在賬號@南方航空環球購 的直播畫面中，“空姐”搖身一變成了帶貨主播。其實，這是南方航空（600029.SH）旗下的參股孫公司在抖音運營的賬號。一位消費者告訴紅星資本局，在該賬號的商品推薦櫥窗內，部分商品的價格甚至比海南自貿港、中國中免（601888.SH）的還要便宜。
而紅星資本局發現，該賬號單場直播的銷售額曾經突破百萬元，但在近30天內，該賬號一共直播15場，場均銷售額約為17.3萬元。
業績承壓的南方航空，能在電商直播賽道中找到新的增長點嗎？
南航“空姐”直播帶貨？
單場直播銷售額曾突破百萬
今年2月以來，一個名為@南方航空環球購 的抖音賬號快速成長起來。
紅星資本局注意到，該賬號的運營主體為南方航空跨境電商（海南）有限公司（下稱“南航跨境電商公司”），其是上市公司南方航空參股的孫公司。
賬號簡介稱，這是南方航空跨境購物官方賬號，每晚19:30開播。
截至發稿，該賬號已發布38條視頻，擁有11.1萬粉絲。視頻多帶了“南方航空”“空乘”“全球購”等話題，部分視頻內容與“空姐（空乘）”有關，比如不同人眼中的“空姐”。
截圖自@南方航空環球購
一位消費者告訴紅星資本局，經過對比價格，她發現，@南方航空環球購 商品推薦櫥窗內的部分商品甚至比海南自貿港、中國中免的商品還要便宜。
“光比較價格的話，南航這邊有幾款產品確實比三亞都便宜了。”該消費者稱。
紅星資本局隨機選取了雅詩蘭黛的小棕瓶特潤精華露（100ml）進行對比，@南方航空環球購 商品推薦櫥窗內的定價為599元，而小程序“cdf會員購”中的活動價為725元，兩者相差126元。
截圖自抖音APP
在2月18日發布的視頻中，出鏡人稱，“我們的所有商品都是跨境商品，因為是南方航空跨境電商與保稅倉的合作，全部都已經免過稅了，才會有這樣的價格。”
蟬媽媽數據顯示，在近30天內，該賬號共直播15場，每場直播的平均觀看人次約4.8萬，場均銷售額約為17.3萬元。
紅星資本局注意到，該賬號的銷售額巔峰出現在2月22日，在3小時49分的直播中，共收穫了42萬人次的觀看，銷量達到9881件，銷售額約為136.3萬元。
截圖自蟬媽媽平台
業績承壓，去年虧損超百億
南航提出要推“跨境電商”
今年3月31日，南方航空發布了2021年度的財務報告。
報告顯示，在2021年，南方航空全年的營業收入約為1016.44億元，歸屬於上市公司股東的凈虧損約為121.03億元，扣非凈虧損約為126.30億元。
一組值得關注的經營數據是：2021年，南方航空的運輸總周轉量為212.09億噸公里，同比上升1.94%；旅客運輸量達9850萬人次，同比上升1.70%；客座率為71.25%，同比下降0.21%；飛機利用率為6.96小時/天，同比減少0.06小時。
紅星資本局注意到，南方航空在財報中提到，“（要）推動倉儲、電商貿易、供應鏈管理等新業務持續發展。”“（要）加快推進海南自貿港跨境電商、通用航空、飛機租賃等項目。”
不過，紅星資本局發現，承載了南方航空對跨境電商期望的抖音賬號@南方航空環球購 ，其商品推薦櫥窗內現共有280件商品，但基本上都是選自其他的電商店鋪，比較雜亂。
如，前文提到的雅詩蘭黛的小棕瓶特潤精華露是來自debunk海外旗艦店，同品牌旗下的小棕瓶抗藍光眼霜則來自洋碼頭海外旗艦店，海藍之謎修護精粹液來自Intime海外旗艦店……
截圖自抖音APP
紅星資本局注意到，這些護膚品的單價多集中在200元以上，而@南方航空環球購 的商品推薦櫥窗內銷量前十的商品中，前九件商品的單價都未超過100元。
4月12日，紅星資本局就該賬號的運營情況向南方航空相關人士發去採訪問題，但截至發稿，尚未得到回復。