近日，國家煙草專賣局發布《電子煙管理辦法》（以下簡稱《辦法》），明確“禁止銷售除煙草口味外的調味電子煙和可自行添加霧化物的電子煙。”這也意味着，水果等口味電子煙2022年5月1日起將要退出市場。“得抓緊囤點了。”這是小林看到調味電子煙將要禁售後的第一反應。
“現在店裡很多口味已經缺貨了。如果現在買還能挑口味，之後可能連口味都挑不了，想囤貨的話趕快囤。”在北京丰台區一家商場內，某電子煙集合店的店員告訴中新財經記者，“到了5月1號以後，就都不能賣了。”
《電子煙管理辦法》將2022年5月1日起施行。
北京市丰台區某電子煙集合店。 中新網記者 謝藝觀 攝
在《辦法》出台後，多個電子煙品牌已作出回應，表示積極落實監管要求，並宣布在國內市場將停產水果等風味產品。
同時，記者探訪了解到，不少電子煙門店內，水果味電子煙價格已出現上漲。
北京市海淀區某電子煙品牌專賣店的工作人員向中新財經記者表示，現在一盒價格是120元。記者注意到，此前一盒煙彈（含3顆）的正常售價是99元。工作人員解釋稱，“現在都進不到貨，進貨的時候價格就貴。”
“不止我們這家店鋪，全城很多店鋪都在缺貨。”工作人員補充道，“現在即使想囤貨，口味都不全了。”
為何要禁售調味電子煙？
近年來，隨着監管的“遞進”，電子煙行業一直處於調整之中。
2019年11月，國家煙草專賣局等發布《關於進一步保護未成年人免受電子煙侵害的通告》，提到敦促電商平台及時關閉電子煙店鋪，並將電子煙產品及時下架。
此後，電子煙企業“重心”迅速轉至線下，各大品牌門店“遍地開花”，中新財經記者曾搜索附近1公里某電子煙品牌門店，顯示共有7家。
某零售店售賣的電子煙產品。 中新網記者 謝藝觀 攝
但相較於此前提出的“禁止向未成年人銷售電子煙”、“電子煙等新型煙草製品參照捲煙的有關規定執行”等，此次宣布禁售煙草口味外的調味電子煙令很多電子煙企業，甚至消費者不解。
對此，北京控煙協會會長張建樞向中新財經記者解釋，“如果是以戒煙為目的，那應該是保持煙草口味，而不應該有各種水果、花香、植物等口味。過去實踐也證明，這對於青少年誘惑力特彆強。”
“另外，水果、薄荷等口味，在食品中添加是允許的，但點燃后通過呼吸道吸進去，風險會大大提高，對人的危害也是增加的。”他說。
2021年10月，復旦大學健康傳播研究所發布的《電子煙營銷及對青少年健康影響研究報告》顯示，被調查的青少年中，接近半數在13-15歲初中階段第一次開始吸用電子煙，過去30天吸用過電子煙的青少年用過最多的口味是水果味。
短期內行業將面臨“陣痛”
3月11日《辦法》發布后，擁有悅刻品牌的霧芯科技美股股價一夜跌幅超36%。
“新規之下，除煙草口味外的調味電子煙禁售預計致使年輕消費人群及女性消費者流失壓力加大，短期來看，我國電子煙行業需求總量將面臨下行壓力。”招商證券表示。
不過，在業內看來，整個行業雖會經歷陣痛，但不至於就此沉淪。
與《辦法》一同發布的，還有國家煙草專賣局發布的《電子煙》國家標準（二次徵求意見稿）。
“此次更新的二次徵求意見稿中，將霧化物添加劑的許可使用物質數量調整為101種（此前徵求意見稿為122種），但仍包含可可提取物、香莢蘭豆酊、椒樣薄荷油、檸檬油等口味型成分，後期或可銷售以煙草為特徵風味的混合型煙草口味產品。”天風證券分析師吳立指出。
“雖然以後店裡只能賣煙草口味的了，但還是能經營下去的，煙草味也可以分很多口味。”某電子煙品牌專賣店工作人員亦表示。
近日，霧芯科技創始人汪瑩也在財報發布后的電話會議上稱，“我們相信新的標準和措施能顯著提高成年吸煙人群對減少產品危害性質的認可，對口味的限制不會影響數百萬傳統吸煙者對於減少危害的核心需求。”
另外，“監管對出口規定有所放鬆，我國是全球主要電子煙產業鏈的所在地，未來將在海外電子煙市場成長的帶動下，實現持續擴張。”中國銀河證券分析師陳柏儒認為。
電子煙品牌專賣店將大量關店？
《辦法》明確不得排他性經營上市銷售的電子煙產品，未來電子煙門店或以集合店、電子煙+傳統捲煙形式存在，眾多電子煙品牌專賣店或面臨調整。
“電子煙不設單獨的專賣許可，而是併入煙草專賣許可證範圍，這意味着大量的傳統捲煙渠道有望轉化為電子煙渠道，但鑒於電子煙門店需要滿足傳統捲煙區位限制（如商場、學校周邊等）和距離限制，預計大量的門店將面臨關閉或重新擇址。”東吳證券表示。
不過，中新財經記者注意到，面對監管，企業“鑽空子”“躲貓貓”行為屢禁不止。如，雖然電商平台已屏蔽“電子煙”，但如果搜“霧化棒”、“0焦油”等，仍可看到疑似電子煙產品在售賣。
有業內人士擔心，此次在國內禁售煙草口味外的調味電子煙，大量“調味電子煙”恐從非法走私渠道進入國內市場。