不可否認，不管你喜不喜歡蘋果的“靈動島”設計，它的確將大眾的視線重新拉回到了本已“略顯乏味”的手機屏幕上。蘋果用有些出人意料的軟件設計，硬是把屏幕上的一顆原本“平庸”的開孔給盤活了。
作者| 雲鵬
編輯| 心緣
看回手機屏幕本身，不論是120Hz高刷新率、屏下攝像還是摺疊屏，雖然近幾年手機廠商們和供應鏈企業一起，在手機屏幕上玩出了不少新花樣，帶來了一些新技術，但這些“賣點”現在似乎都已歸於平靜，成為新常態。
而伴隨着這些新技術快速成長起來的手機AMOLED屏幕產業，在整個消費電子產業遭遇嚴冬的當下，也陷入了產能過剩、利潤下降的困境，行業龍頭們紛紛開始調低出貨預期。
2021年，蘋果、三星、小米、OPPO、vivo、榮耀，幾乎所有手機廠商的旗艦手機都用上了高端AMOLED屏幕，AMOLED在智能手機中的滲透率超過三分之一。國產屏幕廠商也抓住機遇，依靠本土市場的旺盛需求、自身的價格優勢等因素，逐漸縮小與韓國巨頭之間的技術、產能差距。
但即使是這樣曾被熱捧的AMOLED技術，如今也成了“燙手的山芋”，甚至“賣不上價”。亮眼的創新難以尋覓、高企的產能也讓屏廠們無心他顧，手機屏幕這條賽道，真的玩到頭了嗎？廠商們要如何尋找新的增長點，這裡還有新的故事可以講嗎？
接下來，在一塊小小的手機屏幕上，我們還能期待什麼呢？
一、手機AMOLED失寵2022
今天，我們能看到越來越多的Android手機都用上了國產AMOLED屏幕，其中以京東方和TCL華星為兩大最主要供應商。
AMOLED屬於OLED的一種，相比傳統LCD屏幕顯示效果更好、功耗也更低，近兩年幾乎成為了高端旗艦智能手機的標配。
而就在前不久，國內OLED一哥京東方突然大幅下調柔性OLED屏幕出貨目標，從1億片下調至8000萬片，降幅約20%。
此前京東方已經打入蘋果iPhone 14屏幕供應鏈，此次的調整，不知是否與iPhone 14標準版銷量不及預期有關，iPhone 14 Pro系列屏幕由三星獨家供應，京東方並沒能從中分得一杯羹。
▲iPhone 14和iPhone 14 Plus
在與業內人士的交流中我們得知，雖然我們表面上看，越來越多的廠商採用了國產OLED屏幕，但實際上目前手機AMOLED領域存在比較明顯的“壓價”情況，屏幕廠商們“並不賺錢”。
當然，客觀來說，賺錢是一定的，只是賺多賺少的問題。
為什麼會被“壓價”？我們很自然地就會聯想到供求關係出了問題，事實也的確如此。
實際上，僅今年上半年，全球智能手機AMOLED屏幕出貨量就同比下滑了10.5%以上，出貨量約為2.78億片。
手機行業銷量遇冷，如今已成為常態，即使蘋果、華為的兩款重磅旗艦手機發布，也只是在平靜的湖面上激起了水花，但難以形成改變流向的波瀾。
值得一提的是，此前華為曾是國產屏幕廠商重要的AMOLED屏幕客戶，華為這一大客戶如今手機業務的勢微，造成了很大一塊“訂單缺口”。
另一方面，OLED一直是各家屏廠重點推進的技術方向，近年來產線都在快速擴張，以提升產能，突然遇到需求驟降，產能過剩已是必然。
“原來的客戶沒有了，自然就會有拓展新客戶的需求，而遇上產能過剩，需求不足，被終端廠商壓價是必然的。”一位接近屏幕廠商人士告訴智東西。
那麼今天，OLED產能到底有多少？根據公開數據，全球AMOLED的月產能大約在168萬片，如果簡單地統一按照6代線每片切割約200塊6.7英寸手機屏幕來計算，每月全球可以生產約3.36億塊手機AMOLED屏幕。
今年二季度，全球智能手機出貨量僅約為2.87億部，也就是說，開足馬力一個月生產的屏幕，全球手機市場三個月都可能消化不完，供求比大約為3.5：1。
▲全球AMOLED產線（已建及擬建），來源：國元證券
雖然這樣的計算略顯粗糙，但可以很直觀的看到，AMOLED產能，是真的過剩了。
一位業內人士告訴智東西，今年國內廠商擅長的大尺寸LCD行業不景氣，OLED又面臨“滯銷”，雙重作用下，屏廠們下個季度的財報可能不會太好看。
二、OLED沒得玩了？蘋果給你創造新賽點
面對國內屏幕產業當下的困境，供應鏈廠商和終端廠商們都在積極尋找新的機會點。
既然手機上這種“小屏”玩不轉了，不少廠商將目光投向了中、大尺寸的OLED產品，比如平板、筆記本電腦、顯示器等。
屏廠們通常將這類OLED產品稱為“IT OLED”。
為什麼會對這類OLED屏幕感興趣，核心是因為有潛在大客戶要用了，這位大客戶不是別人，正是科技巨頭蘋果。
從Omdia預測的一份蘋果OLED屏幕迭代路線圖中我們可以看到，未來蘋果的iPad、MacBook、iMac三條極為重要的產品線，都將會逐漸採用OLED屏幕。
▲蘋果IT OLED面板路線圖（Omdia預測）
去年三季度，蘋果賣出了782萬台Mac電腦和1470萬台iPad，這樣的規模是不容小覷的。
而之所以說是“潛在”客戶，是因為蘋果是不是要用、具體什麼時候用、要用誰家的屏，仍然要看具體的技術成熟度以及產能情況。
目前從韓國的傳統OLED巨頭三星、LG，到國內的京東方、TCL華星、維信諾、天馬，都在積極推進相關技術的布局。
OLED屏幕在手機中應用了很多年，但在平板、電腦、顯示器等中尺寸領域應用卻並不常見，一方面，這些設備往往針對生產力場景，對於OLED技術有新的要求和考驗。
OLED屏幕的壽命能否保證、是否能夠解決“燒屏”問題，抑或是在材料、成本良率等方面達到新的標準，都是OLED技術面臨的挑戰。
雙層串聯OLED技術，是大部分主流廠商選擇的研發方向，簡單來說，“雙層串聯”就是通過採用兩層OLED發光材料，讓屏幕的亮度更高、壽命更長，同時相同亮度下又能保證更低的功耗。
聽起來簡單，但實際實現起來，還有屏幕結構設計、電路、驅動芯片、量產工藝、良率等諸多方面存在困難需要解決。
▲ 雙層OLED顯示單元層級結構示意圖
根據業內信息，蘋果設計了雙層串聯OLED屏幕的驅動芯片、OLED結構和線路，交給三星和LG研發量產技術。業內普遍預測，2024年前後我們就能看到蘋果採用OLED屏幕的iPad、MacBook等產品上市。
據悉，三星和LG都已經開始了相關技術的研發，而國內這邊，已經打入蘋果供應鏈的京東方也在研發相關技術，目前已經進入量產階段，根據京東方財報，這種“雙堆疊串聯”OLED結構能夠讓屏幕亮度增加一倍，產品壽命延長四倍，用於智能手機，可降低30%左右的耗電量。
能夠看到，在OLED一些細分新興領域，國內廠商相較於三星、LG等行業龍頭已經在研發進度上基本追平。
不論雙層串聯OLED技術是否會在消費電子產品的屏幕領域掀起一場新的革命，有一點很明確，OLED技術能夠繼續挖掘的方向還有很多。
三、手機方寸屏幕之間，我們還能期待什麼？
全球OLED下游應用中，智能手機的佔比接近九成，可以說，AMOLED屏幕在智能手機上的廣泛使用，帶動了整個OLED產業的發展。
而在智能手機深陷疲態的今天，OLED技術的滲透重點逐漸開始轉向中、大尺寸，向平板、電腦、電視等領域轉移。
那麼在手機這一塊小小的屏幕上，我們是否還能期待新的顛覆性體驗？
在與多位業內人士交流后我們發現，雖然機會仍然存在，但想要顛覆性的視覺體驗，或許目光已經不能局限於一部手機了。
先說機會。很顯然，前幾年火爆一時的屏下攝像技術，仍然不夠成熟，雖然三星、小米、中興都推出了多代屏下攝像手機，但拍照效果，仍然不盡人意。
各家廠商在屏幕材料、結構、電路設計等方面做出多輪迭代后，屏幕“透光率低”的問題依然沒有實質性解決。
一位從事3D視覺行業人士告訴智東西，蘋果並沒有急於在iPhone中應用屏下攝像技術，與其拍照效果並不令人滿意有不小的關係，對於蘋果來說，完善的體驗比看起來有新意的“賣點”要更重要。
▲蘋果iPhone屏幕形態路線圖預測，作者：Ross Young
除了讓屏幕更“好看”，讓屏幕更健康、更環保也是廠商們優化的重點方向，比如如何通過PWM高頻調光，讓屏幕可以更加護眼。
提到環保，各類“節能”技術，也成為屏幕領域的一大新看點，未來消費電子產品零部件小型化、輕薄化、低功耗化已是發展的必然趨勢。
在三星最新摺疊屏旗艦手機Galaxy Z Fold4上，有一項被許多人忽視的“黑科技”，三星將其命名為Eco² OLED Plus技術。
簡單來說，這項技術利用新的彩膜材料來代替OLED屏幕中關鍵的偏光片，讓屏幕的光線透過率達到了68%，而屏幕功耗僅為普通OLED屏幕不到一半。
國內這邊也有廠商在研發類似技術，比如天馬的CFOT技術，其原理也是利用CFOT來代替OLED中偏光片，使光線的透過率提升達到30%，而面板功耗則降低25%以上。
總體來看，手機屏幕領域仍然有一些技術有待打磨成熟，但想要顛覆性的視覺交互體驗，我們的目光或許要從手機這個“平面世界”來到“3D世界”了，沒錯，就是元宇宙。
就在近日，根據業內信息，蘋果要求韓國三星和LG開發新的用於VR/AR產品的硅基OLED屏幕，而這中硅基OLED的屏幕像素密度達到了驚人的3500PPI。
▲硅基OLED屏幕結構示意圖，來源：LG
要知道，目前主流的27英寸4K顯示器，其像素密度不過163PPI。
一位韓國零部件行業負責人稱，蘋果希望開發一種能給人帶來“視覺錯覺沉浸感”的技術，簡單理解就是讓虛擬世界看起來更真實。
此前郭明祺曾曝料稱，蘋果首款MR頭顯上的OLED屏幕將由索尼獨家供應，此次蘋果引入三星、LG另外兩大巨頭，無形中也給索尼增加了壓力。
蘋果iPhone X曾開啟了主流智能手機的“OLED時代”，而五年後，蘋果能否用一款驚艷的產品殺入元宇宙時代，帶動屏幕產業向下一個關鍵節點邁進，答案已經離我們不遠了。
結語：一塊屏的故事還遠沒有講完
尺寸不斷增加、像素不斷提升、刷新率從60Hz提升至165Hz，屏下攝像、柔性、LTPO各類新技術不斷，短短几年間，手機AMOLED屏幕從野蠻生長走到今天的“瓶頸期”，而突破瓶頸或許就會迎來新的開始。
都說互聯網要從二維轉到三維，如今各大屏幕廠商也在積極研究應用於各類AR、VR產品中的顯示屏，或許屏幕大戰的焦點，也即將從手機互聯網時代走向元宇宙時代。