Instagram宣布，它將不再支持獨立的IGTV應用。另外，它還在一篇博文中表示，它將專註於在Instagram主應用中保留所有視頻。雖然Instagram的YouTube競爭對手已經被寫在牆上，但正式宣布關閉標誌着Instagram在視頻領域的一個時代的結束。
Instagram在其帖子中說，它正在擺脫獨立的IGTV應用從而作為“使視頻儘可能簡單地被發現和創造的努力的一部分”。該帖子還稱，主應用中的任何視頻都將有一個全屏查看器和輕觸靜音功能，而且Instagram正在研究一種一致的方式來分享不同類型的視頻。另外，該公司還計劃在今年晚些時候在Instagram上測試一種新的廣告體驗，它將使創作者能從其reels上顯示的廣告中獲得收入。
獨立IGTV應用於2018年宣布，旨在通過作為一個發布長篇垂直視頻的地方跟YouTube展開對決。不到一年後，IGTV內容在Instagram主應用中得到了大力推廣，視頻顯示在“探索”頁面中，預覽則顯示在故事和主頁面上。2020年，Instagram以很少有人使用為由取消了在主應用中訪問IGTV內容的按鈕。去年年底，該公司宣布IGTV被重新命名為“Instagram TV”，IGTV的一小時時間限制也將用於普通視頻。
雖然IGTV應用和插入一分鐘以上視頻的In-Stream廣告都將消失，但Instagram已經非常明確地表示，它仍然打算大力關注視頻。