北京時間8月25日早間消息，據報道，雖然Instagram一直在力推Reels短視頻服務，但該平台上卻只有22%的網紅達人發布短視頻。Instagram正在積極為Reels引流，它不僅通過Reels Play Bonus計劃為內容創作者提供流量獎金，還把Reels宣傳成一款在Instagram上解鎖增長密碼的工具。
然而，根據網紅營銷平台HypeAuditor的最新數據，雖然Reels的確能夠增加瀏覽量和互動率，但Instagram上的內容創作者似乎不太買賬。
HyperAuditor最近通過其內部數據庫，對7700多萬Instagram內容進行研究后發現，今年7月，Instagram平台上的網紅髮布的內容只有22%屬於Reels。
照片是7月最受歡迎的內容，佔到Instagram平台內容發布量的42%。可以同時包含圖片和視頻的Carousel佔比為26%，常規視頻內容（即非Reels視頻）佔比為9.6%。
值得一提的是，Instagram上月宣布，所有時長不到15分鐘的視頻都會被歸入Reels。
雖然網紅接受Reels的速度有些緩慢，但視頻內容的互動數據的確優勢明顯。
Reels只有“評論”這一項指標的表現不及圖片，但也只落後2個百分點。
| 指標 | 圖片 | Reels短視頻 |
| 觸角 | 29.9% | 33.8% |
| 點贊 | 24.6% | 35.4% |
| 評論 | 30% | 28% |
Instagram從去年6月開始對Reels加倍下注，該公司負責人亞當·莫瑟里（Adam Mosseri）當時在一段視頻中表示，這款應用“不再是圖片分享平台”。
一年後，Instagram因為這項弱化圖片、強化通過算法推送全屏視頻的決策遭到反噬，因為用戶對這這種類似於TikTok的改版感到不滿，迫使其改變策略。
儘管用戶反饋不佳，但Reels的算法和外觀似乎還是很有吸引力。根據官方數據，截至4月，Instagram上接近20%的時間都被Reels佔據。Meta今年7月透露，4月至6月期間，人們通過Instagram和Facebook投入到Reels上的時間增長了30%。
另外，網紅可能很快就有理由加大Reels的使用量，因為Meta CEO馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）在上月舉行的第二財季電話會議上說：“我們在提升Reels廣告變現效率方面的進展速度超出預期。”
