現如今，移動互聯網已深度嵌入日常生活，手機成了我們獲取信息、感知世界的窗口。尤其新冠疫情暴發以來，人們泡在網上的時間遠高於過往，網絡生態環境的重要性也遠高於過往。但這兩年，各大平台都湧現出了一些不太健康的內容，最典型的是動輒“20歲喜提勞斯萊斯”“創業1年後月入百萬”的網絡炫富視頻。
網絡炫富最有爭議的地方在於，很多令人咋舌的“豪奢生活”“致富佳話”，並非對真實生活的記錄和分享，而是“按劇本組團拍攝的”虛假情節，是一種刻意營造的虛假人設。事實上，很多讓人羨慕嫉妒恨的炫富，只是套路滿滿的“流量密碼”，博主及其團隊真實的如意算盤，是通過感官刺激達致流量變現、直播帶貨等目的。
與真實世界天差地別的炫富戲碼充斥網絡，不僅會污染平台的內容生態，還會傳遞“崇尚金錢至上、嚮往奢靡生活”的錯誤價值觀。正如一位已為人母的網友所言，“炫富內容對不同年齡段的人群都存在危害，增加了一些成年人的焦慮感，對青少年尤其是大學生群體，輸出攀比、虛榮等不正確的價值觀，誤導年輕人走捷徑；也會影響少年兒童形成不合理的消費觀，視揮霍如日常。”
治理網絡炫富亂象，是平台義不容辭的責任。今年以來，已有一些主流平台對網絡炫富亮劍。25日，小紅書創始人瞿芳在“2021中國網絡媒體論壇產業論壇”演講中提到，近半年已處置炫富類違規筆記8787篇，處罰賬號240個；同時，平台還加強了技術管控水平，提升機審模型攔截能力，加大人工巡查力度。
當小紅書用戶搜索“法拉利”“布加迪”“豪宅”等關鍵詞，頁面會顯示“真誠分享，理性消費”的提示。
平台重拳治理真實性存疑、價值觀混亂的網絡炫富亂象，公眾樂見其成。但有必要強調的是，治理網絡炫富不是某一家平台的事，而應成為各大平台的行為自覺。同時，有關職能部門、行業協會也可以有更積極的作為，形成合力，蕩滌不良之風。否則，在巨大利益的誘惑下，有些博主可能換個馬甲在其他平台“滿血復活”。
平台越大，責任越大。擁有大量年輕用戶的平台，更要有強烈的社會責任感。正如瞿芳在演講中所說，“堅持正確的價值導向、做好平台生態治理的重要性，只有嚴厲打擊違法違規信息，營造更加清朗的網絡環境，才能得到用戶的持續信任。”無論是治理網絡炫富，還是整治其他網絡亂象，都情同此理。希望越來越多的平台積極作為，將清朗的生態作為可持續發展的“核心競爭力”。