智能手機或稱（移動智能終端）的興起，讓國產品牌華為、oppo、小米等能在全世界得到普及，也誕生了淘寶、美團、滴滴乃至於抖音等一眾移動互聯網巨頭。其實，移動互聯網市場最早興起的是各類功能性軟件，比如為智能移動智能設備提供辦公、圖片處理的軟件逐漸成為主流，曾幾何時幾乎每個女孩的手機上都安裝了美圖秀秀。
同時，一些互聯網巨頭看到了智能手機輔助軟件背後的巨大流量，以及這些流量背後的價值。因此，他們通過免費給用戶開放輔助軟件的所有功能，並利用廣告或為公司導流的模式盈利。互聯網大廠的切入很容易在移動互聯網領域形成贏者通吃的局面，在大廠的擠壓下，一些小廠不得不選擇出海。
近年隨着抖音、快手等短視頻的興起，催生了巨大的移動端視頻剪輯與加工的需求，也讓一批移動端視頻創作軟件和服務提供商獲得了發展機遇，近期杭州小影創新科技股份有限公司（下稱“小影科技”）就更新了招股書，擬創業板上市。
海外市場佔比逐年增加
小影科技是移動端視頻創作軟件和服務提供商，公司主要從事移動端視頻創作軟件產品及服務的設計、研發及銷售推廣。在國內有抖音、快手的快影以及剪映等競品的情況下，小影科技選擇了軟件出海，旗下的小影（VivaVideo）、VivaCut和節奏醬（TempoApp）等產品在全球200多個國家和地區都可以使用。
在抖音、快手等頭部互聯網公司的助推下，海外市場為小影科技貢獻的收入在公司總收入中的佔比逐年增加，由2019年的60.96%增長到了2021年的91.81%。
截止2021年，小影科技81.57%的收入有用戶付費訂閱內容取得，不過在訂閱收入增長放緩的情況下，小影科技也增加了在自家軟件上的廣告展示，其互聯網廣告收入由2019年的1604.36萬元增長到了2021年的7092.09萬元。
值得一提的是，經過十幾年的發展，無論是移動智能設備生產商還是移動互聯網領域的競爭都已變得十分激烈。
對手機廠商來說，為了應對激烈的競爭，在硬件設備上各家手機廠商的毛利率已經被壓到很低。但頭部廠商龐大的手機用戶保有量卻為一些如軟件市場、雲服務等附加服務提供了變現的可能。因此，各家廠商在手機軟件尤其是輔助軟件開發上下足了功夫，以此保留住這些附加服務市場。
此外，為了增加智能設備的競爭力，很多手機廠商已將照相、攝像功能作為公司產品的賣點。在這樣的背景下，很多手機出廠就自帶照片處理與視頻編輯的軟件，如蘋果手機的剪輯（iMovie），OPPO、小米等手機品牌也都自帶視頻剪輯功能。
此前，在圖片處理與照片美顏領域獨擋一面的“美圖秀秀”，就因手機自帶美顏與圖片處理功能的完善而被市場所遺忘。其出品方美圖公司（01357.HK）上市時，股票一度被市場所追捧，上市時市值高達數百億元。而截止日前，公司股價較開盤時相比已下跌了近9成，長期在1港元/股附近震蕩，市值也已不足50億元。
主要為移動端提供視頻創作軟件的小影科技，某種意義上是一家視頻版的“美圖秀秀”，公司除了受到手機產商的競爭外，還要面對來自抖音、快手等頭部互聯網企業的壓制。
2003年成立，2018年上市的同業公司萬興科技（300624.SZ），雖然也在進行視頻創作軟件的出海業務，但公司早已開始了多元化布局，截止2021年上半年，視頻創意類收入僅為公司貢獻了54.77%的收入，實用工具、文檔創意以及繪圖創意為萬興科技貢獻了重要的收入增長。
月活規模下滑
隨着抖音、快手等短視頻軟件的火爆，此前一直不被市場所重視的移動端視頻創作需求得到了釋放。除了抖音、快手自帶的視頻剪輯、創作功能之外，一些專業化、模板更多的移動端視頻創作軟件也乘勢崛起，如快手旗下的快影、深圳市臉萌科技有限公司旗下的剪映乃至於小影科技旗下的小影等。
移動互聯網領域，雖然存在一定的行業壁壘，但一旦被市場發行其中的需求后，行業中的競爭就會變的十分殘酷。
雖然，目前各國政府都關注到了互聯網領域的惡性競爭與頭部企業壟斷的情況，並針對這些問題推出了相應的政策。但這些政策卻無法改變用戶對優質內容和服務供應商的偏好，同時軟件曝光度也是影響用戶選擇的重要因素，這就讓很多企業的研發與銷售投入水漲船高。
為了提升產品的用戶體驗，並增加旗下APP的曝光量以獲得足夠的月活用戶數，2021年小影科技的同業公司萬興科技的研發費用較上年同期增長約50%；截止2021年前三季度，萬興科技的研發費用較上年同期增長了7%以上；多重因素疊加，使得2021年萬興科技的同比下降了79.24%-85.63%，扣非凈利潤更是下降了91.81%-94.54%。
在日益激烈的競爭格局中，2019-2021年，小影科技的頭部產品小影APP的新增註冊用戶數和平均月活躍用戶數都出現了腰斬，其中平均月活躍用戶數由2019年的3243.11萬人下降到了2021年的1533.59萬人；新增註冊用戶數由2019年的1.7億人下降到2021年的7233.41萬人。
雖然公司新開發的VivaCut、節奏醬（TempoApp）等產品月活躍用戶數的增加，彌補了小影APP月活躍用戶數的流失。但2021年小影科技三款APP合計的月活躍用戶數為3220.41萬人，仍低於2019年小影APP 3243.11萬人的月活躍用戶數。若除去小影APP、VivaCut、節奏醬（TempoApp）三款產品的重複用戶，小影科技月活躍用戶數的下降幅度會更大，這勢必影響公司的變現能力。
行業競爭加劇、收入依賴單個產品線的小影科技，在月活下滑，且需推薦創業板上市的情況下，公司面臨著巨大的留着用戶並實現企業盈利的壓力。（思維財經出品）