在科技行業“低調”許久的百度，近期因為元宇宙賺足了眼球。12月27日，百度發布了國內首個元宇宙產品“希壤”App，並在希壤中舉辦了百度Create2021（百度AI開發者大會）。百度創始人、董事長兼CEO李彥宏進入希壤發表演講。百度表示，依託百度在AI、雲計算等領域的技術優勢，希壤可以同時容納10萬觀眾同屏互動。
（圖：百度創始人、董事長兼CEO李彥宏。）
但在發布會之後，希壤的口碑卻出現滑鐵盧。不少用戶直指百度希壤“蹭熱點”，畫質不佳、比五年前的遊戲質感還差，甚至出現了卡頓和閃退等問題。
一向直言不諱的360創始人周鴻禕也公開指出，“百度元宇宙產品希壤，其實花椒早就做過了，但不是特別成功。”
他認為，搭建一個虛擬場景並不難，虛擬人物做直播也不難，但它很難持久化。
近年來，百度一再錯失風口，遊戲、直播、團購等新興業務均沒有出色表現。今年3月以“AI創業公司”的身份回港上市后，百度股價也是一再下探，目前市值僅約3700億港元，而同在港股的阿里巴巴市值約2.38萬億港元，騰訊市值約4.27萬億港元。
搶發元宇宙產品的背後，百度既有尋找新業務突破口的焦慮，又有業績增長的壓力。
但以目前用戶對希壤的評價來判斷，百度借力元宇宙重回巔峰還有很長的路要走。
畫面粗糙、評分2.3，備受爭議的希壤
百度搶跑元宇宙的速度很快。
11月2日，百度申請元宇宙商標，12月10日宣布進軍元宇宙，12月27日便正式發布首個“國產元宇宙產品”希壤。
在正式發布希壤App的前兩周，#百度將發布元宇宙產品希壤#就喜提熱搜，百度當時放出豪言稱，將打造一個跨越虛擬與現實、永久續存的多人互動空間。
12月21日，百度希壤開放定向內測。據百度介紹，“希壤”的造型是一個莫比烏斯環星球。
（圖：希壤中的創造者之城。）
在希壤中，不僅可以偶遇擎天柱、大黃蜂，還可以尋訪千年古剎少林寺，與三寶和尚切磋武藝；也可以探索三星堆，挖掘千年國寶；還可以探訪三體博物館，看三體艦隊在頭頂來往穿梭。
（圖：希壤中的少林寺。）
正式發布之前，希壤就這樣吊足了用戶的胃口。
發布當日，百度在希壤中舉辦了首個十萬人同屏互動的大會，用戶可以通過手機、可穿戴設備（VR）登錄希壤，在希壤中創造自己的專屬虛擬形象。同時希壤增加了社交功能，可以添加好友、通話、分享視頻。
用戶抱着對元宇宙的好奇，紛紛踏入希壤“土地”。在希壤上線後幾天，一度成為應用商城熱門App。
但高期待之下，希壤的體驗卻並沒有贏得好口碑。
鳳凰網科技發現，目前在蘋果應用商城上，希壤的評分只有2.3分。相比之下，目前的幾款熱門社交、遊戲類App評分均在4分之上，諸如微信評分為4.3分，抖音為4.9分，快手為4.8分，第五人格為4.8分。
部分下載用戶評論希壤稱，“粗製濫造、一點光影都沒有”“只不過是一個特別初期、粗糙、落後的網絡遊戲而已”。
甚至有用戶告訴鳳凰網科技，希壤發布之前曾“回爐重造”過。
據介紹，早在11月，蘋果和Android的應用商店就已經上架了希壤App，當時希壤App只有馮唐藝術展、百度世界大會兩個主要內容，界面非常簡單。“可能因為頁面過於單調，之後百度將希壤從應用商店下架。”
周鴻禕對元宇宙一直有自己獨特的判斷。
“比如周鴻禕弄個虛擬形象，李彥宏弄個虛擬形象，大家會覺得很有趣，但真正直播的時候，相信觀眾還是願意看到你的本尊。”周鴻禕說。
他反問，我們和虛擬角色發生關係，不和真實的人打交道，你覺得這個技術真的是好東西嗎？
鳳凰網科技下載希壤之後發現，目前新用戶想要進入“希壤”中並不容易。在下載安裝之後，希壤會提示需要更新，但等待十分鐘之後，進度條一直停留在90%，等待再久也難以更新成功。
（圖：12月31日鳳凰網科技發現，登錄希壤App需要更新，但多次嘗試，更新進度條只能加載到90%。）
元宇宙的盡頭是VR？
百度的元宇宙產品之所以出爐這麼快，是因為百度在VR（虛擬現實）上早有布局。
百度副總裁、希壤負責人馬傑認為，VR是當前進入元宇宙的第一入口，VR也將成為元宇宙的殺手級應用。
“百度元宇宙希壤團隊是之前VR團隊牽頭來做的，百度希壤產品雖然可以在手機上使用，但依靠VR設備體驗會更好。”希壤團隊項目人士告訴鳳凰網科技。
但用戶在使用VR設備體驗希壤之後告訴鳳凰網，之前玩VR的眩暈感還是存在的，進入到希壤的城市之後，在10分鐘左右就會有點暈，體驗並不是很好。
“元宇宙要想真正落地，一定要出現人機交互的革命性的技術，但VR和AR（增強現實）一定不是。”金山辦公CEO章慶元在接受鳳凰科技等媒體採訪時表示，VR很早開始用了，但VR想要進一步推廣很難。“幾年前我們曾做了很多考察，想投資VR領域，但感覺這條路走不通。”
不少網友也質疑百度只是在蹭元宇宙的“熱點”。“現在互聯網公司太能造詞了，不是概念創新，只是為了市場圈地而不斷造出新詞彙，像是精神傳銷。”
今年元宇宙概念真的太熱了。Facebook創始人扎克伯格多次高調宣稱要開始做元宇宙，並將Facebook改名為Mate。12月11日，Meta宣布旗下的VR世界“Horizon Worlds”向美國和加拿大18歲以上成年用戶開放。
據不完全統計，目前國內有30家企業已經開始布局元宇宙。諸如騰訊註冊騰訊元宇宙、王者元宇宙、和平元宇宙等商標，網易註冊網易元宇宙、春風元宇宙、伏羲元宇宙等商標。
“今天元宇宙的概念如此火爆，離不開facebook（Mate)的炒作，但我覺得現在市場上沒有一個人能把元宇宙說清楚，都是為了沾一點光，能在市場上炒作炒作，蹭個熱點。”章慶元表示。
馬傑也在發布會上表態，目前元宇宙尚處於非常初期的產業探索階段，其發展是循序漸進的。
根據官網介紹，希壤目前的應用場景主要包括VR教育、VR營銷、VR雲展會、VR實訓、VR產業園等。
業績不振、股價腰斬，百度需要新故事腳本
百度之所以在元宇宙布局上跑得這麼快，或許源於內心的急切。實際上，近些年百度的日子並不好過。
今年三季度，百度營業收入為319億元，同比增長13%，虧損165.6億元，而去年同期為盈利136.78億元。
有業內人士分析，目前百度的核心業務主要來自三個方面，一是移動生態（百度App、百家號、百度貼吧、好看視頻等)；二是百度智能雲；三是智能駕駛等業務，包括Apollo、小度、生物計算、AI芯片等。
百度在二次回港上市后，宣稱自己是一家AI創業公司，並將業務重心轉向AI、自動駕駛等領域，發布了百度大腦、飛槳深度學習平台、崑崙芯片等核心AI技術和平台。今年，百度還成立了造車子公司集度汽車，並計劃在明年推出概念車。
業內人士分析，百度押注的人工智能、雲計算等企業業務，都是投入大、變現慢的業務。
從百度的財報數據來看，公司人工智能相關業務增長很快，但目前公司營收依然主要來源於在線營銷業務，即廣告相關收入。
今年第三季度，百度在線營銷收入為195億元，同比增長6%，佔比超過總收入六成以上；非在線營銷收入為52億元，同比增長76%，主要受雲及其他AI驅動業務的推動；愛奇藝收入為76億元，同比增長6% 。
在重新回港上市之後，百度的股價在半年內“腰斬”。自3月23日上市以來，股價最高達256港元，但截至發稿前已經跌至133.5港元，跌幅近50%。
百度的“寒冬”還在繼續。
12月初，百度全資子公司愛奇藝開始大規模裁員20%-40%，據悉，裁員較多集中在中層（總監級別），司齡較長、年齡較大、薪水較高的員工多在被裁之列。
同時，百度集團內部也在進行“瘦身”。12月22日，百度在全員大會上表示，百度將商業化提為業務的首要目標，花錢多、商業能力化越差的業務裁員越多。此次裁員重災區為遊戲業務，裁員比例80-90%，而教育、財經垂類直播均有裁員。
曾幾何時，百度也是中國互聯網企業的頭把交椅。在百度的巔峰時代，曾一度領先阿里巴巴和騰訊，BAT的排序代表着百度昔日的王者地位。
百度掉隊的跡象近年來日漸明顯。近年來，百度錯失遊戲、社交等風口，隨着字節跳動、京東等新互聯網公司的興起，百度市值一再縮水，已跌至騰訊十分之一。
自動駕駛、造車、元宇宙，都被視為百度“翻身”的籌碼。但是這些賽道已然非常擁擠，百度王者歸來夢想的實現與否，不光要看新的故事腳本，還要看能不能把故事講精彩。