兩歲萌娃坐在嬰兒餐椅上拍吃播視頻、九歲小女孩對着鏡頭盤點護膚品、四歲小朋友配合爸媽拍攝一條條帶廣告植入的搞笑段子……各大短視頻平台上，對未成年人的變相消費現象愈演愈烈。
儘管在2021年7月，中央網信辦已經啟動專項行動嚴查16歲以下未成年人出鏡直播，國內各大直播平台都不再為未成年人提供直播通道，但是未成年人權益的保護牆仍有漏洞。短視頻中存在的這些以“網紅兒童”牟利、過度消費未成年人的現象，就是讓人觸目驚心的事實。
早在2020年，三歲女孩佩琪因拍吃播視頻被喂到70斤的事件就曾在網上引起熱議，隨後該賬號被平台採取了封禁措施。但類似這種利用孩子拍短視頻牟利的賬號並沒有在網上銷聲匿跡。據筆者近期觀察，某短視頻平台上一個以兩歲半的雙胞胎為視頻主角的賬號，粉絲超過100萬，作品多達4300多條，內容大多是給孩子吃零食、試衣服等，賬號主頁“商品櫥窗”里則掛着994件“視頻同款”。同類賬號中，更有年僅一歲半的幼兒，坐在寶寶餐椅上“品嘗”堆成小山的各類小零食。
這些孩子連話都還說不清楚，卻早早成為了爸媽賣貨的“好幫手”。而那些年齡更大一點，已經熟練說話、模仿的孩子，則有了更離奇的經歷。某短視頻平台上，4歲“網紅萌娃”每天表演與父母鬥智斗勇的搞笑段子，吸引了3700多萬粉絲，200多條搞笑視頻中大多數都有商品廣告植入，其父母還在平台定期直播賣貨。另一主打生活分享的平台上，一名9歲的小學生每天出鏡表演“沉浸式護膚”，賬號主頁赫然掛着標籤“美妝博主”。評論區網友都忍不住留言問：“讓這麼小的孩子抹這麼多護膚品，真的好嗎？”
為什麼短視頻會如此消費未成年人？背後離不開商業利益的推波助瀾。廣告界有一個吸引消費者注意力的“3B”原則，分別代表着Beauty—美女、Beast—動物、Baby—嬰兒。在短視頻平台的傳播機制中，這一原則同樣適用。天真可愛的兒童形象，符合人類關注自身生命的天性，容易贏得平台用戶的瀏覽和關注。但隨着同質化內容的增多，簡單的“萌娃日常”無法獲得巨大流量。為了吸引眼球，賺取商業利益，不少賬號開始“另闢蹊徑”，追求“獵奇”內容。於是這些稚嫩的孩童要麼在不知不覺中就成了“帶貨主播”，要麼小小年紀被引導着說與年齡不符的話、做着與年齡不符的行為。短視頻平台上的“曬娃”早已超過了正常分享的界限，在各種粉絲流量、商業利益的裹挾下逐漸走向畸形。
這種短視頻亂象背後受危害最為嚴重的，無疑是被推到鏡頭前的這些孩子們。不停“試吃”各種零食的孩子健康易受影響；按照寫好的腳本說著網絡流行語的孩子，身心和行為可能會有過度成人化傾向；還有那些花費大量時間和精力穿搭、護膚的小“網紅”，過早地陷入“外貌焦慮”的環境中，對孩子們日後成長過程中的價值觀和心態都會產生不良影響。
根據未成年人保護法，任何組織或者個人不得組織未成年人進行危害其身心健康的表演等活動；未成年人的隱私權和個人信息必須受到保護。這些家長在商業利益的誘惑面前，是否已將未成年人的身心健康和個人隱私拋在腦後？成百上千條視頻的拍攝和傳播，將孩子的隱私棄而不顧，那些低年齡段的幼兒甚至都還不認識擺在面前的相機鏡頭，更不知道自己已經被動成為了一件件商品的代言人。等到孩子長大，具備更強的自我和隱私意識后，這些視頻會對他們產生多大的傷害，我們都無法想象。
未成年人權益的保護牆必須築牢，這種利用短視頻過度消費未成年人的現象必須制止。近日，文旅部辦公廳發布《關於加強網絡文化市場未成年人保護工作的意見》（以下簡稱《意見》），針對部分網絡文化平台利用“網紅兒童”牟利等不良現象和問題，提出要嚴管嚴控未成年人參與網絡表演，對出現未成年人單獨出鏡或者由成年人攜帶出鏡超過一定時長且經核定為藉助未成年人積累人氣、謀取利益的直播間或者短視頻賬號，或者利用兒童模特擺出不雅姿勢、做性暗示動作等吸引流量、帶貨牟利的賬號依法予以嚴肅處理。
該《意見》的發布打響了這場未成年人權益保護的網絡“阻擊戰”。為了抵禦短視頻對未成年人的過度消費，保護未成年人的健康成長，除了相關部門的政策引導之外，平台和家長都要自覺履行好自身的主體責任。對於平台來說，從嚴把關勢在必行。不僅要繼續守好對未成年人的直播出鏡限制，更要對用戶發布的短視頻作品中涉及未成年人的內容嚴格審核、篩選，對過度消費“網紅兒童”的賬號採取封禁措施。而對於家長來說，如何用好手中的數字傳播權利更是不能不上的一課。家長們需要更加嚴謹地學習和遵守未成年人保護法，為孩子營造一個安全、清朗的成長環境，斷不能為了商業利益將自己的孩子作為“牟利”的工具。比起短視頻中的“網紅兒童”，社會更需要的是合格、稱職的家長。
（作者：楊杉，系中國電視藝術交流協會會員）