根據一些招聘信息，亞馬遜一直在尋找計算機視覺科學家、設計師、項目經理、產品經理、研究人員以及增強現實（AR）和虛擬現實（VR）領域的技術專家來填補高級職位。
一份招聘新產品高級技術項目經理的名單稱，亞馬遜將把一個先進的XR研究概念發展成一個神奇而有用的新消費產品。這表明該公司正在尋求建立一個新的產品類別。此後，該名單已被編輯，刪除了對擴展現實的提及。
另一個角色描述了亞馬遜與”XR/AR設備”有關的舉措，解釋說招聘人員將成為”綠地開發工作”的一部分，包括為早期原型開發代碼，直至大規模生產。該公司還在尋求用戶體驗設計師，從事”核心繫統界面以及從多模式界面到3D AR娛樂體驗的終端用戶應用”，並建議申請人應能夠從空間上思考，具有運動設計、動畫和AR/VR、遊戲方面的3D設計經驗。
據報道，3月，該公司推出了一個新的”未來設計”小組，由Kharis O’Connell領導，他以前曾為AR頭顯製造商Meta View和Google工作，幫助設計AR操作系統。亞馬遜在與新的AR和VR硬件有關的傳聞中並沒有走在最前面，Meta和蘋果等公司擁有更大的團隊，致力於開發有競爭力的未來AR和VR產品。
Meta公司正在大力投資AR和VR，以至於據說造成了工作場所的混亂，而Google據說有大約300名員工正在開發一款AR頭顯，據說該頭顯使用一系列傳感器和攝像頭，將計算機生成的內容投射到現實世界中。三星在將AR和VR設備推向市場的熱潮中明顯落後，部分原因是其對可摺疊智能手機的”痴迷”，現在據說它正在與微軟和DigiLens共同開發一款AR設備，據傳該產品將採用”全息圖”技術和Exynos芯片。
雖然人們普遍認為蘋果的混合現實頭顯計劃在今年推出，但由於開發問題，彭博社的馬克-古爾曼最近的一份報告對該設備在2022年出現的可能性表示懷疑，現在看來2023年的可能性更大。然而，據說蘋果的頭顯項目”正在接近起飛”。蘋果正在開發頭顯操作系統realityOS，自2017年以來一直有傳言，但最近在App Store的上傳日誌和蘋果的開放源代碼中發現了對該操作系統的提及，從而證實了該操作系統的存在。
據傳聞，蘋果頭顯具有輕巧的設計，兩個4K微型OLED顯示屏，15個光學模塊，兩個主處理器，Wi-Fi 6E連接，眼球追蹤，透視AR模式，物體追蹤，手勢控制，等等。該設備的具體價位尚不清楚，但一些報道顯示，它可能要價3000美元左右。