒有盈利。”而大熱荒野創始人朱顯也曾在採訪中表示，一個規範的露營營地，僅場地租金、地面基建、露營裝備等硬件，投入就要近100萬；此外，稍有規模的營地人力成本一年也起碼要50萬元。

這一行並不那麼好賺。即便有VC的資金加持，不少露營品牌也在高成本、低復購率中累得夠嗆，再加上疫情、天氣等客觀因素，要在短期內盈利基本不現實。而那些資金匱乏，草草進入的中小創業者們，更是像當年火遍全國的劇本殺創業一樣，不得不面臨轉型和倒閉。

更關鍵的是，年輕人的熱情來的快去的也快。過去幾年，從KTV到桌游、劇本殺、密室逃脫，再到滑雪、露營、自駕游，年輕人的喜好一直在迅速發生着變化，但不少新興行業的火爆周期卻十分短暫。

這一次，露營又會火多久呢？