2022年電影春節檔落幕，輿論出現了兩種互相矛盾的解讀：一種認為“異常火爆”，一種認為“格外冷清”。這種怪現象，原因在於兩組看似矛盾的數據：一是總票房突破60億元，位居影史第二位；二是觀影人次相比前一年減少了4600萬，下滑30%。
文/葉徐彤
編輯/余樂
從數據來看，“影史第二位”的說法頗具迷惑性。實際上，2022年春節檔的總票房比“影史第一位”的2021年下滑了22%。因此，無論從什麼角度來看，2022年的春節檔的表現都遠不及比前一年。
而且，這樣的總票房還是靠史無前例的高票價所造就的。
這屆春節檔因“史上最貴”而備受爭議，平均票價創五年來最高。一線城市核心商區的影院票價動輒上百元，在三四線小縣城買票也要花上50元-80元。
江蘇省鎮江市一家影院的店長張經理對我們表示：“我們大年初一的票房產出跟去年差不多，但觀眾少了1500人。如果按去年的平均票價，其實票房會少很多。”
春節檔票房和觀影人次雙下滑，高票價雖是主因，但不容忽視的是電影本身對觀眾的吸引力在降低。比起昂貴票價勸退觀眾，更值得擔憂的問題，是越來越多觀眾掛在嘴邊的那句，“今年沒什麼想看的片子”。
合家歡缺席，“悲劇”過多
從豆瓣評分看，2022年春節檔影片的整體口碑較往年有所提升，屬於中等偏優的水平。其中，有三部影片的評分都在7分以上。
但是，這次春節檔的電影類型以歷史戰爭題材為主，缺乏合家歡電影，這影響了春節檔中最關鍵的家庭觀影場景。
在歷年春節檔中，喜劇電影佔主導位置，是最能拉動“路人緣”的題材。貓眼數據顯示，從2013年周星馳的《西遊·降魔篇》開啟春節檔以來，八個春節檔里，喜劇電影五次奪得總票房冠軍。即使在非喜劇電影奪得票冠的年份里，票房亞軍也為喜劇。
今年的春節檔，卻有多部影片的“悲劇元素”超標，純喜劇電影只有一部《這個殺手不太冷靜》，這限制了觀眾的觀影選擇。
《水門橋》中的“七連”幾乎全員陣亡，只剩易烊千璽飾演的伍萬里倖存。《四海》前半部分有喜劇元素，但後半部分基調壓抑，兩位主角還發生意外身亡。一條被點贊了1.6萬次的豆瓣熱評說，“大年初一看車禍，晦氣。”《奇迹》作為勵志題材，在刻畫小人物打拚的艱辛上非常寫實，也不免呈現出幾分苦情色彩。抗美援朝題材電影《狙擊手》也少不了戰士犧牲的悲壯場面。
95后廣東女孩歐菲認為《水門橋》拍得不錯，尤其對整個戰爭局勢的敘述全面而真實，但看完后心情太沉重，所以不想再看《狙擊手》，只好選擇另一部口碑普通的《這個殺手不太冷靜》來調劑心情。“春節檔就不能多一些歡樂的電影嗎？”
電影編劇楊樂說，自己的首選也是《殺手》，並直言不想看任何其他類型，“大過年的，人民群眾不就圖個樂嘛。”
“春節檔還是更適合喜劇上。對主旋律電影，觀眾有點審美疲勞了。”張經理表示。
2020春節檔影片票房排行，圖源：貓眼
從單個影片看，投資規模最大的《水門橋》，從預售起就穩坐春節檔冠軍，檔期內票房為25.3億元，票房佔比高達41.9%。
浙江省湖州市幸福藍海國際影城的陶經理認為，《水門橋》相比前作《長津湖》質量更好，但過高的票價影響到了《水門橋》的整體成績。該片在接下來的二月份仍為市場的主力影片，最終票房有望漲到40億元量級。
《這個殺手不太冷靜》映前排片佔比第四，憑藉喜劇題材的優勢，自初二起逆襲為亞軍，檔期內票房13.9億元。
楊樂認為，《殺手》和開心麻花此前出品的喜劇套路一致，屬於簡單的段子喜劇，笑點低的人會很喜歡，但製作水準和檔期爆款還有差距。在張經理看來，《殺手》並不算黑馬，主要由於《奇迹》和《四海》兩個影片表現未達預期，所以才凸顯出它的成績。
文牧野執導的《奇迹·笨小孩》檔期內票房6.7億元，排名第三。該片口碑在所有影片中屬於上乘，豆瓣評分7.4分，但票房成績並未達到業內預期。楊樂認為，缺乏喜劇要素、拍得中規中矩，導致該片在春節檔口碑佳但不賣座。
韓寒的青春片《四海》在預售期間原本被看好，上映后檔期票房降至第三梯隊，為4.74億元，不及動畫片《熊出沒·重返地球》。
《四海》的口碑兩極分化嚴重，喜歡的人很喜歡，但不喜歡的網友看得莫名其妙，“韓寒又拍了部青春疼痛文學”。
楊樂個人很喜歡《四海》，他認為該片內核偏文藝，屬於情緒性較濃的電影，情節邏輯鬆散。最致命的是，影片最終走向過於憂傷，和營銷時的口徑不一致，也不符合春節檔的氛圍，引發了口碑下滑。
“這是一部看着熱鬧、但挺孤單的電影……在後期以及拍攝過程中，我努力過很多次使其徹底鼓勵人心和歡暢……但我沒有做到。”從韓寒自述的創作歷程可以看出，這部底色悲涼的電影，註定了不適合在春節檔上映。
《狙擊手》的評分為所有影片最高，但在和同類型題材《水門橋》的競爭下，票房並不佔優勢。
導演張藝謀因為身為冬奧會開幕式的總導演而備受網友稱讚，這才給該片拉了一點“友情票”。春節檔後期，《狙擊手》排片連續上漲，檔期內票房收報2.6億元，排名第六。
在動畫片領域，《熊出沒》憑藉多年在春節檔露面打下的基礎，成為小朋友們的首選，取得5.7億元票房。相比之下，“喜羊羊”系列離開市場太久，曾經的受眾都長大成人，票房不到億元。
“多數中國人一年去電影院也就一兩次，大部分人就把這兩次看電影機會放在國慶節和春節，屬於一種儀式感。”浙江省電影放映協會執行秘書長葉鋒表示，春節檔最重要的觀影特徵是全家觀影。在他看來，像《奇迹》和《四海》的受眾多為年輕觀眾，“並不是全國人民的菜”。去年的《你好！李煥英》，通俗、易懂、溫情、好笑，才是老少咸宜的最佳範例。
陶經理認為，今年春節檔只有《水門橋》“一家獨大”，而逆襲的《殺手》和去年的《你好！李煥英》存在差距，春節檔得有兩部40億+體量的電影才能撐起來，只靠一個頭部影片總是差一點。
此外，這屆春節檔電影整體缺乏話題性和熱度。“微博熱搜基本都被冬奧會、中國女足的新聞佔領，關於電影的討論，只集中在票價為什麼那麼貴上。”陶經理說道。
史上最貴票價，年輕人不買單
2022年春節檔票價大漲受多方因素影響。首先，多數電影的發行方把最低發行價上調了近五元。同時，貓眼、淘票票兩家購票平台也減少了補貼。最主要的原因則是影院大幅提高了終端票價：影院受疫情影響生存艱難，加之擔心後續檔期“片荒”，因此把全年收入的期望寄託於春節檔，試圖通過抬價多賺些錢。
從結果來看，觀眾對這樣的漲價幅度有些“吃不消”。雖然春節檔後期部分影院調低了價格，但還是無法阻擋觀眾的流失。
“看預售不好，我們除夕當天就降價了，到後期價格降得比去年還低，但人還是比去年少。”陶經理說道。
陶經理對比了這兩年春節影院的觀眾人數，差距明顯：“去年大年初一5000人，初二是4000，初三又回到4800；而今年大年初一是3000多人，初二2800人，初三到初四都維持在2000多人左右。”
其實，春節漲價是常見的市場調節行為，觀眾不買單，根本問題出在影片本身匹配不了高票價。
“在觀眾看來，影片值不了這個價錢。現在好多年輕人買杯奶茶30多塊都很樂意，但是看電影30多塊有時還覺得貴，更不要說春節時可能要6、70塊，甚至100塊錢一張的電影票了。”張經理無奈地說道。
觀眾看電影的意願，才是電影市場的未來。張經理表示自己對今年影院的收入可以接受，但還是更希望更多人走進影院。“票價勸退了好多顧客，還是挺難過的。”
2022年春節檔流失的觀眾有哪些？
從年齡層看，一部分為30歲以下的年輕觀影群體。
貓眼研究院的春節檔數據顯示，19歲-24歲購票用戶在全年齡層的佔比，從去年的27.2%降至22.9%，25-29歲購票用戶佔比從去年的20.5%降至19.0%。
圖片來源：貓眼
年輕觀眾不愛去電影院了，是過去一年老生常談的話題，也是行業內最為憂慮的現象。無處不在的短視頻、更高質量也更便宜，甚至可免費下載的網劇，都讓更多的年輕人遠離了電影院。
此外，貓眼研究院的報告顯示，相比2021年春節檔，今年低頻觀影用戶比例下降。這部分用戶即為平時較少走進電影院，只會在熱門檔期觀影的觀眾。這些觀眾對價格較為敏感。同時，今年全民爆款電影的缺失，也讓低頻用戶失去走進影院的動力。
只要有好電影上映，觀眾自然會回歸電影院。
眼下，缺片仍然是影院的長期隱憂。一方面疫情導致國內上游製片斷供，缺少可以帶動市場的大體量影片，另一方面“海外大片進不來”。多位影院經理都對接下來的冷檔期不太樂觀。“最擔心後期沒有電影，以往每個月都有一部比較有盼頭的主打電影，現在，暫時還沒看到。”張經理說。
註：歐菲、楊樂為化名